今年年末，苹果公司将把增强现实(AR)软件系统ARKit置于多达10亿部移动设备中，让iPhone、iPad 可直接变成最佳的移动AR设备。虽然谷歌公司比苹果提前三年发布了AR工具，但是目前它只登陆到了极少手机中，并没有在市场中广泛普及。
一直未发力的苹果也在近期透露出将在AR方面有所建树。在6月，伴随着宣布 iOS 11的发布，苹果同时推出了ARKit。这是一套帮助开发者高效创建优质AR（Augmented Reality，增强现实）体验的开发框架，目标平台包括iPhone与iPad。
相比之下，苹果能够轻松实现软件和硬件的配对，这一优势将有助于苹果迅速夺回谷歌在AR市场先发优势，成为AR市场中最大的主。
移动增强现实（AR）是移动市场的春哥
“当苹果AR工具上线时，我的应用就能够登陆到数百万部手机中，”AR应用开发者阿尔伯·古勒(Alper Guler)表示，“这是一项重大更新，能够让我们向前走得更远。”
对一些雄心勃勃的科技公司来说，近年来的主题往往少不了AR（英文：Augmented Reality，增强现实技术）。谷歌早在2014年就发布了自主AR软件系统Tango，并在今年5月发布了Google Lens（是一款基于图像识别和OCR技术的人工智能应用，能让机器学会“看图说话”。）； Facebook 也在F8大会上重金押注 AR平台；除此之外，Snapchat可以说是AR投资界的收割机， 1年内完成超历史交易两倍的AR领域收购事件，目前也正在研发新的AR智能滤镜。
《AR Studio》是Facebook 为3D艺术家和开发者创建的工具，可以为照片和视频创建 AR效果，包括滤镜，动画框架和其他增强现实互动。
高盛集团预计，到2025年时，AR和VR的市场规模高达1820亿美元。分析师曾预计该市场将创收44亿美元（其中VR创收38亿美元，AR创收6亿美元），但受到爆款AR游戏《口袋精灵Go》的强势影响，在VR / AR市场2016年总创收39亿美元里，AR创造了令人惊喜的高达12亿美元的营收，远远超出了市场的预期。VR和AR在实际场景下各自的趋势出现了变化。
AR游戏《口袋精灵Go》
马克·扎克伯格在今年4月Facebook的F8开发者大会上发表的一番评论正式打响了移动增强现实（AR）平台大战。他说：“我们要把摄像头打造成第一AR平台。”这样一句看似简单的表述，把《口袋精灵Go》赖以成功的技术变成了Facebook、苹果、谷歌、腾讯、Snap、阿里巴巴、百度、三星、华为等众多科技巨头相互争夺的战场。
不到两个月，苹果就宣布推出ARkit for iOS，并称之为“世界上最大的AR平台”，从而将移动AR大战推向了新的高度。得益于Facebook和苹果的大举介入，VR / AR市场有望在2021年吸引超过10亿用户，创造600亿美元营收，并且移动AR可能成为这600亿美元VR / AR市场的主要驱动力。
VR / AR市场营收趋势图
目前，高端移动市场已经饱和。此前的主要销量依赖的是用户在品牌效应影响下的定期更换，但因设备质量追高以及消费回归理性，设备更换周期已经从1-2年提升到了3年，这对于高端玩家来说，是阻碍增长高速发展的痛点。从苹果近10年以来的业绩对比，从去年起，iPone的销量和营收都在下滑。而创新就变成了唯一可以重振增长的灵丹妙药。
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droid系统碎片化，开发者不敢用
当企业在建立一个新AR生态系统时，碎片化问题就是一个重大缺陷。尽管谷歌很早就发布了Tango AR系统，抢占了市场先机，但是由于Android碎片化严重，目前只有两款手机支持Tango。开发者不敢冒险为Tango系统去开发应用，因为他们担心没人使用。
以布宜诺斯艾利斯的数字工作室Dift Collective设计师为例，他们也曾考虑过Tango，但是依旧不愿冒险使用它。Dift Collective运营总监查理·德文尼亚(Charly De Venezia)认为，由于开发者必须为大量拥有各种分辨率、性能的不同设备测试和优化AR应用，所以“把AR应用带到Android平台，让它作好登陆市场的准备，需要付出大量努力”。
