微信公开课第七季在上海举行，分别从微信小程序、微信小游戏的阶段成果、产品规划、技术提升以及案例分享展开。本文看点：微信小游戏最新数据概况、运营变现方式、小游戏规则以及如何保护原创作品；微信小程序最新数据概况、组件化和插件的支持、性能提升以及运营案例场景。
在公开课之前我根据目前微信小程序的状况，发表了个人对小程序下一步开放的预测《微信小程序2.0时代已经到来，小程序的成长速度远快于公众号》，主要是从小程序发展的速度和公众号发展的速度做了对比，结合了微信对小程序的定位和开放以及目前小程序在C端用户和B端商家直接端推广普及程度。
那么，7月10日和11日到底讲了哪些成绩和新的方向呢？我大概梳理了一下主干，小游戏重点围绕如何通过广告和Android道具内购变现，加大小游戏在社交层面的新能力支持力度和体验方面的优化；小程序则重点围绕开放组件化能力、插件能力以及优化体验，再次强调微信小程序在微信零售的赋能。前者变现为主，后者技术为主。
最新小游戏数据概况
截止第七季微信公开课，小游戏上线的100天，小游戏发布数量为2000+；小游戏正式对外开放的22天，小游戏发布数量为300+，78天里发布了1700款，平均每天发布22款，这一趋势还在快速增长中。在过去的100天里，七日留存率达到45%，官方公布的男女比例为5:5。
最新小程序数据概况
小程序发布数量为100W+，2018年1月份微信公开课公布上线数据为58W+，6个月的时间，增长了42W+；2018年1月份微信公开课公布的开发者数量为100W+，目前超过150万开发者加入；已有5000多个第三方平台。
小游戏变现
小游戏的变现似乎很普通，常见的广告变现和道具购买。其中Android玩家可以体验到道具购买和广告呈现，而IOS玩家目前只能以广告呈现为主，不支持道具内购。小游戏广告变现针对于 DAU 大于1000并且无明显违规记录的小游戏开放，广告形式除了之前的Banner和视频广告外，最新支持互选定制广告。广告主和小游戏开发者也就是流量主双向互选，广告主可针对自身需求选择小游戏，深度结合游戏清洁，定制广告展示内容。
我们来做个假设，第一个，微信与苹果协商好虚拟支付规则，IOS开启小游戏内道具购买；另一个，小游戏与实体电商相结合，让小游戏的盈利不局限于广告分成和道具层面。
玩转小游戏
微信团队认为小游戏具有碎片化、轻操作、社交向的特性以外，女性玩家将会更受关注，小游戏的品类也将更加丰富。
小游戏获客方面给出三个方向，分别为：社交玩法、广告采买、小游戏跳转。社交玩法依赖于微信特有的环境，可以从基本好友关系分享传播，也可以在小游戏内部建立游戏好友之间的社交关系，这样做一来可以增强用户的粘性和互动性，二来可以打破基于微信的熟人社交，常见表现形式为排行榜、PK对战、互动游戏等。
广告采买是常见的付费广告曝光进行推广，例如朋友圈广告、公众号广告以及小程序广告。小游戏跳转与广告采买的路径一样，区别于前者是付费购买，后者更多借用企业自有用户流量。
明确小游戏规则
小游戏的规则需要从四个环节注意，分别是：注册、初始化、提审、发布。
注册时注意个人开发者最多注册5个小游戏账号，企业开发者最多注册50个小游戏账号【如需增量可向微信邮件申请】；小游戏的个人开发主体管理员无法变更，暂时不支持个人主体迁移企业主体【官方宣布近期将支持小游戏账号主体的迁移，个人主体向企业主体迁移和企业主体向企业主体迁移】。
初始化时注意小游戏名称要保持微信平台唯一性，同主体的开发者可复用相同名称，涉及到商标、版权的小游戏主体需向微信提供材料。
提审时需要准备好游戏相关的版号、软著、商标、资质，与小程序不同的是【红包类目除外】，小游戏一旦发布成功后，游戏类目不可变更。
保护原创开发者
