数字创意打造中国文化符号，助力时尚产业发展
论坛旨在探讨文化创意、时尚设计与传统文化、服装品牌的融合发展，用创意、科技激活传统文化潜在价值，用设计、时尚推动服装品牌创新与可持续发展。
本次大会由联合国贸发会议创意经济项目负责人玛丽莎亨德森女士主持；世界贸易网点联盟主席布鲁诺先生、欧洲联盟驻华使馆大使郁白、哥伦比亚驻华使馆大使路易斯蒙萨尔韦、印尼驻华使馆大使饶哈里奥拉茫温和北京市商务局副局长孙尧分别发表致辞讲话。
会上，腾讯互动娱乐创意设计部总经理李若凡先生以“数字创意打造中国文化符号，助力时尚产业发展”为主题，带来腾讯在数字文创领域的案例分享与行业思考。
腾讯互动娱乐创意设计部总经理 李若凡
以IP构建为核心的数字文创发展思路
2011年，腾讯首次提出泛娱乐概念，通过不断探索行业发展的本质和规律，逐渐构建起了一个以IP为核心，涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等业务在内的泛娱乐业务矩阵。在这基础上，2018年，腾讯进一步提出了“新文创”战略构思。希望强调IP对文化价值的考量，通过连接更广泛的文化主体，构建新时代的中国文化符号。
随着新技术的发展与普及，优秀文化内容通过数字化的手段被传承和转化，并更好地走进大众的日常生活。“科技+文化”为IP内容构建与互动体验提供了新可能。
在此背景下，腾讯持续探索以数字文创手段对文化进行二次创作，让线上线下深度融合，联动更广泛的行业伙伴，打造出更多丰富多彩的文创产品与服务，推动产业的不断升级与可持续发展。
演讲中，李若凡先生以IP的孵化与创意延展、品牌跨界合作为例，分享了腾讯互娱在过去几年里所作出的一些尝试与成果。
通过对IP的创意衍生
建立与用户的情感连接和沟通机制
以腾讯动漫旗下高人气国漫IP《一人之下》为例，这是一个发生在现代都市的故事，IP角色设定、故事情节中蕴含许多道家元素。作为漫画形式的《一人之下》人气已经突破174亿；基于原作改编的动画中日播放量也突破了31亿。2018年1月，腾讯动漫《一人之下》与腾讯道学做了一场联合宣传，推出了名为“人有灵”的概念服装创意。“人有灵”的命名来自“人有灵，因修而会道”，这一摘自《云笈七签》卷四十五的主题句已颇有道家韵味。
在设计过程中，“人有灵”创意团队围绕IP原有的道家文化背景，在腾讯道学经专业文化研究学者教授协助支持下，提炼出其中特色的中国传统文化元素，将IP故事、角色与当下潮流时尚进行创意性的融合，并输出系统的设计图库。
通过前期的考察与设计、内外部交流探讨，在2018年10月30日，“人有灵”潮牌正式上线。同时，腾讯互娱结合数字化营销手段，让虚拟IP角色身着品牌服饰，出现在香港的街头巷尾，让传统文化和都市文化相互融合，生动的呈现出品牌所特有的潮流感和文创感，最终获得受众的广泛认可。“上线不到12小时，三款人气角色编号限量款全部售罄”。购买“人有灵”潮牌的用户有22%是非腾讯动漫历史活跃用户，这也就意味着“人有灵”并不是一个纯粉丝向的内容。
2019年，《一人之下》继续探索与地域特色的进一步融合。人有灵云南版潮牌服饰，将结合云南当地扎染，刺绣等工艺，通过IP的品牌影响力，一起打造全新的生活方式系列内容。项目计划将于7月底开启，首先发起青年搭配设计征集活动；今年下半年，人有灵云南版服装开售。
以品牌跨界合作，探索IP产业价值
在对IP自身的内涵挖掘和品牌构建基础上，腾讯互娱也通过联动更广泛的文创主体，推动IP文化价值与产业价值更好的融合。
《消除联盟》对IP进行全方位的梳理和定调，输出了完整的STYLEGUIDE，在顶层精品内容素材与图库的支持下，联手美妆、快销品、服饰类等不同行业品牌，切入萌系可爱类IP市场领域。
《消除联萌》X 卡姿兰
《消除联萌》 X 彩虹糖
除此之外，《王者荣耀》等人气IP也在不断尝试着以品牌联动、跨界合作的形式，实现数字化IP的出圈，带动更广泛大众的感知和互动。
《王者荣耀》X MAC魅可
开放共创，连接更广泛的产业力量
面对大众日益增长的文化消费需求和数字生态产业融合趋势，内容生产正在走向更大范围的连接和共创，线上与线下逐步建立起更加紧密的互动，来自不同行业、不同背景的文化主体也正在寻找相互契合的方式，探索消费与产业的进一步融合。
为了更进一步推动文化内容与产业价值的相互赋能，2019年腾讯正式发布了TGC腾讯数字文创品牌。TGC基于新文创战略，整合了腾讯旗下的游戏、动漫、电竞、音乐等数字文化业务，立足当代生活，融合数字化技术和全新创意，对优秀中国特色文化内容进行二次创作，输出具有当代价值的中国文化符号。
今年1月，TGC与成都市共同启动“城市共生计划”，正式打通了“数字文创+城市文化”的探索之路，将数字创意思路与线下生活场景进行连接。首届TGC腾讯数字文创节，作为目前腾讯旗下最大规模的文创IP主题线下体验活动，正式在成都落地。活动聚合了优秀数字文创内容，通过IP场景包装、线下沉浸式体验、文化互动演绎、静态实物展览、周边实体售卖等形式，为观众带来丰富的线下体验互动。为期4天的活动吸引超过10万人次线下参与，展现出了数字文创联动城市的强大潜力。
在未来，腾讯将不断探索更加开放和具有创造性的合作模式，希望有更多的关注自身品牌、尊重设计、重视文化的合作伙伴加入，一起去探索数字文创内容生产和体验的更多可能。
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