然而，自从苹果在今年6月面向开发者发布ARKit后，该团队已经开发出了多种AR体验，包括计算机生成的火箭在游泳池中着陆、漂浮在客厅中央的3D月亮。
相比谷歌，苹果虽然进军AR市场较晚，但由于苹果在市场中已拥有逾10亿部iOS移动设备，所以在其硬件和软件平台上的绝对话语权，这使得苹果能够掌控系统的推送和普及。
可以通过封闭的生态系统能够把第三方开发商的应用推送给成千上万的智能机用户了。对于AR应用开发者来说，这也是一个庞大的、几乎触手可及的市场。据报告显示，Apple、Samsung、华为和其他企业的移动AR硬件厂商在2021年吸引4亿多装机量，而Facebook、腾讯、Apple、Snap和其他厂商则有望在明年吸引数以亿计的移动AR软件用户，到2021年有望达到数十亿人。移动AR软件平台用户数量可能达到专用移动AR硬件的4倍。
移动AR软件或设备安装数
苹果之前已经在秘密规划自己的移动AR软件大计划。日前，苹果获得了两个专利授权，两个专利涉及到一个移动增强现实设备，能够识别周边环境，另外能够叠加显示虚拟信息。并且用ARkit for iOS作出反击，据统计，接近86%的iPhone用户愿意在 iOS 11发布后安装这套系统。从这一数字来看，ARkit前景似乎非常广阔。
ARKit是苹果庞大AR计划的基础
其实苹果是除了微软以外在AR布局最完整的公司之一，很多优秀的AR技术公司都被苹果收购雪藏。有了苹果的ARKit开发工具，第三方开发者可以发挥想象，为iPhone和iPad用户带来各种AR体验。对于苹果来说，ARKit为公司随后更大规模的推出融合AR功能的设备打下了基础。
ARKit开发工具，允许开发者为iOS设备带来AR体验。
“把AR推向主流的第一步就是将它融合到操作系统中，”苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)今年6月在接受采访时称，“实现这一目标拥有一个快车道，这是一个不可思议的快车道。现在是时候系好安全带出发了。”
摩根大通和其他投行的分析师预计，当新IPhone在今年晚些时候发布时，它很可能会配置前置、后置3D传感器。
3D传感器能够在现实世界中叠加虚拟物体时提高精度。时尚界AR工具开发商Avametric CEO阿里·布鲁姆(Ari Bloom)表示，这对于电子商务应用来说尤其必不可少。
苹果已经让宜家集团提前使用了ARKit。宜家的现有AR工具能够允许顾客看到沙发和衣柜可能在他们家中呈现的样子。这一工具由AR创业公司Metaio GmbH开发，该公司在2015年被苹果收购。Metaio的许多软件工具会再次出现ARKit上。
等到iOS 11正式发布之时，将有约 86％的iOS设备可以升级到这一最新操作系统，如果能让十几亿 iOS 设备中的一半升级到 iOS 11，那么这将为 AR 开发商创造出一个前所未有的庞大市场。
移动AR营收潜力无限
Facebook的移动AR平台和Apple的ARKit for iOS今年都有可能掀起一些波澜，但随着移动AR开发者社区的扩容，移动AR软件营收的转折点可能需要等待一段时间。
移动AR可以大幅提升移动网络数据流量，因为开发者会充分利用新的功能，并借助云计算来加快运行速度，简化应用。海量数据意味着运营商可以赚取四分之一的移动AR营收，借此来填充数据管道。
虽然《口袋精灵Go》是移动AR在去年的催化剂，但很多移动AR营收可能来自游戏之外的其他领域。超过80%的移动AR营收可能来自移动网络数据、电子商务销售、广告、消费应用（非游戏）、企业/B2B销售。若每10美元的移动AR支出中，就将有2美元来自电子商务销售（商品和服务，而非应用内购）。移动AR电子商务也很可能对整体零售市场形成进一步蚕食。
在可预见的未来，移动AR将成为AR和虚拟现实市场的主导。因为它解决了AR面临的五大消费挑战（英雄设备、全天候电池续航、移动连接、应用生态系统、电信交叉补贴）。再加上获得了Facebook等国际消费平台的支持，AR和虚拟现实的转折点可能近在咫尺。
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