移动营销一周盘点MORKETING Weekly Review 原创

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热点事件

1、欧莱雅签约一批海外“网红”

2015年，欧莱雅的营销费用占销售总额的29.1%，目前它正在将更多的预算投向网红。欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet在最近一次采访中表示，AdBlock的盛行恰好指出了传统数字广告模式在当今社会的乏力，而现在的消费者更容易对那些“不打扰、沉浸式、更有收获和个性化”的广告产生兴趣，与网红的合作就是为了“制造更多的营销内容、体验和方式。目前欧莱雅已经与一些“网红”签约，通过网红们在YouTube、Pinterest、Instagram进行推广，它还与YouTube联手推出真人秀节目。

2、58同城将砸重金推广二手业务“转转”

上线近八个月后，6月23日，58集团宣布58同城二手频道全面升级为“转转”。它是腾讯斥资7.36亿美元入股58同城后，双方首个在微信上深入合作的项目。58集团董事长姚劲波表示，接下来投入到转转的广告推广上的费用预计将在上亿美元的级别。据了解，转转的营销平台主要是楼宇电梯等分众、电视等渠道。和转转同属于C2C模式的瓜子二手车、小猪短租等，均在不同阶段成为线下广告的大户。

3、格力电饭煲广告词改编《因为爱情》 遭索赔500万元

近日微信公号“董明珠自媒体”推送了一篇《<因为爱情>饭煲篇》的文章，将著名歌手、作词家、作曲家小柯的《因为爱情》改编成了格力电饭煲广告词：“给你一个电饭锅视频，听听他们用后的心情，吃过会突然发现，这真的用了心，再也不用出国买电饭锅......”。小柯随后发微博表示，对网友戏谑填词的版本往往一笑而过，但对用于售卖格力电饭煲这样的商业行为，感到无法接受。博文称将向董明珠索赔500万元，款项将全部捐赠给音乐维权机构。

4、App Store美团系应用突然下架

6月23日上午有网友在贴吧爆料称苹果应用商店App Store疑又“抽风”，在搜索美团、美团外卖、猫眼电影等13款美团系App均没有结果。对此情况美团方面表示目前也不知道原因。有猜测称，此次事件可能与数日前央行约谈并叫停美团支付有关。据南方都市报6月17日报道，因为无证经营，美团钱包的充值功能已经下线。

5、用户超5亿的搜狗输入法，未来要发展人工智能

6月25日，搜狗输入法举办十周年庆典，搜狗CEO王小川披露，当前搜狗输入法用户规模已超过5.2亿，其CTO杨洪涛则表示，搜狗的输入效率过去十年提升了四倍，现在他们正努力思考如何在语义理解、识别和人机交互方面为用户带来更多的输入价值。下一个十年，搜狗输入法将目光投向了人工智能领域。

6、工信部回应“叫停免费通话服务”传闻

此前有消息人士表示，工信部将叫停非运营商资质的所有个人免费通话服务，涉及钉钉、易信、来电、企业微信、云之家等产品。23日，工信部就此传闻做出了回应，基于互联网的端到端双向实时话音业务属于增值电信业务中的信息服务业务，应持有相关的增值电信业务经营许可证，不需要持有基础电信业务经营许可证。如此看来传言不实，因为主流免费通话服务商均持有增值电信业务经营许可。

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资本市场

1、腾讯收购芬兰游戏开发商Supercell

6月23日，腾讯宣布将斥资86亿美元购入芬兰手机游戏开发商Supercell公司84%股份，这是腾讯有史以来最大一笔海外收购。市场研究机构Newzoo的研究显示，收购完成后，腾讯成为全球收入最高的游戏公司，排在动视暴雪、微软、苹果、索尼、EA等之前。Newzoo同时预测2016 年的全球游戏收入规模将达到990亿美元，腾讯将独占13%左右。

2、京东获沃尔玛战略入股5% 并拥有1号店

6月20日夜间，京东和沃尔玛宣布达成一系列深度战略合作，京东将拥有1号商城的主要资产，包括“1号店”品牌、网站、APP；沃尔玛将获得约为京东发行总股本数的5%。此外，双方还会在线上、线下、全球采购、物流配送、O2O电商等多个领域开展全面合作。沃尔玛的强项在B端，京东的强项在C端，通过和沃尔玛合作，京东获得了沃尔玛的强大供应链优势，沃尔玛也有望在电子商务方面依托京东，补齐自己在中国市场的短板。

