UGG只有雪地靴？这样的“丑鞋”我爱了！！

众所周知，时尚的存在不是为了强调审美，而是为了拓展审美。

因此时尚的历史就出现过这样的一位Game Changer。 它的诞生与时尚无关，却随着时间的推演成为万人追捧的造型恩物，它就是UGG雪地靴。

大家都对 UGG 不陌生，但应该有不少人对 UGG 的读法很陌生。 在此恳请大家不要把UGG念成“优叽叽”，这是错误读法。 因为它其实是一个词语，而不是按顺序念字母。
正确的读法为“啊（第四声）格（轻读）”，也就是单词 ugly 的前半截读音。

不仅与读音相关，UGG 确实是与 ugly 有着直接的联系。 正是因为最开始大家都嫌弃它丑，久而久之就约定俗成读作“啊格”。
那这么“丑”的鞋子是怎么发明出来的呢？
1920年代澳大利亚乡村地区盛产手工羊皮靴，这也是 UGG 靴的雏形。 这类靴子通常由两面羊皮制成，内部有绒毛，鞣制的外表面和合成鞋底。
最早的 UGG 长这样

而且，UGG 靴可是骨子里流淌着街头文化的。 虽然最初是为保暖而穿的实用鞋，但在1960年代，澳洲有很多冲浪者经常穿这种鞋，为的是在出水后让足部得到温暖。 直至1970年代，靴子被引入了英国和美国的冲浪文化。

当时生产 UGG 靴子的厂家有很多，而直到1978年，UGG 一词才被注册为商标，创立为品牌。 这一年，来自澳大利亚的冲浪者 Brian Smith 在南加州海岸创立了如今家喻户晓的UGG。

历史总是惊人的相似。 UGG从丑小鸭变身白天鹅的转折点正是靠明星带货。
2000年，全美最具影响力的脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）在“Favorit Things”节目中谈到 UGG 羊皮靴是她挚爱的物品之一，品牌方也赠送了350双 UGG 羊皮靴给演播室的现场观众，自此，UGG 羊皮靴名声大震。
奥普拉·温弗瑞和她的Favorite Things
不过在之后的很长一段时间里，UGG 曾被媒体认为是“祸害时尚”的存在，明星们穿它只是为了保暖而不装扮。
话虽如此，但穿的明星可真不少，而且还是潮流 icon，毕竟谁能拒绝这毛茸茸的暖宝宝呢？

小李子
蕾哈娜
Pharrell Williams

不过随着近年来“老爹鞋“的浪潮下，厚实笨重的 UGG 再次敲开时尚的大门。
当发现像 Kylie、Kendall Jenner 和 Gigi Hadid 这样的年轻 idol 穿着它们时，曾经是”丑鞋“再次变得香的不行呢。
Kendall Jenner 和Kylie Jenner 在UGG店铺
当然这也与 UGG 不断加速时尚化的主动有关。
最早是在2009年，UGG 与 Jimmy Choo 完成了破天荒的合作。 之后又有与施华洛世奇公司合作，为 UGG 鞋款提供定制水晶的尝试。
Jimmy Choo 令UGG 瞬间尊贵
有施华洛世奇的加持就更不必多说了……
得到良好的市场反馈后，UGG 结合意大利工艺推出高端线，并与加大与各大设计师的合作。 这些设计单位来自五湖四海，风格各异。 且可谓各显神通，不放过任何一个可以改造 UGG 的角落。
最狂的改造自然是与善于变形和夸张衣物的Y/Project
sacai 则将靴与筒袜结合， 呈现层次感同时也与其民族风的造型感相结合。

近期的 Heron Preston 联名系列，更是把都市工业风格移植到UGG上 ，让它也拥有了时下最流行的织带和标语。
看完这些是不是令你脑洞大开？ 会逐渐怀疑 UGG 真的是你熟悉的那个“憨憨”鞋吗？
值得一提的是，随着异军突起的厚重鞋 Hoka One One 的大热，UGG也在这两年推出了类似的款式（其实 UGG 和 Hoka One One 共属于一家母公司 Deckers，大家懂了吗？ ）
805X MLT

Miwo Trainer HighSierra
即805 X MLT 和 Miwo Trainer High Sierra，讲真这种民族感的拼接和大地色质感，简直有种 visvim 和 Hoka One One合体的观感。

其实越是对某种品牌或某件单品有根深蒂固的印象时，联名也好，变革也罢，都会带来极端的反响。 那么你觉得现在的UGG，到底还丑不丑呢？

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