复习《一个广告人的自白》【1】从奥美换logo说起

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奥美不自信了

就在昨天，2018年6月6日，从1948年至今沿用了70年的奥美logo被换掉了。从奥格威老爷子的手写体变成了一个新的所谓“更简洁、现代”的新字体。继而我的朋友圈被刷屏了，堪称业界震动。

一方面说明，奥美在广告行业依然有举足轻重的影响力，换个logo都能成为行业大事件。从另一个角度而言，说明，奥美不自信了，奥美要变革自己，首先用自己的logo祭旗，这是最容易的一步。改 logo的口号叫“一个奥美：新格局”，其中有一段说明耐人寻味：“值得说明的是，这并非品牌重塑，而是追溯大卫奥格威创立奥美之初，就不曾变更的初心和远景：让品牌有意义”。

改掉了奥格威老爷子的亲笔签名的logo，还美其名曰“溯源立新”。打着老爷子的名号，彻底地与老爷子的拜拜了。这是奥美最好的时代，也是奥美最坏的时代。中国传统里有句话是说“7年之痒”，“七上八下”。70年的奥美，与奥格威老爷子的时代绝别了，踏上了一条不归路。这一声吼，也许是奥美味自己敲响的最后的丧钟。

中国营销大师华杉先生看到奥美换了logo，心里一颤在朋友圈发表了如下声明：

奥格威大爷的签名被干掉了！我警告华与华的小孩儿们，以后我死了，如果谁敢改“华与华”字体，甚至撤掉我兄弟手抱胸背靠背照片，全司共诛之！如约！

我想奥格威老爷子泉下有知，也会后悔当初自己没有立下这样的声明吧。

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溯源，要从《一个广告人的自白》开始

研究任何一个行业都要从历史中研究，从历史中发现。广告行业永远绕不开的一本书就是奥美的创始人大卫奥格威的《一个广告人的自白》。这是我大学时读的第一本于广告有关的书，也是阅读的次数最的一本书。这几乎是一本美国广告人黄金时代“集大成”的一本书，站在众多广告人先驱的肩膀上，集合拉斯克尔、霍普金斯、瑞福斯、李奥贝纳等等智慧为行业立规范的一本书。从某种程度上讲奥格威也是我的老师华杉先生的老师。奥格威最本质、核心的思想早已被他的徒子徒孙们忘到了脑后，只是抓到了一些些“品牌形象”之类的皮毛，乘着奥美的盛名在挣扎前行。

任何思想都会因为各种原因会被历史的灰尘掩盖，每过一段时间就需要重新擦亮，需要“文艺复兴”。现在，正是广告行业需要“重新擦亮”的时候。溯源奥美、溯源广告行业，就从奥格威开始，奥格威一共有四本书《一个广告的自白》、《奥格威谈广告》、《奥格威自传》、《广告大师奥格威未公诸于世选集》。就从《一个广告人的自白》说起，咱一本一本，好好的从头再学习一遍，明天见！