3、芒果TV完成B轮15亿融资 估值几近翻倍

芒果TV在近日宣布完成B轮融资，募集资金近15亿元人民币。投后市场估值高达135亿元。而在2015年6月，芒果TV在完成A轮融资时的估值为70亿元。时隔一年，芒果TV估值几近翻倍。2015年6月，芒果TV完成Ａ轮融资时平台投后估值达到70亿元，时隔一年，芒果TV估值几近翻倍。本轮融资有利于其解决资本、人才等问题，芒果TV欲携“一云多屏”进军硬件、OS领域，完善互联网布局。

4、分众传媒公布上市后第三笔政府补贴：8960万元

6月24日，分众传媒公布了借壳上市以来的第三笔财政扶持金，来自成都高新技术产业开发区经贸发展局下发的8960万元财政扶持款。自4月中旬完成借壳七喜控股在A股上市以来，分众传媒已公布了三笔财政扶持金，此前两次分别是：上海市长宁区财政局下发的7,995万元财政扶持款；宁波大榭开发区管委会下发的“鼓励开发新兴媒体业务”的1.9亿元财政扶持款。

5、公交WiFi运营商16WiFi获3亿元融资

6月20日，公交WiFi运营商16WiFi宣布，B轮融资接近尾声，已获得3亿元融资。据悉，这是商业WiFi领域截至目前获得的最高B轮融资。目前16WiFi已签约70个城市的20万辆公交车，占目标市场的50%以上，北上广深占有率超过60%。16WiFi的A轮融资于2015年11月完成，金额1.38 亿元。

6、Twitter收购机器学习技术公司Magic Pony Technology

6月20日，Twitter宣布收购了伦敦机器学习和视觉处理技术创业企业Magic Pony Technology，具体交易金额未做披露，但有消息人士称达1.5亿美元，交易后包括联合创始人在内的Magic Pony Technology团队将并入Twitter办公。据悉，Magic Pony Technology的机器学习技术将增强Twitter的图像和视频处理能力，或帮助Twitter开发虚拟现实获增强现实应用程序。

7、传完美世界以10亿元收购百度文学

有媒体称百度已经正式将百度文学卖给完美世界，作价10亿元人民币。短期内百度仍占有百度文学两成的股份并继续提供流量支持，但未来百度文学可能会更名以去百度化。2013年7月，百度花1.915亿元从完美世界买下纵横中文网，将其与多酷、91熊猫看书整合成立“百度文学”。如果此次交易达成，百度不仅将纵横中文网还给完美世界，还打包了旗下相关产品，价格也从三年前的1.915亿元掉为10亿元。

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产品动态

1、Facebook Live功能升级 将支持直播换脸

Facebook在VidCon大会上提前宣布将对Facebook Live进行升级，新增三项重要功能，包括可以让两个身在不同地方的用户进行远程视频直播，预先安排视频直播时间，以及为观众创建虚拟等待室并戴着MSQRD面具进行直播。

此前有报道称，Facebook最近花费5000万美元，签署了140多个合约，主要内容是邀请传统知名媒体和名人明星做直播。

2、Google推出“病症搜索”帮助用户寻找专业医疗信息

Google刚刚开发了一种“病症搜索”功能，希望在用户搜索某些病症时，为其展示专业的医疗信息。比如用户输入“头疼”、“肚子疼” 之类的关键词时，Google会在搜索结果下列出一些识别度明显的搜索卡片，显示该病症的症状、是否可以通过各种方法进行自我治疗，或者相关的健康问题是否严重到必须寻求专业医生的帮助等。这项功能目前只在iPhone或Android版的英文Google搜索中实现，未来将引入到桌面浏览器和更多语言。

3、蓝色光标BlueView发布大数据新品词云

日前，蓝色光标 BlueView 智能营销平台又上线了一款大数据内容洞察产品——词云。这是继社群画像、微信舆情、KOL画像等大数据轻应用产品之后，BlueView上线的第8款针对营销人工作场景的产品。词云就是对网络文本中出现频率较高的关键词予以视觉上的突出，形成“关键词云层”或“关键词渲染”，从而过滤掉大量的文本信息，使浏览者只要一眼扫过文本就可以领略文本的主旨。

4、安索帕推出品牌商务咨询服务

安索帕中国集团于日前成立了品牌商务咨询事业群，提供客户品牌商务全链条咨询服务，包括市场研究以及生意洞察咨询、品牌策略与体验咨询、数据生态策略咨询以及从Social CRM（SCRM）到电商及CRM咨询服务

