如何让流量更贴近交易？腾讯驱动品牌增长

移动社交时代，人的全面数字化让品牌得以通过“触点”直连消费者。然而，随着人货场、线上线下的融通，单纯的流量获取已无法满足品牌增长需求。如何将单一连接升级为消费者链路中多环节的打通和转化，让流量贴近交易，已成为品牌新一轮增长的破局点。

12月19日，2019中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖盛典上，腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾现场分享了「数字化连接驱动品牌智慧新增长」之道，基于腾讯的内容、社交、渠道和数据能力，助推品牌实现与用户的超级连接，收获创新再增长。此次，凭借为品牌带来的增长加速度，腾讯广告一举斩获了包含2019年度创新营销全场大奖在内的12项营销大奖，打造了众多品效协同的示范性案例。

腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾现场分享

建立超级连接

让流量更贴近交易

用户接触品牌的方式及路径的全面数字化，正在对品牌与用户的连接提出更高的需求。会上，范奕瑾从流量的融合和转化，到客流的数字化和效率提升，全面分享了腾讯广告助品牌让流量贴近交易的营销通路。

在流量融合和转化上，品牌如何借移动社交平台扩大品牌影响力实现增量？基于数字化社交生态，腾讯广告为品牌提供了内容和技术两大抓手。以优质内容为起点，借助IP助品牌多样化激活消费场景，放大品牌社交影响力，实现多场景拓客。

以获得2019年度最具创新价值案例奖的纯甄小蛮腰为例，以爆款IP为融点，借助腾讯社交场景的打通，放大了纯甄品牌的社交影响力，借助数字化工具小程序，助推电商平台导流和销量转化，破壁沉淀用户资产的同时促进全渠道销量转化。

流量扩容后，品牌可借助技术抓手，为品牌提供多场景的商业增量，例如通过企业导购促顾问式个体消费、小程序直播一站式种草转化、潜客直联全链集客营销等方式，以数字化工具和丰富的运营模式，为品牌的销量增长提供了丰富的土壤，将多场景流量转化为实际销量。

在客流数字化和多场景营销效率的提升上，腾讯携手零售商、品牌方，打造了三方品效联动解决方案。整合腾讯及零售商平台的流量、数据、场景等多种数字营销资源，推动客流数字化，让生意清晰可见，提升交易效率和用户体验。具体来说，腾讯广告可从精准洞察、联合曝光、渠道体验三个维度，助品牌以精准数据带来的强大洞察力高效吸粉、沉淀高价值用户资产，并通过发券刺激线上线下用户购买，实现多触点的线上线下导流，用户领券后，通过线下品牌门店、线上小程序商城等多场景达成交易，全渠道助品牌流量变现。

另一获2019年度创新营销行业案例奖的康师傅冰红茶，正是品牌通过与腾讯、零售商的三方联合实现让流量贴近交易的有力示范。康师傅冰红茶联合家乐福、永辉生活零售商，首次打通消费者购买——微信支付——领券——零售商小程序——品牌小程序——数据沉淀的核销激励链路，让交易清晰可见，实现客流数字化的同时，大大提高了交易效率。

斩获12项营销大奖

打造创新式增长营销新范式

凭借对品牌实现流量贴近交易的增长成功助力，颁奖典礼现场，腾讯广告一举揽获12项营销大奖，其中包含1个2019年度创新营销全场大奖，1个2019年度最具创新价值案例奖，1个2019年度创新平台/产品奖，以及9个2019年度创新营销行业案例奖。腾讯广告与品牌联手，以营销实战实力诠释如何让流量向销量转化，真正推动品效双收。

在与品牌共探数字化时代增长新模式的过程中，腾讯广告将持续发挥社交连接的优势，整合升级内容、社交、渠道和数据四大加速器，从流量获取到交易转化，持续驱动品牌增长。

以下是中国创新营销大奖腾讯广告获奖捷报：

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