万万没想到之鬼畜还是将魔抓伸向了电商

作为国内市场的重头戏，电商行业的消费群体愈来愈趋于“幼龄化”，而对着这批最年轻电商消费群，电商玩法也是五花八门，目前，二次元文化已经从亚文化逐渐成为一种时尚潮流，电商为了俘获年轻消费群体的心，展开了一场“投其所好”的二次元文化攻城略地之争，其中，极具代表性的营销手段便是——鬼畜视频。

达令App——2016湖南卫视跨年演唱会鬼畜版！

马云——马云Rap萌萌有钱帅

雷军——雷军个人单曲《Are you OK》

回顾2015年，从优信二手车、人人车、到马云、小米雷军、达令App等一大批风靡社会化媒体的鬼畜视频，似乎就在一夜之间，由原来只存在于到小众追捧的二次元世界，一跃走进大众视野与主流文化之中，成为众多企业进行品牌营销的“新宠”。那么，电商的“鬼畜营销风”究竟如何刮？

保证视频是鬼畜画风+魔性台词+洗脑节奏的综合体

细究电商营销鬼畜视频的玩法，实质上必须保证鬼畜画风、魔性台词、洗脑节奏这三大要素。

在这一大前提下，鬼畜视频的具体形式，其一是穿插多部经典电视剧人物的综合混剪。以达令App为代表，该视频将下载达令App、达令App商品品类以及达令App与湖南卫视2015-2016跨年演唱会合作一事的相关台词，与国内知名电视剧如《三国演义》、《还珠格格》等经典镜头，通过循环、恶搞的手段，制作出一部节奏动感诙谐、台词朗朗上口的病毒视频。

其二则是对一段原有视频素材的音乐进行二次剪辑。以优信二手车为例，在60秒的广告中，孙红雷、王宝强、杜海涛、胡军、何润东等一众明星，像着了魔一样，机械地重复一句魔性台词“上上上上上……上××二手车”，实则是通过“鬼畜手法”，对原本时长15秒的普通版进行剪辑，完成了孙红雷、王宝强等一箩筐明星的“鬼畜”画风突变。

将鬼畜视频捆绑社会热点话题提高整体传播效果

借势营销向来是电商的一贯手法，而当前鬼畜文化还处在迈向大众文化的途中，那么，为鬼畜视频提供一个有关注度的话题则是当务之急。

以优信二手车为例，在中国好声音总决赛之后，无论是媒体还是微信朋友圈，形成了前所未有的刷屏之势。正是因为依附于中国好声音总决赛这个超级话题，给优信二手车提供了可观的传播效果。

同时，眼下达令App鬼畜视频亦是如此。随着湖南、浙江等各大卫视跨年晚会超强阵容的相继曝光，无数观众被吊足了胃口，尤其是达令App与湖南卫视2015-2016跨年演唱会合作，达令App顺势借东风，正是利用热点话题进行社会化传播，从而达成达令App的品牌传播效应，发挥到营销效果的最大化。

电商鬼畜营销“洗脑、放毒”背后，受众接受度如何？

据艾瑞咨询《2015年中国二次元行业报告》显示，2014年核心二次元用户规模有近5000万人，泛二次元用户规模约为1亿人，且核心二次元与泛二次元用户表现出可预测式的稳定增长，到2017年泛二次元用户规模或可突破2亿。

从年龄结构上来看，目前国内二次元消费者以90后为主，横跨80/90/00代。而随着这批人走向社会岗位，具备了一定经济基础，二次元文化的影响力和市场潜能也会逐渐显现出来。

考虑到此，达令App作为移动电商新起之秀，其受众群体一直定位于年轻消费者，而鬼畜营销正好以其浓厚的娱乐性抵消了年轻人对广告营销的抵触心理，可以说是正对年轻人“胃口”，投其所好。

综合以上多角度，鬼畜营销已经慢慢被电商行业“扶正”，然电商营销手段日新月异，“鬼畜大法”究竟会被玩成什么样，还静待电商们的新举动。