天猫912亿的狂欢背后，“黑马”赢家浮出水面

“难忘今宵，让我们记住这个全球华人大家庭共度的欢乐之夜!”2015年央视春晚的结束语若用在刚刚过去的那一日，似乎竟也恰当的很。电商的声势，在这一日间，愈发辉煌。11月11日，隐然成了一台万人空巷的“民间春晚”。以2015天猫双十一全球狂欢节为代表的“双十一”就这样如期而至，盛大落幕。就在11日零点刚过去12分28秒，天猫的销售额便已轻松突破百亿，并最终定格在了912.17亿。恐怕很难有人能精确统计出，这一天，整个中国电商平台究竟产出了多么惊人的销售额。

在这场电商年度最大狂欢盛宴落下帷幕后，人们关注的焦点，也从各种数字转向了一个个名字。每一个荣登各种销量排行榜的名字，似乎都被镶上了华丽动人的金边。除了传统巨头，今年首次进驻电商平台的光明莫斯利安酸奶在双11当天全面抢占了天猫、苏宁易购等各大电商平台，以总销售额超过5767万的骄人成绩稳居天猫超市全品类销量Top 1，更一举拿下了天猫乳制品冠军，赢得了业界的绝对瞩目。不仅是同行，连局外人也不禁会好奇，莫斯利安是如何成为双十一最惊艳的“黑马”赢家的？

在网民们亲切的调侃中，都说“马云爸爸”靠的是十数年如一日不离不弃默默支持奉献的“背后的女人们”才登顶“首富”宝座，然而女人们最重要的战场之一就是天猫超市，这是一座化有形为无形的巨大卖场，日常需要的一切生活资源几乎都可以在这里找到，而双11，给了她们最好的消费理由——实惠。

莫斯利安无疑是近年来深受都市男女老幼喜爱的新贵品牌，光明乳业的老字号又赋予它更多安心和信赖感，算是“群众基础”甚好，用电商时兴的话说叫“口碑”。当这样的口碑品牌出手给予真正的大力度优惠，诱惑是不言而喻的。此次莫斯利安以200g六连包及350g梦幻旋盖全新大包装作为电商双11主打产品，价格直探历史最低，并借助11月10日晚湖南卫视“天猫双11狂欢夜”晚会上的创意广告让这一信息迅速蔓延。而350g梦幻旋盖全新大包装在天猫、苏宁易购等电商渠道悄然上市的部署更早在一个月前，这一全新规格产品仅在电商平台销售，也早为此次莫斯利安双11的电商大捷埋下了伏笔。说起来，这和每年春晚之前，最终表演嘉宾名单不断流出引发的话题竟也有异共同之妙。

而这一步步为营的诚意之举，最终得到了广大网民的实力认证。在这场电商年度最大狂欢盛宴当天，莫斯利安成功创造了5767万销售奇迹，做到了“独乐乐不如众乐乐”的全民狂欢与双赢，也再次奠定了莫斯利安常温酸奶品类的领导地位。作为开创常温酸奶先河的探路者，莫斯利安品牌自2010年上市以来，在短短5年时间内，业绩增长速度惊人，2014年销售额更是高达60亿元，被视作乳品业的销售神话！而此次莫斯利安在双十一当天的佳绩，无疑为今年再创奇迹打了一剂强心剂。数字的华丽只是结果，其间的稳扎稳打和敏锐的判断力才是基石，毕竟“没有人能随随便便成功”。

明年此时，又将是谁来延续这份辉煌，或是莫斯利安得以“卫冕”？这场高手之间的较量和对决将继续吸引着“观众们”的视线。