超级女声是如何火爆西甲联赛的？|新媒体微案例

“超级女声”想必大家都不陌生，这个春天，它把触角延伸到了大洋彼岸的西班牙，进军西甲联赛。它是怎么做到的？ 我们先来看一组数据： 三天左右，“超级女声”微博话题共获2800+万次阅读量，13.7万+次讨论量，登上热门话题榜第3名，体育类榜单第1名，共有6200+转发，9400+次点赞；微信阅读15.9万+次；此外，还有50家网络媒体报道、Facebook的评论与点赞，都助力了话题的进一步发酵。 去年11月，互动娱乐高价收购西班牙俱乐部过半股权，成为首个中资控股欧洲足球五大联赛俱乐部。互动娱乐互联网广告版块布局的易简广告也参与到此次收购中。据悉，“超级女声”背后的策划者之一正是易简广告，而易简广告以于去年11月4日公告成立发布“易简体育”品牌。目前易简广告正实现横跨移动广告、社交营销、体育营销的多元化营销体系。 作为“营销专家”，“超级女声”此番亮相西甲，眼球够话题也够，推广效果自然喜人。我们来看看三天时间里，“超级女声”是如何红遍国内外的： 2月1日 国外社交网站Facebook，Instangram涌现出国内外网友对西班牙人胸前广告的讨论，得到外国友人关注及讨论；国内微博大V火速跟进事件，一众微博红号相继转发，引发国内网友的积极评论及转发。 2月2日 “超女火爆西班牙”微博话题上线，成功进入热门话题榜小时总榜第3名，话题分类-体育类第1名。 2月3日 依靠话题自身热度与强大的话题讨论性，再次进入热门话题推荐。话题的持续炒作以及粉丝的积极互动，促使话题长时间占据小时榜，实现了良好的曝光效果。 每个火起来的微博话题都有故事，“超女火爆西班牙”火起来的原因有三： 使用简单粗暴的话题名，更容易引起用户的关注和讨论； 结合热点、引起讨论：各大热门类、搞笑类等知名博主结合时事热点、网友喜好，创作相关创意内容。同时认证用户、黄、蓝V用户参与其中，也推广了话题的传播； 选择知名评论人“@我的微博有点贱”为话题主持人，减少广告营销的反感，符合微博大环境的传播规律。 不同于微博的广撒网，微信公号是精准投放。 微信大号以开扒的口味详述“超女火爆西班牙”，辅以标题党的噱头，提高超女的正面曝光率。娱乐类大号“娱乐圈热门榜”在回忆超女昔日辉煌的同时点评此次事件，切入大众对超女回归的美好猜想。 （部分截图） 除了“双微”，还选用了广告门、梅花网两大知名业界门户网站撰写案例公关稿，此外还有50家网络媒体进行报道，搜狐网、21CN、凤凰网等重要门户网站均在列，形成再次传播。 营销亮点总结 不同渠道的媒介传播资源互补形成闭环，不同内容形式组合推广，覆盖目标群体的兴趣热点，符合不同的阅读习惯； 炒作期间，话题长时间占据榜单前列，并依靠自身的话题热度与高讨论度成为新浪微博PC端以及移动端的热门推荐话题，抢占搜索入口增加曝光，实现社交网络的立体传播； 首轮UGC内容的铺设在注入品牌调性的同时牢牢结合热点，利用用户的好奇心吸引关注超级女声，引发用户主动参与互动并延伸话题内容，有利于制作出具有传播价值的二次UGC内容，利于话题炒作的扩大传播。

声 明

作者：Myra & Vivi

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