Disney+首月斩获2000万美元，Hulu解锁广告新模式 | 全媒风向精选

Disney+上线一个月便获得不俗成绩； Hulu推出刷剧广告，更好地迎合流媒体观众； Snapchat解锁电影宣传新玩法；亚马逊拓展印度音频市场新应用；谷歌利用人工智能优化搜索......过去两周海外传媒行业发生了啥？ 本期全媒派（ID： quanmeipai）为你精选新动态，请查收。

Disney+发布首月获2000万美元收入

据市场研究机构Apptopia报告指出，迪士尼旗下流媒体付费订阅服务Disney+发布的第一个月，其全球范围下载量达到2200万次，日活用户达到950万，其中84%的用户来自美国。 同时，与其他流媒体服务相比，用户在Disney+上花费的时间也更多。 据悉，用户在Disney+的平均使用时长相对Netflix高出5.8%，相对Amazon Prime Video高出7.8%。研究人员估计，自发布以来，Disney+的收入已经达到2000万美元。 Disney+的强劲市场表现再次表明，智能手机和平板电脑已经成为观众日常观看视频的主要方式。 和迪士尼的有线电视频道一样，Disney+平台也不支持广告投放。虽然目前不清楚这将多大程度影响移动营销人员通过智能电视和支持广告投放的流媒体服务来触达用户，但移动端市场营销人员不得不继续寻找其他平台，比如专注视频内容的社交媒体或者类似Quibi这种支持广告投放的短视频平台。 Disney+的下载量也证明了迪士尼的品牌优势和其强大的内容实力 ，不仅有丰富的动画电影库，还涵盖星球大战和漫威出品的大量热门影片。谷歌的年度趋势报告也显示了人们对Disney+的极大关注，该报告称，Disney+是今年美国地区排名第一的搜索关键词。

Hulu推出刷剧广告

Hulu近期推出一种新的广告推送模式Binge watch ads，帮助品牌主瞄准长时间刷剧观众。 这种“刷剧广告”通过机器学习来预测观众的观剧状态，如何时开始刷剧，并通过推送与其观看行为情境相关的广告确认观众是否仍在刷剧状态中。观众观看到第三集时会被告知下一集无广告，或页面会呈现一个Hulu合作广告主提供的优惠报价。 去年五月份，Hulu在其年度NewFronts演示会上首次宣布了Binge watch ads的概念，并向广告商们介绍了新的节目、功能和广告模式。Hulu一直专注于创新广告模式，让非侵入式广告更好地迎合流媒体观众。比如，Hulu之前推出了“暂停广告”，当观众按下暂停按钮时才会出现。

Hulu表示，瞄准长时间刷剧观众是有价值的，因为这种刷剧式的观看模式已经成为人们观看节目的常见方式。 如今，75%的美国消费者表示他们会长时间刷剧，尤其是在使用Hulu观看时，且近50%的广告观看时间都产生在刷剧过程中。Hulu将刷剧式观看定义为一次性观看至少三集以上的节目。 由于Netflix这种无广告订阅视频服务的兴起，用户对中断观看体验的侵入式广告的接受程度越来越低。一些品牌方在用户观剧过程中反复播放广告，反而会激发用户对品牌的抵触情绪。因此，Hulu让品牌方免费赞助剧集的方式能有效减少用户的反感程度。

Snapchat为宣传电影又出花样广告模式

作为派拉蒙电影制作公司的新电影“TopGun:Maverick（壮志凌云）”宣传的一部分，Snapchat本周推出新的交互式广告－－“trailer reaction lens（预告片反应镜头）”。 如下图所示，用户打开新功能后手机屏幕上会开启分屏模式，预告片出现在屏幕上方，用户前置摄像头拍摄内容出现在下方。用户可以将自己观看预告片的反应记录下来，也可以为自己的脸部添加专门的面具工具来营造影片的氛围。 此功能类似于TikTok的“React”功能，用户可以通过此功能分享他们对TikTok视频的反应。

同时，Snapchat还推出了新的排行榜游戏，用户能够在线上和线下与朋友竞争，将分数实时更新到排行榜中。这种新形式的游戏进一步增加了Snapchat游戏的互动性，有助于提高用户粘性。

亚马逊在印度推出Audible Suno新音频服务

去年，亚马逊在印度推出了付费有声读物应用Audible；最近，为扩大其印度用户覆盖率，该公司宣布推出新服务Audible Suno，为用户免费提供数百小时涵盖娱乐和教育等方面的音频内容。 此款新应用打算依靠“名人效应”来吸引用户，邀请印度当地的有名艺人来主持。 Audible Suno目前仅向印度用户开放，提供印度语和英语支持的60多集原创和独家音频节目（每集时长在20-60分钟之间）。Audible 是全球规模最大的音频内容销售商和生产商，该公司表示，Audible Suno想要填补用户的“碎片时间”。
Audible创始人兼CEO Don Katz表示，在印度推出Audible Suno服务体现了公司对印度市场的重视。迄今为止，亚马逊已经向其印度业务投资逾55亿美元。如今，该公司的影响已经覆盖印度的多个行业，包括电子商务、支付、在线票务、视频和音频流媒体，以及风险投资。

谷歌使用人工智能优化搜索结构

谷歌近期表示将通过人工智能和机器学习技术，改进谷歌搜索的故事建议。 美国的英语用户在搜索特定新闻主题时，搜索页顶部会出现一个文章轮播合集，按照主题相关性和内容质量排序。谷歌表示，未来数月此项功能将会在其他地区上线，且支持更多语言。
谷歌的搜索会更好地结合相关语境。 如果用户在搜索栏输入“NASA新闻”，他们可能会看到在不同新闻报道下的分组结果，如“NASA将五家公司加入月球竞标”和“NASA在木星的卫星Europa上探测到水蒸气”。此外，用户还能看见更多此类新闻下的内容。

除此之外，谷歌还表示将在搜索引擎中的热门新闻轮播中加入其他重要信息， 比如著名引语和相关评论文章。据Osborn说，此次尝试是为了给用户提供更全面的新闻报道。同时，这也是谷歌在试图扩展新闻类型的尝试，以避免陷入“信息茧房”。

参考资料：

1.https://www.marketingdive.com/news/disney-secures-20m-in-app-revenue-in-1st-month/568963/

2.http://www.sohu.com/a/326335327_100097343

3.https://techcrunch.com/2019/12/12/hulu-launches-its-viewer-friendly-binge-watch-ads/

4.https://www.socialmediatoday.com/news/snapchat-launches-new-interactive-ad-format-new-competitive-game-features/569269/

https://techcrunch.com/2019/12/12/amazon-audible-suno-india/

5.https://techcrunch.com/2019/12/12/amazon-audible-suno-india/

6.https://venturebeat.com/2019/12/11/google-taps-ai-to-improve-news-results-in-search/