平台尊重和保护开发者原创性，通过开放权利人侵权投诉通道、审核阶段技术对比等方式保护原创作者的小游戏名称、头像简介以及内容素材UI。官方也表示，某主体的某小游戏侵权初次会对某小游戏给予警告和限制，某主体下的小游戏多次侵权，该主体将会被微信记录，后果你懂的。
滥用分享解读
1、强制分享：强制分享为用户进入小游戏后，必须经过分享到微信群才能使用该游戏
2、利诱分享：利诱分享为通过一些分享“复活”、分享得奖励的方式，要求用户进行分享操作
3、弹窗、大图诱导分享：大图弹窗的形式，要求用户进行分享，违背微信设计原则影响用户体验。
官方认为，小游戏中涉及到需要复活或者续玩的情况，通过点击视频激励广告获得复活或续玩的机会是值得提倡的。
小游戏新能力
开放关系链数据，可以看到好友排行、超越好友以及群排行；小游戏代码包最大支持8M并且支持分包加载；图片压缩、碎小图片合并大图以及不集中加载大图；获取小游戏的群动态消息，强化社交场景，探索关系链互动；小游戏内支持实时语音，提升用户体验。
小程序零售场景应用
小程序经过市场的打磨，已经进入精细化运营阶段。小程序+门店形态下，由门店拥有小程序码到门店小程序码有效引导用户打开小程序、领取优惠券、成为会员以及使用消费，实现场景化引导，从展示到互动到交易。小程序不仅帮助商家解决商家与消费者的便捷性，提高服务效率，还解决了商家内部不同部门不同员工直接互动写作的问题，提高工作效率。
小程序新能力
目前小程序已经支持了组件化和插件，通过组件化复用，可以提高开发效率和小程序体验；通过插件使用可以让开发者更加便捷实现所需要的功能。针对组件化和插件官方会通过优化开发者社区，提升分享者威望之类的方法，让更多的开发者参与到组件和插件的建设当中，也让更多的组件和插件能被其他开发者发现和使用。
体验评分功能通过图片资源、按钮可点击区域、是否适配iPhone X 、是否频繁使用setData() 、页面渲染时间来告诉开发者小程序运行过程中的哪些地方存在问题，哪些地方需要优化，帮助开发者动态分析，实时检查小程序的运行过程。
解决原生组件层级最高的问题，通过同层渲染方式，让原生组件像普通组件一样使用，取消原生组件层级最高的规则，使得原生组件可以完全由 z-index 控制，目前原生组件的触摸事件很局限，不久将完全支持触摸事件。而这一能力在IOS上已经实现，Android端也开发结束，等待原生组件体验的升级，给开发者带来更大的便利。
未来小程序将推出小程序云，小程序云是由微信团队和腾讯云共同研发的小程序云基础能力【包括云函数、数据库、文件存储】，使得开发者可以无服务器搭建、无域名配置、就可以体验完整的云端流程，通过小程序API前端调用，实现服务端SDK的同步更新支持。
小程序不久将支持可视化编程。可视化编程上一种全新的小程序开发模式，开发者只需要简单的拖拽即可生成小程序，甚至一些纯粹不懂技术的人，通过可视化编程拖拽即可生成自己想要的小程序。
未来规划中，微信小程序走向国际化。会在海外部署更多的服务节点、为每个账号提供测试号体验完整开发流程、文档和教程提供多语言支持、开发工具提供多语言支持【那么小程序本身内部文字如何支持多语言？】
小程序支持订阅消息。打破小程序对模版消息的限制，让商家与用户更加灵活的互动。通过用户的授权或者主动发起订阅，商家可以根据时间规律或者业务节点规律为用户订阅消息提醒，帮助商家唤醒用户提高转化和粘性，也为用户提供更好的使用体验。
除以上新能力，目前品牌搜索和品类搜索已经向所有企业开放，小程序DAU大于1000且无违规记录的小程序可自助申请广告接入；近期开发者工具将支持登录多个用户功能，同时登录多个微信账号帮助开发者更便捷调试用户使用场景；任务栏新增我的小程序以及小程序对平板电脑的支持等。
相比于以往的小程序主题微信公开课，此次主题更加侧重小程序/小游戏的性能提升和用户体验的升级，接下来的小程序/小游戏运营推广过程中，数据化精细运营能够帮助企业更好的从小程序/小游戏获利。
