京东正式宣布5亿美元加入东南亚电商战局，联手泰国最大零售集团

日前，阿里巴巴正进一步占领东南亚市场，3月东南亚主要的电子商务玩家拉扎达与联合利华达成10亿美元的交易；8月花11亿美元领投印度尼西亚电子商务平台Tokopedia。阿里巴巴希望争取在快速消费品方面抢占更大一部分在线零售市场，预计到2020年将达到250亿美元。

继阿里巴巴的强劲势头，其竞争对手京东JD.com 今日正式宣布将联手泰国最大零售集团尚泰集团（Central Group），双方将合资5亿美元投入泰国当地电子商务与金融科技领域。

据公布的消息，京东将为合资公司的电商部分提供全方位涵盖电商管理和物流的技术支持。而金融部分，京东金融则将基于其在中国市场构建的金融科技服务的经验和技术，提供诸如人工智能、云计算等支持。在获取相关牌照资质后，合资公司还将会提供电子钱包、消费金融等产品和服务。而尚泰集团则通过其丰富的线下消费场景来提供全渠道服务---实体商店网络、丰富的品牌关系和商家资源，以及由会员计划“The 1 Card”所带来的零售行为洞察能力和一定的客户忠诚度。

此外，尚泰集团还将在电商平台上开设多家旗舰店，引入其旗下的百货商店和主要的零售连锁店，以及其自有或经营的多个精选品牌。我们注意到，京东在泰国的网站(http://www.jd.co.th/)，已经悄无声息地搭建了起了框架，虽然还没有实质的内容。

尚泰的零售资源相当丰富，除了在泰国主要城市都拥有和运营大小规模的购物中心之外，还拥有很多高端和时尚品牌的特许经营权，也拥有肯德基和吉野家等国际知名餐饮品牌的经营权。有丰富的场景可以运用。 同时，尚泰也在积极抓住互联网的机会，不只成立了在线业务Central Online，还在去年（低价）收购了Rocket孵化的服装电商Zalora在泰国的业务。

京东如果能抓住这次机会站稳泰国O2O市场，再以此为基础逐渐渗透东南亚其他市场，便有了与阿里和亚马逊竞争的底牌。毕竟不管是Tokopedia（C2C）还是Lazada（B2C），都还没有覆盖到O2O领域。

从招聘信息来看，京东将快速着手平台的搭建运营和市场的整合，迫不及待想要在东南亚市场站稳脚跟。

可预见的是，这些巨头的竞争将会带去在中国市场已经成熟的管理和技术，从而提升东南亚用户在支付、信贷、消费领域的体验。两大巨头之争曾经带动了中国的整个电商产业，现在，东南亚电商市场也将迎来颠覆性的变革。

附：泰国电商年度大事件

1.Zalora出售泰国和越南分支

4月，德国孵化器Rocket Internet正式确认已出售旗下时尚电商Zalora的越南和泰国业务。知情人士称，买方为泰国零售巨头中央集团（Central Group），该集团的资产将近100亿美元，拥有多个购物中心及全国百货连锁店，员工接近70000人。

2. 背靠财团的泰版支付宝

东南亚地区金融科技中缺少类似中国支付宝和财付通的巨头，多家创企处于“百团大战”中，而泰国的格局似乎更特殊。

2016年6月，中国商务部网站发布消息称，蚂蚁金服收购泰国金融科技Ascend Money 20%的股份，但双方并未予以确认。五个月后，双方承认战略投资关系，这是蚂蚁金服在泰国的第一笔公开投资。

Ascend Money来头不小，属于泰国跨国企业True Group（正大集团）。目前拥有True Money和Ascend Nano两大金融服务持牌平台，在印尼、菲律宾、越南、缅甸和柬埔寨也有运营。

有了支付宝的帮助如虎添翼，根据战略合作协议，Ascend Money将参照蚂蚁金服的业务模式，拓展线下支付、小贷等应用服务场景，让泰国民众可以用手机实现购物、餐饮消费、打车及公共缴费。

12月，即交易宣布后一个月，Ascend Money透露用户数量达到2000万，超过一半来自泰国本土，剩下的来自其他东南亚国家，预计到2020年将有1亿顾客，成为东南亚最大的金融服务提供商。

3. 支付宝入泰

截至8月，支付宝在泰国接入的商户门店已经超过1万家。

泰国是支付宝移动服务生态计划“Alipay+”继新加坡后再一次落地东南亚，包括Ascend、Counter Service、KasiKorn Bank、KTC、PaysBuy、PrayaPay等泰国机构和服务商均已加入。

4. 日本角川集团深插

9月，日本娱乐出版业巨头角川集团宣布与泰国最大综合出版商Amarin合并，旨在与角川控股（亚洲区）共同经营日本漫画、轻小说，以及泰语出版、泰国赴日旅游等业务。

Amarin是泰国最大的出版公司，不仅拥有大量实体连锁书店，而且还经着营泰国最大的在线书店。角川书店方面希望本次合并后，能最大限度地利用Amarin的制造、物流系统，将来更好地扩大电子书和出版物电商平台业务。

角川方面称，泰国是东盟国家中出版业最为发达的一个，市场规模超过1000亿日元（约合65亿人民币），而且日本动漫产业在泰国一直保持稳定增长。

5. 取消化妆品进口关税

泰国财政部透露，香水、口红、粉底等化妆品的进口关税将在2017年2~3月降为零，这是泰国打造“国际级购物天堂”的第一步。此前，该类的商品进口税为5%-30%。

6. 泰国初创企业上市有门路

泰国股票交易所主席Kesara Manchusree接受Nikkei Asian Review采访时表示，泰国将推出专门针对初创企业的股票交易市场。

面对越来越多的二代或三代家族企业谋求上市，现存的两个证券交易所SET和mai的规则和标准也越发严格。

新的股票市场将对初创企业的收入没有特殊要求，企业可以选择发行股权或非股权产品，但仅面向有资信的投资人。

7.Facebook试水“开店”

Facebook选择泰国首次推出Facebook Shop，推进C2C电商的发展。这是Facebook Page里一个独立的页面，功能包括商品陈列、描述、购买和广告等。消费者可使用Facebook Messenger与零售商沟通，提供现成的消息格式，还能让企业能预设自动回复的内容。

“现在有74%的泰国消费者使用即时消息与零售商沟通，2014年才34%，这是我们率先在泰国推出Facebook Shop的原因。”Facebook相关负责人说。

8.11street布局

7月，继马来西亚、印尼之后，韩国电商平台11street又拿下一个东南亚市场，推出泰语版平台和移动App。最初有2500个商家入驻，计划在2017年底入驻商家能超过2万家，PC端&移动端的月活用户超过2000万。

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