ANA / White Ops：2017年开始，作弊危害将逐步下降

本文来源自adexchanger.com，由Morketing进行编译

作者：Allison Schiff

编译：Yulia

最近打击广告作弊现象有什么好消息吗？

美国全国广告主协会（ANA）和机器流量监测机构White Ops在第三次年度数字广告作弊行为联合研究中预计：广告作弊对全球广告支出的影响会在2017年逐渐下降，生态系统中发生的移动广告作弊的数量远远低于我们所担心的。如果买家采取正确的安全措施，程序化广告的销售和直接销售同样安全。

White Ops预计今年因为广告作弊将会有65亿美元的经济损失，相比2016年下降了10%。新的预测数字只比2015年第一次报告预测的63亿美元多了一点点。

White Ops首席执行官Michael Tiffany表示，虽然65亿美元数额巨大，但减幅仍令人鼓舞。

他说：“我们终于看到了胜利的曙光，虽然现在我们离胜利还相差甚远。”

但为什么潮流转向了？这不是因为广告作弊者变得懒惰或者自满。相反，当营销人员越来越会保护自己时，广告作弊的经济动机发生了转变。

Tiffany表示：“广告作弊成本已经上升，因此，买入低价流量，用机器人从展示广告中套利的黄金时代不复存在。

桌面展示广告的作弊行为将从去年的11％下降至今年的9％。

但是，视频广告的局面并不乐观，它依旧是刷量机器人活动的温床。今年作弊率将占桌面视频广告支出的22％，仅比去年的23％略有下降。由于我们在机器人流量上付出了更高的价格，使得桌面视频广告库存可获得更高的CPM，这对于广告作弊者更加有利。

程序化不再是有风险的尝试。该报告发现，越来越多的程序化购买平台和发行商，为防止非法流量来源而采取的复杂保障措施正在发挥作用。

报告发现，付费流量中的作弊行为比无资源流量多3.6倍。

ANA集团执行总裁Bill Duggan表示：“事实是，购买流量正在引发广泛的广告作弊行为。”他鼓励广告主在合同中加入特定条款，表明他们不会支付来自刷量机器人的流量资源。

在互联网域名当中，有20%的域名被一些充斥着广告和假新闻的网站所占据。这正是机器流量所青睐的。但这也不是问题的关键所在。White Ops发现的更大的作弊触发是季节性的。

因为人们在线上花费了更多的时间，数字广告资源也在不断增长。但是它的增长速度还不够满足需求。在一些特定时间，例如一年中的11月和12月，消费情况远远大于供给，这时，媒体通常会选择转向第三方资源来应对整个广告支出的波动情况。

这就是一个可以让作弊者利用、见缝插针获利的地方。

机器流量根据库存需求而上升和下降。机器流量运营商则通过流量交易来赚钱，他们根据CPC定价基础的要求销售访客点击量。

这项研究也调查了移动广告领域，并没有发现太多的作弊现象。

在所有的应用程序和移动网页显示广告购买量中，作弊行为仅占不到2%，因为移动CPM出价比较低，作弊者需要获取用户让他们安装伪造的应用。真实的应用在获取用户方面经历一段足够艰难的时期。

此外，还有一些容易遭受广告作弊的广告资源，例如移动网络视频。通常这些不是品牌花费大量现金的领域。

Tiffany 表示：“我们尝试在这里做一个真正的成本分析，我们不会着眼于所有的作弊行为，因为这会让我们导致我们高估作弊行为的真实情况。我们只关心那些打败了机器监测的作弊性流量，因为他们是通过不正当的方式获得了收益。”