霸占美国免费榜1个多月:[公路狂飙:通缉]月收入或超150万美元

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最近一个多月以来，美国免费榜出现了一款长期霸榜的休闲游戏，也就是Remco Kortenoever（RK Games）发布的《公路狂飙：通缉（Smashy Road：Wanted）》，自2015年8月底发布以来，这款虐心向的休闲小游戏霸占美国iPhone免费榜冠军已经有一个多月的时间，更值得注意的是，该游戏在美国iPhone收入榜也经常维持在Top 50以内，最高曾达到过第23名，加上广告收入，该游戏的月收入或超过了150万美元。

今年年初的时候，我们介绍过‘休闲山寨王’Ketchapp连续数月维持在全球发行商下载榜Top 10的消息，自进入2015年之后，该公司还曾在43天内连发7款手游，其中6款成功进入美国iPhone免费版Top 10，成功率超过85%。不过，和Ketchapp发行第三方工作室游戏不同的是，《公路狂飙：通缉》这款游戏属于自研手游，而且还加入了IAP选项。除了美国之外，该游戏在加拿大、英国等地区也连续数周霸占iOS和Google Play双榜免费冠军，这或许意味着，欧美休闲游戏又发生了新的变化，以下请看Gamelook带来的分析介绍：

轻度休闲游戏《公路狂飙：通缉》：不止虐心、还要氪金

和很多的轻度休闲游戏一样，《公路狂飙：通缉》也采用了像素风格，游戏的玩法也比较简单，玩家需要控制自己的角色（车）进行左右转弯，躲避路障和警车的追捕即可，游戏的主要目标就是坚持尽可能长的时间，获得更多的星级评价，玩家们可以通过Game Center查看在好友当中的得分排行。

从名字上看，很多人可能会以为它和《天天过马路（Crossy Road）》有什么关联，但其实这款游戏是以赛车为表现形式，参考了GTA玩法的一款休闲作品，玩家们需要时时刻刻注意警车的追捕，利用路障、路上车辆以及建筑等作为逃亡的掩护，比如在建筑前急转弯可以让追捕的警车因惯性而发生事故，从而赢得更多的逃跑机会。随着玩家得到的星星评价越多，被通缉的级别就越高，追捕的警车会从小型车变为大型车，甚至还会出动坦克、武装直升机等军用装备围追堵截。

和赛车游戏不同的是，玩家们控制的车辆除了视觉效果比较差之外，也不能加速，而且转向的控制也没有驾驶的感觉，更像是赛车为表现形式的‘贪吃蛇’，只要撞到东西就可能导致Game Over，被警车围住也会直接结束游戏。而且，和很多轻度游戏类似的是，该游戏是无尽的，对于不熟悉的玩家来说，能坚持30秒不死已经不易，所以从游戏时间来看，绝大多数人的单局游戏时长在2分钟以下，非常适合手游玩家打发碎片时间。

和之前的轻度休闲游戏纯免费的做法不同的是，RK Games为该游戏加入了游戏币设置，不过，这也并不是什么创新，《天天过马路》同样加入了IAP选择。游戏中玩家可以使用纸币购买不同的车辆，比如普通的轿车、货车、速度更快的跑车，还有军事向的火箭发射车、重装坦克等，甚至还加入了可以在游戏中产生货币的‘美元车’，这些车辆的购买方式有2中，其一是通过付费货币直接购买（6-25元），另一个是用游戏内货币通过抽奖的方式随机获得（100游戏内货币）。与很多免费内的IAP游戏做法不同的是，玩家们并不能直接购买游戏币，而是只能通过观看广告和等待时间刷新（每五分钟+1）的方式获得。

据笔者体验，获得游戏币并不是那么容易，虽然说每次观看广告都可以获得20个游戏币，但在看广告超过3次以后就会导致黑屏，因此不得不强制关闭游戏，至于原因，到底是开发商的广告插入技术有问题，还是苹果的广告政策限制尚不清楚。所以，正常情况下玩家们很难每天获得3次以上抽奖所需要的游戏币。按照该游戏的收入榜表现，Gamelook预计《公路狂飙：通缉》的IAP单日收入在2万美元左右，按照该游戏的单日新增下载量（29万左右），这款游戏的单日广告收入应该在4万美元左右，综合来看，开发商RK Games过去一个月里通过该游戏获得的总收入应该在150万美元以上。

欧美轻度休闲游戏新做法：独立发行已成趋势

在2014年1月之前，欧美免费榜大多数时候是被EA、Gameloft等公司的休闲游戏所控制，自越南独立开发者阮哈东的《Flappy Bird》爆红之后，无数开发者竞相模仿，一时间山寨游戏达到数百款之多。不过，社交媒体在传播该游戏的同时，也带来了一些玩家对于虐心玩法不满而对开发者进行人身攻击，导致阮哈东在2月初宣布下架该游戏。

2014年3月底，法国发行商Ketchapp Studios推出了玩法类似于付费数字解谜游戏《Threes》的《2048》并且迅速成功，这款完全免费的轻度手游迅速获得的数百万用户，随后帮助该公司开启了发行商与独立开发者抱团的合作发行模式，休闲手游正式成为日渐流行的用户购买渠道之一。按照阮哈东去年接受采访时透露的数字，《Flappy Bird》广告单日收入最高达到过5万美元，据此推算，Ketchapp在2014年的广告收入至少过亿（与开发商分成前）。

游戏内商店

随着手游研发成本和推广成本日益提高，广告主们对于用户购买的ROI有了更高的要求，越来越多的手游开发商宁愿投入更高的预算获取高质量用户，比如Supercell、King以及GungHo等都开辟了电视广告渠道。而作为完全免费的轻度游戏，其用户当中的中重度玩家比例很少，能够为手游开发商带来的高质量用户有限。而且，由于这类游戏制作成本低、研发速度快，越来越多的中小团队开始投身其中，广告收入为主的业务模式也开始面临越来越多的竞争，从Ketchapp最近几个月的新游表现我们就可以看出端倪。因此，越来越多的休闲游戏开发商选择自发行的做法。

另一点比较明显的变化是，去年4月份《2048》风靡欧美的时候，该游戏中国区的表现也非常不错，《公路狂飙：通缉》在中国区iOS免费Top 100之内都很难见到。

据Gamelook了解，RK Games成立于2013年，不过由于信息不全，我们暂不知道该工作室的人员数量以及所处位置，2014年3月起，该公司陆续在iOS平台发布了10款游戏，其中有付费模式，也有免费模式，其中绝大多数都是抄袭比较流行的玩法，比如2014年4月底发布的付费手游《2048 3D HD》。从游戏发布时间来看，RK Games采取了iPhone优先策略，都是先iOS后Android的顺序发布。从该公司的成功率来看，目前仅有《公路狂飙：通缉》一款游戏进入过美国iOS免费榜前十名，概率只有10%。其实，就连此前连续数月居全球免费榜Top 10的Ketchapp也已经遇到了成功率降低的问题，比如该公司推出的新游戏已经很难长期留在免费榜Top 50以内。