【Day 19】L3宇蓝酱-户外广告分析

生活处处有广告，可以说是到了见缝插针的地步。其中户外广告也是无处不在，五花八门。

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在如此多的户外广告中，商家们无非就一个目的：自己的广告如何才能吸引人？

如何吸引？.png

新：指的是创新，无论是传播媒介还是画面展现形式，立意要新；从2D、3D到4D，从硬广到软广，从物体到人体等等。

奇：可以是在内容上，可以是在展现的形式，可以是化被动接受为主动接受上，反正就是要和别人不一样。

美观：基本原则要求，广告内容的设计要符合美学原则，从色彩、构图、文案的多种运用来达到设计感、空间感、视觉冲击等多种多维效果。

大/多：面积大要比面积小好，量多要比量少好。反复的对人群进行洗脑，一点一点的进入人们的记忆里，加强印象。比如公车后椅背广告、地铁楼梯的广告，杨幂的溜溜梅广告、我主良缘广告都是以重复的形式不得不让我记住了。

以下是我在地铁里面认为较好的一则户外广告：

户外广告图.jpg

优点：
1、颜色上，目前众多的广告都纷纷喜欢用红色、橙色、黄色来吸引眼球，这则广告在颜色上避开了这几种波长较长且常用的颜色，采用了在可见光中冷色波长最长的绿色，大自然的颜色让人觉得舒服。

2、简洁：户外广告，特别是地铁里面的广告本身就多，如果版面，在众多的图案中想要脱颖而出就是最简单的就是“少”而精，图案少，文字少，排版简单，语言精炼。

3、易接受：地铁的人群逗留时间段，行走匆忙，所以在展示的内容上不宜过多，也不宜过复杂，一瞬间就能知道主体是什么，哪个牌子，就可以了。

4、文案上：文案上有可读性，“从前有个客户......”描述了是一个场景性的故事画面，容易在脑海里形成场景，加深记忆。“吃光压力”赋予产品另一种概念，不仅仅是冰淇淋，而是一种甜食可以缓解压力的销售理念。

5、投放场所和目标人群明确：地铁里的上班族的占比高，产品的针对人群是“有压力”的都市上班族，因此冰淇淋成为了压力的另一种表达形式，针对繁忙的上班族，还开设“免费配送上门”服务。

缺点：位置太过固定，辐射面窄，只能在地铁的某一个门等待的时候才能看到。

总结：

1、是否适合做户外广告：Iphone在国内，起码在一线城市的深圳并没有看到户外的广告，但是热度依然可以达到高度。

2、根据有限的广告位资金来选择最佳的投放的场所，要考虑的因素有针对的人群、产品的定位、人流、广告位置是否足够显眼、周围其它广告竞争力大小，出现在人群眼球中的频次等等。

3、不是所有的广告都适合量多/大，像我对杨幂的溜溜梅和我主良缘已经产生了负面情绪。