PGC直播别胡闹了,电视台都不敢做直播平台做什么?

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执笔作者马克云(已签约)

正文字数1012字

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首发日期2017年8月15日

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直播之痛

直播行业的洗牌自从映客卖身就已经初现端倪,如今直播在短视频和传统的视频夹击下并不好过。作为移动直播平台头部的映客、花椒,游戏直播的斗鱼、熊猫如今都有不同程度的业绩下滑,而以此带来的的,是更多的直播平台的倒下,就像当年VR泡沫破灭那样。

但是VR终究是硬件的生意,作为内容平台的直播为何也如此快地步入明日黄花的阶段呢,原来随着直播平台的壮大,主播同质化是最大的特点,而同质化的直播内容导致用户的审美疲劳,长此以往使直播的行业价值大大降低。

可以想象的是,即使不是产生过高数量级的同质化主播,直播的模式也会越走越窄,UGC的内容到一定的程度一定会有一个瓶颈出现,而这个瓶颈一旦出现,对于任何一个直播平台都将是灾难性的。

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PGC直播试水

因为现阶段直播的瓶颈存在,所以资本蠢蠢欲动,慢慢向着PGC(专业生产内容)直播的模式进发,PGC直播的种子得以慢慢发芽,在娱乐至死的时代,PGC直播并没有太大的亮点,所以仅仅是试水而已。

PGC直播的特点是一些大牛可以参与直播,包括罗辑思维的罗胖和锤子手机的罗胖的长谈,以及马东以及奇葩朋友们的饭局狼人杀,都是PGC直播的缩影。

但是长谈耗资不是小数目,有得到用户的营收作为支撑,而马东的奇葩说更是不愁钱,所以大咖们才像一般的主播一样去直播狼人杀。如果是没有资金,没有目的的直播,那么就可能不会有如此的直播。

现在的直播平台上的PGC直播在慢慢增多,直播平台的PGC话之风正在刮起,这对于UGC来说并不是线性的成本增长,而是几近指数的增长,但是盈利点却很渺茫,靠打赏?算了吧,估计连嘉宾都请不起。

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PGC直播并无前景

首先PGC直播内容的受众大多与直播平台的观众不匹配,而PGC直播更适合于更加大范围覆盖的传统电视台,如果在直播平台就不会有更多的精准受众,专业化的制作使得PGC直播观众呈现聚集。

其次PGC直播的分发渠道的依托性比较大,在网络平台渠道不能进行预期的渠道效果,这对于成本高昂的PGC直播来说是没有任何好处的,所以现阶段的PGC内容只是试水,并没有成功的案例出现。

还有从制作成本而言,PGC内容比起UGC来说有着较大的差距,PGC一般的直播内容并不亚于电视直播的成本投入,但是产出却是少得可怜,相反UGC成本相当低廉,基本是主播的工资是最大的部分。

PGC直播的内容杜宇UGC来说是有质的提升,但是随之而来的是对整体直播团队的考验,任何一个环节的失败都会直接导致最终的质量,所以在内容方面有着很大的局限性。

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