过去一向高调的京东在上半年一直很沉默，但近期京东开始活跃起来，而带动整个京东活跃的正是京东CEO刘强东。此前，京东一直被质疑，被围殴，但到了7月份，刘强东开始四处接受媒体采访，又再微博上欢乐地进行着事件营销，先是欢乐的东哥PS大赛，接着是东哥积极参与创投界的口水战，而最近由东哥主演的西红柿爱情故事又火遍了电商娱乐界。在东哥处于电商舆论中心之时，京东顺势向电商界发出价格战战书。

　　

京东卖地 筹钱过冬

　　关注电商的人都知道京东此前确实缺钱，但是近期京东突然宣布下半年将进行有史以来最激烈的价格战，这让很多人产生疑问，京东进行价格战的钱是从哪里来的。此前，有传言京东将在年内上市，后来京东再次强调2013年之前不上市，接着又有消息传出，京东在寻找新一轮融资，不过有分析人士认为依目前电商的市场情况和京东现状来看，基本上没有投资机构敢继续接盘京东。那京东接下来进行价格战的钱从何而来？这样就又有消息传出了。

　　近期又有重磅消息传出，京东已经暗中把上海和沈阳用来物流建设的土地出让给普洛斯。不过在经过一轮激烈的微博论战之后，有媒体称已打电话向普洛斯方面求证过京东并没有出让土地给普洛斯。但是这件事仍存在很大的疑问，因为这种土地交易只能在暗中进行，谁都不可能傻X般的直接承认，所以媒体的求证并不是很靠谱。其次，此前京东冲动的在物流建设方面投入了巨额资金试图打造“亚洲一号”仓库，但仓储建设本身是个无底洞，后来京东资金遇困，而后关于“亚洲一号”的消息也迟迟没有了下文。京东购买的土地已有两年时间，其土地价格已经增值，如果现在通过某种协议暗中出售给普洛斯也并非没有可能，那么这两块土地表面上看是属于京东的，而其实际使用权则归普洛斯，待以后京东有机会了再根据某种对赌协议回收。如果这样的话，目前京东的资金就完全可以周转开了，坚持到度过今年的寒冬，等明年上市就应该没问题了，这样资金将不再是困扰京东的第一大难题了，而京东也有钱进行新一轮的价格战了。

　　

京东欲掀新一轮价格战 

　　近期，京东再次出手，宣称下半年要进行新一轮大规模的电视价格战。此前京东店庆时价格战，被指雷声大雨点小。但是这次京东主动挑起战争，很有可能是已做足了充分准备。在上半年由苏宁易购主导的电商价格引领众电商巨头围剿京东商城，不仅打的京东有些手足无措，更让京东的店庆日有些尴尬。接下来的818是苏宁易购的店庆日，京东商城很有可能准备报复苏宁易购，以其人之道还治其人之身的挑唆其他电商巨头反围剿苏宁易购。对于天猫、国美库巴、亚马逊、QQ网购等电商巨头来讲，围剿苏宁易购虽然没有围剿京东狙击其上市进程重要，但是有人多欺负人少的时候又何乐而不为呢？

　　这次京东主动挑起电商价格战，必然会有足够的准备，如果再被外界认为是雷声大雨点小的炒作就丢人丢到家了。不管怎样，京东一直是电商界最大的看点，不管价格战怎样打，消费者都欢迎。

　　

刘强东亲自上阵公关

　　电商界两大重量级人物的公关风格完全不同，但是两人的公关效果完全有的一拼。马云的风格是靠语言煽动，喜欢他的人把他奉为神人，不喜欢他的人则天天指名道姓的骂他。刘强东的风格可就娱乐很多了，远的不提，就说近期东哥连续进行的事件营销。

　　第一件事是东哥接受创业家采访之后的杂志首页果照PS大赛，各网友大神极具创造力的P出了各种搞笑版的东哥肖像，这一活动是京东与网友的互动，为京东在网民群体当中增加了亲和力。第二件事是东哥主动加入到吴长江与阎焱之间关于雷士的口水战，东哥力挺创业者吴长江，这又让创业者与围观网民的心中对东哥的评价再升一步，最后网民将这种好感转移到京东商城上，这样京东再加一分。第三件事是东哥与京东采购女总监之间的西红柿爱情故事，借助这件事京东顺势宣传了其生鲜频道。东哥带头的公关效果让人不服不行，不过职场大忌的领导搞下属行为都能被京东拿出来炒作，底线在哪里？

　　

结语

　　京东是否卖了物流用地，目前只是初步消息与推测，简单理解，懂就行，不必过于深究。但是京东主动挑起的价格战却值得关注。而东哥的公关技巧才是最值得津津乐道的，目前东哥已经成为电商娱乐界最受欢迎男主角了，东哥给电商娱乐界带来不少欢笑。总之，近期东哥很忙，京东很忙，电商很欢乐，无娱乐，非电商。文/王利阳

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