《猎户问答》第1期：为什么好文章阅读量低，垃圾文字却占据榜首

最近有简友私信我，内容如下：

很感谢他的提问，曾经也有很多人问过我，但我从来没有专门去做答复。我认为这个问题很有价值，所以直接立为选题写一篇文章。不针对任何人，也不是在怼谁，我只是就事论事。

以上问题，其实说到底还是一个关于文章阅读量和质量的问题。我想用几个观念来解答大家的困惑。

1、阅读量≠文章质量

这是观念，其实也是事实。决定一篇文章阅读量高低有很多因素，我从来不认为一篇文章的阅读量高，其文章质量也一定高。我更不认为“好”文章就一定能得到更高的阅读量。请注意，我这里的“好”打了引号。

为什么呢？要知道文章的好坏其实是很难评判的，你觉得这篇文章写的好，打动人心，可别人就是认为写的狗屁不通，那这篇文章到底算好还是算坏呢？

一篇文章是好是坏，其发言权在于读者而不在于作者。读者千千万，各种观点都有，所谓好坏哪里能说的清……

就算文章好坏能分的轻，但跟阅读量有直接关系吗？并不是这样的。我们现在的写作多半靠的是网络媒体传播，像我这种类型的作者全靠新媒体传播。新媒体传播靠的就是流量。

可是流量能去评判文章优劣好坏吗？流量就好比围观群众，打架斗殴他们围观，好人好事他们也围观，看热闹的不嫌事大，反正围观就得了。我们埋怨也没用，你看那些流量明星，就算被各种黑各种骂，但人家依旧吃好喝好，红红火火。你说这不公平，可这世界本就不公平呀。

2、写作跟文学是两码事，通俗一点不也不坏

我写了很多文字，可我从来没有想过它和文学有什么关系，更不敢自居我是在搞文学。我高兴写啥写啥，最多算上一个自由作者。大多数作者都是如我这样的人，他们写公众号也好，写媒体号也好，写网页专栏也好，大家都不是奔着文学去的，大家只是喜欢或者想赚钱罢了。

出于这种心态，写作目标是很明确的，就是为了获得写作带来的收益，无论是精神上或物质上的。这是很实在的目标，但它似乎又与追求文学之路相背离。

至今还有很多人认为写作是在搞文学，要严肃，要高大上，要有升华，不要那么俗。俗就是不好，俗就是在侮辱文学，俗就不配写字。

在我看来，通俗也不是坏事。那么多名著有多少就是通俗小说。你去读《诗经》，你真要读懂了，你会发现很多内容其实也很俗，可这这丝毫不影响它的历史地位。

“通俗”后面往往会接上“易懂”。为什么易懂，就是因为它能轻易与你达成共识，展现出来的是大家喜闻乐见，愿意接受的东西。写文章做到了这一点阅读量自然不会太差。非要整得高端大气干什么，读起来就很有距离感。如果你的点太高，大家就够不着了。

就算你是想出版书，那出版商也得考虑销量。你写的内容无论有多好、多深刻、多打动人心又能怎样，如果卖不出去，占库存还亏本，那他们还会认为你写的东西好吗？

3、请把文章当成一个产品

一个产品，没有销量，注定会被市场淘汰。文章也是这样，你无论发到哪个平台上，没有阅读量，大家都不看你的文章，你自己说这篇文章有多好是没有用的，市场已经淘汰了。你要自娱自乐的写下去那说明你心态好，不在乎这个，如果你是这样的人，我想你也不会太在乎我这篇文章的内容。

我曾跟很多做新媒体的小白说，做新媒体你首先要想好你的领域，先把矿山选好再去挖矿。什么意思呢？明知道这座矿山矿少人多门槛高，你一个新手拿个铲子就去，这不是坑自己吗？明明知道这样的文章受众很少，那这类文章阅读量怎么会高呢？这是一开始就决定的事，跟文章好坏都没太大关系。

4、理解规则，尊重规则

这是很好懂的事，不是让大家墨守成规，而是让大家能明白身处一个环境，就该理解这个环境里的游戏玩法。每个平台都有各自的特色，各有各的玩法。他们的产品经理和运营策划既然已经设计好了规则和玩法，你得去理解它，并利用规则去为你的写作加持。

比如钻。这个东西一开始出来时很多人不看好，骂声一片。其实你仔细看一下他们的规则，买个一年会员得700（现在只有446）个钻加持对自己很有好处。你要觉得买超级会员风险太大，买个普通一年会员其实也没啥损失，我就是这样做的。持有更多钻，你的文章和点赞获得更好的加持，阅读量变相会增高。

再比如现在官方的一些转盘、签到任务，你没事转两圈转盘，顺便签个到也没什么损失，大不了它放广告的时候你干别的事呗。多给你加点钻不也是好事吗，非得抵制它干什么。

再说点别的，一些活动，各种资源，很多都能让你的文章获得更高的曝光量，这些都是给你的机会，可你从来不去关注，不去使用，仅仅靠自己在那写，那懂规则的人跑的可不比你快么。看路比走路更重要。

本篇没有讲到具体如何去做的内容，因为这个根本就不是靠一篇文章简单说几句就能做到的事，需要不断去思考总结和积累，观念认知想明白了，背后支撑的方法想一想也会有的。