5、沃米优选上线视频网红营销平台

6 月 21 日，沃米优选上线国内第一家视频网红营销平台，独家代理超过1000 位当红视频主播，覆盖包括花椒、板栗、美拍、秒拍、斗鱼、映客、熊猫、来疯等主流平台，为品牌主提供基于大数据的视频网红原生广告、广告联播、整合营销等服务。

6、Instagram月活超5亿 但互动量减少

Instagram本周二宣布，月活跃用户数已超过5亿，其中逾80%来自美国之外，另外日活跃用户数也已达3亿。但根据社交媒体分析公司Quintly《2016第一季度Instagram研究报告》显示，Instagram用户互动与上年第一季度相比出现了大幅下降，尤其是粉丝量大于一千的公众人物和商业品牌等公众账户，面临着更大比例的互动减少，这也意味着Instagram对于品牌营销的价值在下降。

7、Spotify订阅用户总数超1亿 付费用户达3000万

瑞典流媒体音乐服务提供商Spotify周一宣布，该公司订阅用户总数已超过1亿，其中包括3000万付费用户，遥遥领先于Apple Music 1500万的全球用户总数。Spotify当前提供两种订阅服务：一种为免费的广告支持模式，一种是剥离广告且可以使用线下收听的收费模式。但它目前尚未实现盈利，超过80%的营收都支付给了唱片公司和艺人。

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行业数据

1、中国成全球第一游戏市场 2016年收入达244亿美元

Newzoo预计在2016年，中国将成为全球游戏市场收入最高的国家，实现244亿美元的游戏总收入。排在第二到第十名的国家依次是美国、日本、韩国、德国、英国、法国、西班牙、加拿大和意大利。在2016年，游戏收入最高的前20个国家游戏总收入将达到894亿美元，占全球游戏市场总收入的比例为89.8%。

2、数字视频广告将保持每年两位数的增长

eMarketer的预计，一直到2020年，美国数字视频广告支出都将保持每年两位数的增长速度。相比而言，电视广告支出增速更缓慢，比率大概在2.0％-2.5％。尽管如此，电视仍将占据主导地位，总广告支出在2020年达到771.7亿美元，是166.9亿美数字视频广告总支出的四倍多。

3、美国可寻址电视广告将翻倍，达8.9亿美元

eMarketer报告显示，美国可寻址电视广告2016年将再翻一番，而在2015年已经翻了一番。不过这种增速是因为基数比较小。2015年，美国可寻址电视广告支出只有4亿美元，今年将有望达到8.9亿美元。到2017、2018年，增速将放缓，不过到2020年将有望突破20亿美元。

4、1/3网民使用社交网络查找商品或企业信息

根据GWI调查，全球1/3的网民表示使用社交网络查找商品或企业信息，且这一趋势和年龄息息相关：在16-24岁网民中超过35%把社交网络当成搜索渠道，55-64岁网民中这么做的不足1/5。在地区方面，拉丁美洲和中东及北非最喜欢使用社交媒体搜索商品和企业信息。

5、Leanplum：个性化推送通知比普通推送打开率高4倍

Leanplum调查了平台、内容、传播类型等影响推送通知打开的因素：Android上推送通知打开率是iOS的两倍；个性化内容推动推送通知打开率提高4倍，推送通知平均打开率1.5%，个性化内容推送通知打开率则提高到5.9%。有些方法增加推送通知个性化，如消费者的名字、性别、消费者的行为等。

6、2016年Q1联网汽车占了新入网移动设备的1/3

Chetan Sharma公司统计数据显示，在2016年第一季度，接入到网络中的汽车比手机还多，联网汽车占了新入网移动设备的三分之一。不过TNS市场研究公司和毕博研究院今春在对欧洲的3700名司机的调查中发现，40%的人不知道他们的汽车有联网功能。另外 60%的人则表示，联网功能影响了他们购买特定车辆的决定。32%的受访者将连通性视为“购买时的一个重要标准”。

7、人们对VR最感兴趣的并不是游戏

分析公司Greenlight VR针对1200人的调查显示，在“最期待的VR内容”上，73.5%的被调查者选择了旅行和探险，其次是电影和视频、现场直播、家居设计和教育；游戏被排在第六位，占比 61%。这好像和VR行业现在的情况相反，游戏依然是这个新技术最普及的地方。包括Oculus、HTC Vive和索尼都希望能圈住更多的游戏开发者。