北京同仁堂宋雨谦：传承与创新中，续航百年荣光

百年老店，是该墨守成规还是大胆创新？

作为北京同仁堂山西养生醋业在新零售蓝海的掌舵人，宋雨谦有其独到见解：北京同仁堂作为“中华老字号”品牌，历经349年之久，有其独到之处。但随着社会与市场的不断变化，“酒香不怕巷子深”的时代已成为过去，尤其是在当今快速迭代的移动互联网时代，“中华老字号”不寻求突破一样会被埋没。

坚守训条，品质传百年

在许多老北京人的记忆中，同仁堂拥有典型的中式建筑风格，飞檐翘角、雕梁画栋，大红灯笼高高挂起，门前挂着“同仁堂”三个大字的牌匾。在周边鳞次栉比的各类商业店铺映衬下，同仁堂显得格外醒目，似乎在默默述说着自己辉煌的发展历程。

北京同仁堂新零售宋雨谦

清康熙8年（公元1669年），因医术高超，创始人乐显扬帮助康熙皇帝治好顽疾，为感谢他，康熙赠送大药堂并题字“同修仁德，济世养生”，北京同仁堂由此诞生。

公元1706年，乐凤鸣在宫廷秘方、民间验方、祖传配方基础上总结前人制药经验，完成了《乐氏世代祖传丸散膏丹下料配方》一书，该书序言明确提出‘炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力’的训条，成为历代同仁堂人的制药原则。清雍正元年 （公元1723年）由皇帝钦定同仁堂供奉清宫御药房用药，独办官药，后历经八代皇帝，长达188年之久。

由于供奉御药的特殊不平等经历，同仁堂人在“将脑袋别在裤腰带上”的持续高压下，对药品的高质量要求历经代代相传，早已根深蒂固在每一个同仁堂人心中，同时也为北京同仁堂建立了良好的商誉。

如今，经过三百多年的沉淀，北京同仁堂已历经沧桑，成为金字招牌，久盛不衰。对于许多国人来说，它不仅仅是一个“中华老字号”品牌，更是一份内心深处的安心。“质量”与“服务”是同仁堂金字招牌的两大支柱，坚持产品质量、一切为了患者是同仁堂长盛不衰的根本原因。

宋雨谦加入北京同仁堂这个大家庭时，他认为自己有责任、有义务充分了解企业，这样才能更好地帮助企业在新零售蓝海中前行。为此，他选择亲自到北京同仁堂生产工厂参观，从基层了解企业。

从他进入北京同仁堂工厂开始，老药工们便身体力行地向他传授“仁义之道”。上百道工序，所有人都在有条不紊地进行，熟练地取药、称药、晒药......条理分明。尤其是称药时，药工为确保投料误差控制在微克以下，不厌其烦地反复称取。从原料到制作工艺，必须达到合格标准才予以出售。

老药工告诉宋雨谦，“北京同仁堂历经百年不衰，深得人们喜爱，凭借的就是这份‘仁义’，以及坚守‘炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力‘的古训，因为品质才是立根治本”。

北京同仁堂新零售宋雨谦

这句话一直印刻在他脑海深处，在宋雨谦看来，“坚守训条，品质传百年”，应是北京同仁堂山西养生醋业在新零售时代始终应该传承下去的，在时代变化中，保持中华老字号应有的品质，是一切营销模式得以健康发展的基础。

响应号召，传承中创新

当然，除了传承北京同仁堂百年品质为先的理念以外，宋雨谦认为新零售时代已来临，原地踏步等于落后，北京同仁堂山西养生醋业应立足于新零售模式，在传承中寻求突破创新。

如今，心血管病、高血压、高血糖等慢性疾病人数连年来持续上涨。据央视报道我国每年因慢性病死亡占整个疾病死亡率的85%，但是这些慢性病是可防、可控的。为此，国家呼吁“慢性病，要快治！”并提出希望大健康产品代替药物治疗。

