成就品牌需要雄才大略

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【墨竹的菜园】0550——上周日尝试用线上语音的方式，分享创星者品牌策略团队上海游学的成果。《亿级餐企如何玩转品牌，西贝3招学会用》，本次上海游学，我们实地体验了西贝、莆田、耶里夏利、海底捞。四家名店各有各的特色，但西贝给我们留下的印象最深刻。关于西贝的定位、营销和超级符号的作用，我在语言分享中有详细的讲解，这里就不赘述了。

在整理西贝的资料时，贾国龙创立西贝的过程，以及四次更名，让我对于品牌的创立又有了一些新的感悟。

要想创立一个品牌，尤其是想成为伟大的品牌，必须要有雄才大略。

雄才就是创始人要有过人的胆识和勇气；要有建立品牌的雄心和毅力；要有独到的眼光和创新的思维。

身处逆境时，能沉稳坚毅；身处顺境时，能居安思危，不断求新求变。该坚持的坚持，该变通的变通，与时俱进，决胜千里！

有了创始人的雄才，如果再加上大略，就能让品牌少走一些弯路，更顺畅地向前发展。

何为“大略”？许多人会想到“计”，以为找人帮着出一些奇谋巧计，就能生意兴隆，就能成为品牌。为什么会这样想？因为人性的弱点，喜欢走捷径，都希望立竿见影。

“大略”不是“计谋”，大略是先建立方向、建立可以被人接受和拥护的价值观，是先得人心。任何事业，奇谋巧计都不是本质。

做经营，开餐厅也是一样，必须先踏踏实实把产品，把服务做好。别老想着有什么“招”。许多“招”来得快，去得更快。只有真正下功夫，靠人格、智慧、汗水和时间、积累，才能成就品牌，成就常青基业！