以「音乐+」联动大文娱：估值近3亿的心喜文化完成A+轮融资 | 洪泰Family
▲ 心喜文化核心团队
近日，泛音乐娱乐公司心喜文化（以下简称心喜）完成A+轮融资，投后估值近3亿元；其曾于去年获得洪泰基金A轮融资。
心喜成立于2017年，创始人袁涛及核心团队在华语音乐圈拥有逾20年运营经验；其以音乐为核心，用“音乐＋”的模式延伸产业链，联动消费升级和新生代生活方式，业务覆盖音乐制作及版权、艺人经纪、大型活动、实景娱乐、音乐营销等板块。
在袁涛看来，音乐内容需要时间积累与沉淀，才能逐步产生影响力。因此在心喜的发展规划里，前期将主要利用大活动、音乐营销、文旅合作等业务板块进行“造血”，为公司提供可观收入；与此同时，其将逐步积累艺人资源，创造出更多优质音乐版权。
今年4月，心喜宣布入股日本新锐潮流品牌Loose。本轮融资后，其将在潮牌与音乐、艺人、活动、营销的跨界结合上做出更多尝试；另外，随着艺人团队和潮流活动的增多，心喜也将进一步扩张团队。
目前，心喜已签约创作歌手谢春花、孟慧圆、张婉清、陈意涵以及蒋明希等五组艺人；其今年目标是签约近十组艺人，包括男艺人以及一位大牌音乐人。
艺人经纪板块，心喜过去一年在艺人签约数量和艺人成长速度上都获得了长足发展——比如谢春花最早是在Live House巡演，今年做了剧场巡演，年底还会举办两场体育馆演唱会。
孟慧圆、张婉清也通过优酷《这！就是歌唱对唱季》获得高人气与赞赏，预计比赛结束后将各自筹备全新音乐作品。
陈意涵从《创造101》毕业后，成为首个推出个人原创单曲的选手，并搭档周杰伦、李易峰参加浙江卫视与优酷主办的综艺——《这！就是灌篮》的录制。
袁涛表示，心喜只会签约与公司气质相符的新人，标准之一是艺人要有自己特有的创作气质和嗓音辨识度。着重培养新人也是心喜和团队能力的体现，其艺人规划的原则是以新人为主、全栖发展、逐步提升。
▲ 拍摄当天，热爱重金属音乐的袁涛特意穿了件白色衬衣
在作品内容和音乐推广的把控上，心喜有着丰富经验，团队曾是朴树的《平凡之路》、张靓颖的《画心》、吴亦凡的《时间煮雨》等优秀音乐作品的幕后推手。
去年，孟慧圆推出新歌《回海上》，一连拿下One Show中华创意奖、品牌娱乐金奖、中国4A金印奖、原创音乐金奖、虎啸奖、内容营销金奖、台湾4A广告奖、最佳影片广告文案银奖、中广协长城奖、创意铜奖等十大奖项，并成为热播剧《上海女子图鉴》的主题曲，这是心喜在音乐营销上的经典案例。
自去年成立以来，心喜利用积累多年的跨界营销经验和渠道资源，为客户提供了策划行销、媒介推广、整合营销、活动执行等一整套服务，包括承办大型品牌音乐节、品牌发布会、歌曲推广等。
比如，心喜曾为“京东双11”、“京东618”打造12小时大咖直播真人秀，营销推广京东尚学季、校园之星以及合作举办2017“Shake Run”乐跑等活动。
在实景娱乐和文旅板块，心喜与多个景区以及文化小镇建立了合作，并为其提供打造特色节目、定制演出内容、开发剧场表演、定制音乐等服务。此外，心喜还会承担前期创意、中期执行以及后期营销等工作。目前心喜与绿地集团合作的登封文化主题小镇已进入创意规划阶段。
今年，心喜文化的整体营收将过亿；其中三分之一营收来自艺人经纪、音乐制作和版权，而音乐营销、大型活动以及实景娱乐板块贡献三分之二营收。
袁涛认为，这是心喜创立前两三年里一个比较稳健的营收模型，音乐营销、大活动和实景娱乐是给心喜输血、造血的重要部分；而两三年之后，袁涛希望来自艺人经纪、音乐制作和版权的营收占比能过半。
在袁涛看来，心喜作为新型音乐公司成立刚过一年，从零开始积累音乐内容和版权需要一个过程：
我们需要自己能够产生良性的营收和盈利，但如果心喜未来要真正变成一个有想象力的公司，成立三年之后，心喜的艺人和版权体系需要更高提升。
在艺人经纪和版权板块的营收提高之后，袁涛会考虑将发展更成熟的音乐营销、大活动等板块拆分成独立分公司来运作：“现在我们这么多部门，每个部门的职能是什么？未来能变成什么样？我都有清楚的规划。”
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▲ 心喜内部场景——李宗盛的寄语和一整面CD墙
在固有业务板块外，潮流品牌是心喜今年最新涉足的领域。袁涛看好潮牌的原因有两点：
潮牌既可以做产品又可以与音乐、活动以及艺人形成跨界，最终做成跨界产品矩阵；
未来，街头潮牌和音乐一定是年轻人最喜欢的娱乐方式，因为潮牌和音乐代表了某种年轻人所期望表现的状态和态度。
“心喜为什么要入股日本的潮牌？因为很多潮牌都在东京，只有我们拿到潮牌最核心的资源才能够与别人竞争。我们可以拿潮牌做落地活动、做产品、做艺人和音乐的跨界合作包括做联名，这样就可以把这条线打通了。”袁涛说。
明年，心喜将结合潮流品牌、全新音乐内容、潮流大神推出“潮牌＋音乐＋产品矩阵”的年轻人盛典，让精神产品和消费品以更垂直的方式把年轻人聚合在一起，打造心喜的全新IP。
2019年，心喜计划签约十余组艺人，以进一步加快版权积累的步伐。袁涛对于心喜在艺人和版权上的发展前景信心满满：
音乐平台和整个市场需要又新鲜又好的版权，平台一定不会只把版权压在老歌手和艺人身上。而在判断新人怎么产生更优质版权这条道路上，我们是非常有信心的。
未来三到四年里，心喜的目标就是要有更多艺人、更多版权，同时我们也一定会产生更多收益。
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