智慧文旅产业观察：甪直古镇，用慢生活打磨休闲度假全域游

江南水乡如星罗棋布，大部分游客都曾去过几个水乡小镇。相比于周庄、乌镇等水乡，甪直（读音lu鹿 zhi）古镇的知名度稍显逊色。

但论文化内涵，甪直古镇却不输任何一个小镇。2001年甪直古镇就被评为国家4A级旅游风景区，2003年被命名为中国历史文化名镇，著名的教育家叶圣陶曾在甪直任教。古镇的气质，如水一般温柔恬静又富有灵秀之气。

甪直古镇属于苏州吴中区，在国家号召文旅融合发展的今天，2018年甪直古镇被列入苏州十三五旅游规划的多个重点板块内。

主题板块：水乡古镇文艺旅游板块

板块位于包括苏州东南部包括吴中区甪直镇、吴江区同里镇、平望镇、震泽镇、桃园镇、盛泽镇、经开区以及昆山市千灯镇、周庄镇、张浦镇、锦溪镇、淀山湖镇。板块主要面向上海、浙江等长三角地区客流，并承接上海“迪斯尼”客流。构建江南水乡古镇最佳体验集群：集中展现“醉诗意的江南，最吴韵的苏州”。

同时甪直又细分归属于：南部水乡古镇主题旅游群，依托锦溪、甪直、黎里、震泽古镇带设立，主打历史人文观光、美食旅游、民俗体验。

区域板块：吴中区

甪直鱼米水乡休闲区为其中一个重要组成，吴中区板块将成为大苏州旅游体系重要板块。加快发展环太湖主题度假酒店、特色民宿、创意体验综合体等项目。运用物联网科技，融合物产、手工艺、文创等要素，提升“太湖礼物”品牌内涵和吸引力。

江苏省“强镇扩权”30强之一

在今年公布的江苏省经济发达镇行政管理体制改革名单中，甪直镇成为30强之一。未来甪直将建成包含23万人的苏州重镇。而且借助于未来规划中的苏州6号线及其延伸线，甪直的交通问题将得到全面改善，除了轨道交通，苏沪高速、苏昆太高速 苏州绕城高速公路、苏沪机场路构建了四通八达的交通路网，半小时可达上海，2小时可达南京。

而苏州市规划也显示，将保留甪直镇区内所有有价值的古遗址、古建筑，并按《苏州市甪直历史文化名镇保护规划》要求进行保护。文物古迹用地1.89公顷，宗教用地0.41公顷。张陵山遗址规划为张陵公园。

古镇二期：文创新尝试

除了整体规划，甪直自身的建设也未停歇。2018年4月甪直古镇二期迎来开街仪式。二期建设重点为历史文化街区，主打休闲旅游的“慢生活”。二期的亮点是引入了一系列文创、艺术、商旅服务，包括：甪直酱园、苏州美术写生基地、名人馆、鲁望客栈、甫里有货、甪直水乡妇女服饰传习所等。

甪直酱园

酱菜和甪直萝卜

作为产业转型升级的重要组成部分，二期的建设将文旅融合推向了一个新的高度，不但提升了古镇旅游“硬件”接待能力，同时也更深入挖掘了甪直古镇的文化资源。

甪直的文创尝试、夜游路线的开拓等，也让游客感受到了“不一样”：充满文艺气质的团扇、化妆镜，高颜值的手机套、随身小物，既有清新文艺范，又有浓浓的吴地特色。甪直古镇希望凭借“端端有礼”这个IP以全新的面貌进入大众视野，希望能让游客眼前一亮，迅速圈粉。

甪直文创IP

甪直水乡妇女服饰传习所

智慧文旅：拥抱创新，文化传承

2017年甪直镇游客量超过200万人次，门票收入实现2700多万元，同比增长8.73%和5.55%。

对于甪直古镇而言，积极融入吴中生态文旅带发展，打造“文旅名镇”，需要更多的创新思路。从文创尝试，到拥抱互联网+，智慧文旅的整体方案，帮助水乡、历史名城、观光景区进行文旅融合，消费升级。

心愿云智慧文旅在产业报告中指出，传统的水乡旅游、观光旅游，函待解决的问题主要包括：

1，提炼产品特色：旅游需求在不断升级，产品也需要与时俱进匹配用户需求。旅游产品的特色提炼，是古镇游、水乡游打造个性化风格的重要一环；

2，品牌知名度与辨识度：景区的立体营销需要建立在品牌的整体规划之上，目前许多景区的品牌不响亮、难记忆，主要问题还是过于分散，需要景区、企业、跨媒体跨平台共同推动立体营销；

3，公共服务的优化：散客游、国际旅游的发展，对于旅游服务体系发展提出了更高的要求。旅游要素的功能配套建设是长期完善的工程；

4，旅游品质的提升：从点到面的品质提升，不仅是一个镇，更是一座城，整体联动后的结果；

5，科技创新，智慧文旅：旅游信息化水平、科技创新和应用能力需要加强，“古镇”与“互联网+”的有机结合，也是智慧文旅大展宏图的出发点。

正如苏州旅游发展十三五规划所言：“一方面，旅游+互联网，促使旅游服务方式、经营方式、管理方式、消费方式发生大调整、大变革。另一方面，现代科技嫁接到各类旅游设施和装备中，给旅游业带了全新业态和体验。”相信甪直古镇，能借力智慧文旅，向全中国乃至全世界的游客展现“醉诗意的江南，最吴韵的苏州”。