大学生，咱们别焦虑——《第一财经周刊》2015.10.26下

《古永锵找到接盘侠》

优酷土豆怎么了？

* 版权昂贵，高价买内容，免费供用户观看，以流量广告的方式来变现，视频网站们一直遵循着这套传统的商业模式。但居高不下的带宽成本，为了继续扩大规模而进行的新视频内容业务投入，成为它们迟迟无法盈利的主要原因。（2012年，视频网站买一集电视剧的价格高达200万元人民币，一部电视剧的价格至少要4000万至6000万元。）

* 腾讯视频和百度全资的爱奇艺相继崛起，让缺少流量接口的优酷土豆危机感十足。

* 视频产业消费者忠诚度不高，转移成本低

阿里巴巴为什么想要收购？

* 从2013年阿里巴巴成立阿里影业开始，马云就开始重点投入文化娱乐产业。

* 阿里影业覆盖了上游影视制作、电影发行以及宣传营销，阿里体育负责体育的上游版权，以及赛事运营，阿里数娱则掌管了终端的互联网电视业务。

* 9月，阿里巴巴还推出了一个全新的在线流媒体视频服务，名为“TmallBox Office”，简称“TBO”，将提供国内外影视节目和阿里巴巴的自制内容，依托阿里巴巴旗下的机顶盒和智能电视播出，而其90%的内容都将采用付费观看模式，号称要做成中国的Netflix，优酷土豆刚好在这方面派上用场。

优酷的优势？

* 目前，在优酷土豆平台上已经产生了暴走漫画、罗辑思维等10家估值过亿元和超过50家估值过千万元的自频道，优酷、土豆的自制内容流量占比已超过50%。

启示：

* 视频网站消费者忠诚度低，是因为其转移成本低，如果提高他们的转移成本，将能够更好的粘住用户，会员制或者包月等制度有一定的作用，但这样做的前提是有足够优质的独家的资源，这样看来自制内容是好的选择。

* 阿里巴巴对于文化产业的开端让我想起苹果公司，前期进行实力积累，在达到一定程度后，将完整的产品送给用户，其中优质内容和用户体验必然是最重要的。这种情况下，用户愿意花钱做会员，同时圈住用户。这样的开端，前期积累极为重要，大可不必急于求成，静心做事，否则如果给用户带来不好的第一印象，可谓前功尽弃。

《咖啡不止星巴克》

什么是精品咖啡？

* 在最有利的微型气候与水土中栽培出风味独特的咖啡

* 纯手工制作

* 精选咖啡豆，而非大批量生产的商业豆

* 所需时间长

商业模式：

* 高价、文化、精品，几乎就是其整个商业模式

* 精品来源于特殊的咖啡豆，纯手工制作，时间长；文化包括营造的气氛，慢食文化，还有社区文化；高价即为盈利模式

面临的挑战：

* 消费者的消费习惯改变困难，很多人还是喜欢速食文化

* 手工咖啡师人才匮乏大公司抗衡。

《詹妮弗·劳伦斯为什么赚钱少》

最近，詹妮弗·劳伦斯（Jennifer Lawrence）公开抱怨自己赚的钱太少了。作为全球收入最高的电影女演员，她去年的收入达到了5200万美元，比小罗伯特唐尼整整少了2800万美元。为什么呢？

* 简单的现实是，男影星对于电影的票房更为重要，对市场的影响力更大，因而获得了更高的议价能力和身价。

* 平均而言，男影星比女影星拥有更长的职业生涯，对于投资者来说，男影星拥有更长的投资周期和更大的投资价值。

* 每个演员都可以看成一个小型公司，相对来说，男演员比女演员有更多的商业欲望和商业模式。

从微观的角度来看，无论是商业还是生活中的不公平其实随处可见。这个世界上本来就没有绝对公平的事情，如果一个公司或者一个从业者想要寻求公平，那么他（她）最好是考虑一下，改善现状的最好的方案是什么？恐怕并不是抱怨不公，改变自身才是最有效的方式，个人是这样，公司也是如此。商业就是这样。

《实体店，回来了？》

实体店为什么走了？

* 电商

实体店为什么会回来？

* 钟摆效应：心理学家们常常用“钟摆效应”来形容由选民心理引发的一些政治现象，它指当某一阵营在选举中大胜之后，大败的阵营更容易在下次选举中收复失地，犹如钟摆来回摆动。“钟摆效应”似乎也开始在实体商业领域显现，一些现象显示糟糕的情况正被逐渐扭转。

* 美国营销学者菲利浦·科特勒在其着作《营销管理》中提出，商品除了有形产品和无形服务，还涵盖了信息以及体验。实体店拥有互联网没有的购物体验：店内导航、店内推送、店内上网、店内网购、逛街的氛围

* 实体店引入了微信支付、支付宝等，同时尝试线上线下配合的模式，尽量缩小与电商的差距

电商瓶颈：

* 消费者对配送速度及配送灵活性的挑剔，成为现阶段电商发展的限制因素。电商单纯依靠自身力量完善物流基础设施并不可行，因为这将耗费大量的建设和管理成本。因此，它们需要更多地寻求与线下商家的合作，便利及灵活性将成为线下实体业者的优势。

《别紧张，2016年毕业生找工作也没那么难》

研究报告概述：

* 从企业规模来看，这份报告主要反映的是中大型规模的企业对毕业生的需求。而从行业来看，这些公司主要集中在高技术、互联网、半导体（制造业）、银行、保险、证券、基金、房地产这8个相对热门的行业，因此报告结果主要也是反映毕业生在这几个行业未来一年的就业前景。

*总招聘人数下降，但是毕业生招收人数上升

薪资如何？

* 韬睿惠悦的这份调研报告中涉及到的招聘岗位，有70%以上集中在一线城市，因此我们可以从中了解到一线城市应届生的平均薪资水平。

* 从基本工资来看，本科生在4000元至6000元之间，硕士大概是7000元至8000元。从统计数据来看，本科、硕士、博士3种学历每递进一级，平均月薪都会有1000元至2000元的差距。

* 软件开发、硬件开发这类技术型专业或其他专业门槛较高的职位，以及对综合管理能力要求较高的管培生的收入会更高。

几点提醒：

* 大公司就意味着高收入的时代已经过去了，对于大公司来说，它们给你提供了好的平台、成熟的培训、更清晰的职业发展渠道，这些都是作为公司对你回馈的一部分；相反，小公司由于往往没有很完善的升职渠道、培训机制及发展资源，反而会给出更好的薪酬来吸引人才。

* 任何一家公司，与其核心竞争力相关的职能和部门往往能获得更好的收入，因此在选择公司时，一个重要的考量是你的岗位是否接近公司核心竞争力。

* 不论毕业生的就业环境前景如何，提早实习、了解企业的运作并累积经验，提前思考自己的未来发展方向，这些提前量最终都能转化成毕业生求职时的一种资本。