“活跃重构价值”2015移动互联营销榜之龙争虎斗

“活跃·重构价值”——2015移动互联营销榜征集令推出以后，接收到来自各行各业，接近300份的案例奖项申请。经过组委会首轮评核后，挑选出部分商业案例，一起看看榜单上的龙争虎斗！

年度品牌营销奖候选案例

一、项目：恒大·多元化产业布局

案例简介：

三年两夺亚冠，中超五连称雄，恒大品牌立足地产领域，从绿茵场上拓展至体育、娱乐版图后，又迅速进入快消、农业、医疗、保险等多个产业，并凭借其强大的品牌影响力和多点开花的并购模式，实现集团多元化的产业布局。

二、项目：奥迪·新奥迪A7，独具.异格

案例简介：

为A7营造一种无法抗拒的神秘感，‘独具异格’这个创意概念反映了车和人的多面性，这种多面性又赋予了两者与众不同的无限可能性。纵情却不失内敛的车体设计相得益彰；不浮于表面却暗藏玄机的汽车动力等产品性能的展现，将奥迪A7的产品特性与其受众需求结合得更加精准。

年度创意营销奖候选案例

一、项目：格力·让世界爱上中国造

案例简介：

格力电器与新华社《财经国家周刊》、瞭望智库联合主办的“中国制造业高峰论坛暨中国品牌在行动”新闻发布会，同时发布新的品牌宣传广告——“格力，让世界爱上中国造！”和四款全新产品，并与华为、阿里巴巴、徐工集团、华中数控、潍柴动力等20多家企业共同发布“六赞六反”倡议书。

二、项目：光明乳业·莫斯利安双11狂欢节

案例简介：

双十一，莫斯利安重磅推出主打新品，在天猫主页面以各种活动主图告知活动信息，并于湖南卫视“天猫双11狂欢夜”首次播出特别广告。在节目中消费者通过淘宝、天猫摇一摇，即可与莫斯利安亲密互动。线上线下的整合模式成功让新品为众人所知，销售创下奇迹，通过滴滴快的开机屏广告及红包分享，与全国人民分享销售喜讯，同时在终端以陈列物料传播莫斯利安的双11销售奇迹，抢占消费者眼球。

三、项目：韩后·919情怀营销

案例简介：

韩后首创情书面膜，通过文字赋予产品情感，成为传递爱的载体，希望消费者一起参与进来玩，让消费者在互动中购买产品。整个项目超过7.94亿人次的曝光量。微博上，#我恨你！#等话题多次上热门话题推荐，微博阅读量超过5400万，《我恨你小时代》微电影播放量超9730万；100多家媒体官微、KOL参与报道与讨论、100多家门户网站自主转发。

年度互动营销奖候选案例

一、项目：越秀地产·跨界整合---互联网+地产+金融的营销创新实践

案例简介：

大麦（大卖）兄弟O2O平台暨广粤宝金融产品的成功上线是越秀地产着力整合社区资源、实现物业期权化、做好最后一公里的重要创新举措，体现了越秀地产主动拥抱互联网浪潮、密切关注行业动态的时代精神。项目与涵盖衣食住行各方面的品牌商家达成合作意向，建立了资源良性互换的循环机制搭建起一个链接客户、地产和商家的开放性共赢生态平台。

二、项目：蒙牛·“牛运红包幸福年”

案例简介：

“牛运红包幸福年”回家过年，2015年1月，蒙牛线上发起“那些年被顺走的红包”话题大讨论，随后在北上广深等6大一线城市，甚至跨国到美国纽约。“奔腾的牛运红包”完成了一场国际化的传统找回，这样一场“文化动”，引起1.79亿人次的互动和洗礼。

三、项目：长隆·明星朋友圈

案例简介：

长隆应用移动互联的特性，通过H5，完成了一次成功的娱乐营销，令品牌巧妙借势《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等节目人气，在互联网平台外延扩散品牌信息，制造内容与年轻的80后、90后群体互动。该H5以虚拟的明星朋友圈作场景，利用大众对明星的好奇和窥私欲望，利用明星发微信记录个人在长隆录综艺节目时的所见所感，让长隆的游玩体验在一个虚拟明星朋友圈进一步扩散传播。

年度实效营销奖候选案例

一、项目：国美在线·11.11联手《夏洛特烦恼》互动推广

案例简介：

双十一，国美在线联手电影《夏洛特烦恼》成功赢得了声势，起到了四两拨千斤的效果，上演了一场漂亮的跨界营销战役！该战役引发了用户对国美在线11.11的兴趣，强化品牌印记、实现销售转化。借势夏洛，抢在对手前面提前开战，占领舆论高地，告知家电主场在国美，与电影电影，形成国美在线双11=真品真低真快的认知。

二、项目：小牛在线·注册小牛，即送红包

案例简介：

小牛在线是小牛资本旗下的一个公司，小牛在线主要提供客户在线理财，期望让投资和融资变得透明、简单、高效，实现全民财富的保值增值，成为具有中国影响力的互联网金融服务平台！本次活动小牛在线平台在移动端APP进行了活动的投放，带来了曝光率以及注册投资金额，体现了新的互联网时代诞生迅速的发展。

三、项目：PPmoney·新手福利

案例简介：

PPmoney互联网金融平台（ppmoney.com），成立于2012年12月，至目前累计成交额已突破了300亿元，得到近600万投资者的支持与选择;日均交易额占广州交易额的70%。PPmoney通过投放移动端APP进行新手福利的优惠发放，半年时间带来2W多个中上水平新注册用户，投入产出最高25%。

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