“比基尼营销”被罚20万，不算多

平心而论，新《广告法》对此事件的处罚力度还算最低一档的最低金额。

去年11月，20余名女子身穿比基尼现身朝阳建外街头裸身推销某APP产品，在建外SOHO上演“裸游”不久，遭到广场保安制止。近日，有记者从朝阳工商局获悉，该活动被认定违反新《广告法》第九条第七项：妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；对该公司罚款20万元。

平心而论，新《广告法》对此事件的处罚力度还算最低一档的最低金额。新《广告法》第五十七条规定，对“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可吊销营业执照。工商局对其罚款20万的处罚规定，是不属于“情节严重”的事实判定，也是属于20万到100万这一档的最低金额。

其实，用女性身体来展示商业广告并不违反法律，车展上常见的比基尼女郎就是例子。但车展使用的是商业场地，其目的也是为了更好地展示新车。比基尼女郎走出车展，到了公共场合，该穿的衣服还是要穿上的。像朝阳建外“比基尼女郎”这样触及底线的营销，不但妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，严格来说也打了淫秽色情的擦边球。

对于以往这样的低俗营销，一般适用的是《治安管理处罚法》，相比于《广告法》，一个处罚部门是公安局，另一个是工商局。在“比基尼”事件中，最终是由保安制止，理由是“妨碍社会公共秩序”，只对公司负责人罚款200元。但对于“利字当头”的商家，这些零星罚款只能治标不治本。只有让工商局依法开出巨额罚单，才能切实让低俗营销者感到肉痛。

值得一提的是，新《广告法》的施行时间是2015年9月1日，而类似于“比基尼女郎”宣传的，是某公司于去年7月22日雇佣外国男子装扮成斯巴达勇士游街。只可惜没赶上新《广告法》施行，“斯巴达勇士”们只享受到了被民警制服在地的待遇，若时间再推迟一些，可能就不仅仅是皮肉之苦了。

□吴竞威（学生）

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