醋作为家庭必备的调料品，不仅能美容、杀菌、还具有预防心血管病等多种功效，针对慢性病有良好的功效。北京同仁堂醋业自康熙年间开始，到如今已有300多年历史，其醋既保留了原有醋基的口感、色泽和酸香，同时兼备了滋补养生的特性。

为此，北京同仁堂秉持着“同修仁德，济世养生”的理念，积极响应国家号召，提倡药食同源养生理念。经过宋雨谦的多方协调，北京同仁堂的国医圣手在历经三百多年无数先辈汇聚心血传承下来的几千个经典配方中，找到了几款符合改善现代国人健康状况的膏方，开拓大健康养生食品战略方向。

北京同仁堂立足于现代高科技工艺技术，在经典膏方中加入同样具备慢性病治疗功效的手工苦荞醋，不仅能延长膏方的保质时间，还兼备防腐、杀菌效果，杜绝任何防腐剂、添加剂的使用。北京同仁堂的膏方产品均采用无菌包装，并通过多道质量检测工序。在保证“中华老字号”品牌应有的品质的同时，更着重于将中医中的膏方这一非物质历史文化遗产更好的造福现代人的幸福生活。

北京同仁堂新零售宋雨谦

“‘药食同源，膳食养生’才是现代治疗慢性病的有效方法。北京同仁堂膏方系列产品具有定位清晰、选材地道、制作精良、口感上佳等特点，深受市场欢迎，销量一直持续上升。”宋雨谦说，北京同仁堂一直坚持以消费者需求为导向，研制国人真实需要的 、对人体有益的产品，为国人健康护航。

北京同仁堂膏方系列产品，是北京同仁堂将经典传承与新时代工艺相结合的臻品。为了把国人真正需要的产品推广开来，实现宋雨谦所立下的“挖掘同仁堂历史国宝，造福现代人幸福生活”这一使命，最终实现“将人们永远保护在医院门外”这一伟大愿景，宋雨谦将创新的首位定在了营销策略的创新。

宋雨谦的情怀及与时俱进的创新精神获得了集团领导的大力支持，他将自己10多年来在营销一线的实战经验，运用到北京同仁堂山西养生醋业新零售发展中来。立足于社交新零售模式，耗资过千万，将线上电商与线下实体店相结合，打通移动端、线下门店端、PC端全途径零售体系。

“我们的产品拥有高品质保证，符合人们的健康需求，所或缺的是销售途径，是创新。北京同仁堂山西养生醋业不能只局限于线下实体店销售，必须抓紧新时代趋势，立足社交新零售模式，努力奋进，将北京同仁堂百年老字号的辉煌延续下去！”宋雨谦说。

北京同仁堂新零售宋雨谦

近日，北京同仁堂健康养老全国战略正式落地实施，北京同仁堂粹和康养首个生活馆-天坛生活馆正式营业，并推出了北京同仁堂粹和“金魔方”养老服务体系及会员产品。其体系按照“同城协同，异地联动，全国布局”的战略规划，结合康养生活馆、健康疗养中心、康复护理中心三大业态及全国旅居网络，提供中医健康管理、中医慢病康复、乐活养生养老、失能失智照护服务，为客户带来一站式、多层级、连续性、全周期的定制化健康养老服务。

对此，宋雨谦表示，所有北京同仁堂公司是一个集体，身为其中一份子应相互关照，相互扶持，传承老字号匠人精神，在传承与创新中保持企业持续向前，共同为国人的健康做出努力。

中医药文化是流传数千年的国粹，庇护了华夏儿女的繁衍生息。北京同仁堂中医药文化作为“国家级非物质文化遗产”，有义务将中医药文化传承下去。从国人的健康需求出发，提供更多高品质、有保证的大健康产品，让国人切身感受到中医药文化的力量与魅力。

未来，宋雨谦将携手北京同仁堂山西养生醋业所有成员，立足新零售模式，深耕大健康行业，续写北京同仁堂的百年荣光！