自2016年10月13日马云第一次在云栖大会上提出“新零售”概念到现在，社交新零售正日益成为新的商业蓝海和人们生活的一部分。
几大互联网巨头抢先跨步：阿里推出盒马生鲜、腾讯入股永辉超市、京东开办线下超市；
微商三年时间从边缘产业发展成三千万从业者的万亿产业；
传统实业大牌也纷纷谋划新零售：立白净博士、蒙牛慢燃、云南白药等，就是其中的先行者。
而在其中，有一个重量级选手也悄然下场：广药白云山于上个月悄悄推出了自己的一个微商品牌：白云山星群大眼鹰植物护眼。
紧跟时代潮流，引领健康生活
2018年11月，广药白云山集团星群药业推出一款新的健康产品——大眼鹰植物护眼三宝。值得注意的是，这款产品刚开始时，将注意力放在线上，首先进入微商新零售。
改革开放以来，广药集团一直高度重视未来布局和产品模式创新发展。这个创立于1600年，辈分在国内医药企业中排老大的巨型集团，反而是药企创新的“急先锋”。
从1978年成功研制感冒清、咳特灵，到1982年在全国率先实行“五包”，在“三包”的基础上再加“两包”（包产品降价损失和药品淘汰损失），再到全国首设“公关部”，开企业形象、品牌建设先河；还有首创足球营销等诸多辉煌履历。
国产饮料第一品牌“王老吉”也是广药集团推陈出新的成就之一。原本散装售卖的地域性产品凉茶，成为火遍大江南北的全民饮料，“怕上火喝王老吉”通俗的广告语背后，是集团的深远眼光和大胆布局。
此次，广药集团再次着眼于新的朝阳领域——社交新零售，于是大眼鹰护眼应运而生。
痛点成商机，呼喊领航者的万亿市场
“项目起盘之前，我们对微商行业的选品规律进行了深入研讨，避开了综合化妆品、减肥产品等红海品类。选择从护眼产品启动，屏幕的广泛应用导致眼疲劳成为现代人的普遍问题，正迫切需要一种优质的针对性护眼产品面世，我们的想法就是填补这一块空白。”
在访谈中，广药白云山大眼鹰项目的运营团队成员这样介绍。
当下，整天抱着手机不放的人越来越多，屏幕带来的高强度蓝光照射对人的面部皮肤和眼部组织造成强负担和强伤害。数据显示，中国青少年近视率居世界第一，高达40%以上。
“对于现代人来说，加班熬夜是常事，久对屏幕，眼睛辛苦；休息娱乐也是手机在手。天天刷屏，眼睛长期处于工作状态。如果在眼疲劳的时候不注意护养，那么，就很容易积劳成疾，出现一系列的眼疾。”他补充到。
行业专家提出，社交新零售是从“卖货”到“卖人”，基于受众需求的研发精准倒推是微商发展的必然趋势，也是拥有强大自研能力的实业巨头将在微商产业中后来居上的原因所在。大眼鹰正是广药白云山倒推受众需求的产物。
管用有效，最适合现代人的护眼神器
“不恰当地比喻的话，就好像肥皂洗衣粉和后来功能不断细化分化的洗衣液洗衣片等产品一样，大眼鹰的产品形态在过往护眼产品的基础上进行了改良升级。”
据介绍，这款广药出品的全新护眼产品，并不是传统的按摩仪或滴眼露，而是敷贴、喷剂和按摩走珠的组合套装。
除了创新的产品形态外，它的成分鲜明体现出了广药的一贯特色：三七、人参、万寿菊等大量的中药萃取物占据了成分表的半壁江山以上。
广药白云山拥有2600个以上的药品批号，在全国药企中排名第一，在其中，中药产品占据很大一部分份额，而在后续的大健康产品研发上，中药的地位更加突出。
大眼鹰植物护眼三宝出品于广药白云山旗下的骨干企业星群药业——这个对于大众来说耳熟能详的名字,是一个实力雄厚的百年老字号品牌，一直专注于中药制剂药品和大健康产品的研发生产，安神补脑液、夏桑菊颗粒等常用药都发端于此。
相关研发负责人介绍说：“大眼鹰的研发目的很明确，就是针对当代人依赖屏幕造成的综合问题。最重要的用户，我们锁定了都市上班族，这个人群每天不但依赖手机，还有使用电脑办公的刚性屏幕时间。这就要求产品有防屏幕蓝光和抗视疲劳的功效，产品本身也要简单方便好操作，随时随地能用，迎合目标用户快节奏的生活方式。”
微商合法化元年，广药跨界新零售，大眼鹰横空出世，它能否成为又一个王老吉的奇迹？这还需要经过时间的验证。