90后、00后成为观影主要群体，青柠影咖点播院线创造全新观影体验

随着微博上电影话题热度增加，电影票房与年剧增，大众越来越将“看电影”作为一种娱乐生活方式。再加以国家对文化产业的大力支持，电影行业似乎看起来一片兴旺。但是，随着电影行业的日益成熟，竞争也越发激烈起来。从观影人次与观影人群的变化，都可以发现电影行业的消费需求正在升级。

三四五线城市的票房逐年递增

从观影人次来说，整体向三线及以下城市倾向化。据《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，从2012年到2015年前三度，一线城市观影人次份额从25%下降到18%，二线及以下城市观影人次份额从75%上升到82%。2016年城市票房则表现为四线城市增幅最大，一、二线城市票房则下降1.36%。从电影行业的未来发展来看，三线及以下城市必将成为影院必争之地。然而传统影院因耗资巨大，却很难深入到小城市扎根。此时，电影行业发展的新形式——以青柠影咖为代表的点播影院获得发展新机遇。

从消费群体来说，80后、90后、00后已成为电影市场的主力消费群体。对于80后、90后、00后这批互联网时代的居民来说，他们更追求新奇化、多元化，并愿意为格外喜欢的电影及周边产品付费。

《西游记之大圣归来》：一大批消费者成为“自来水”，为影片刷票房

80后、90后、00后这批消费群体首要关注影片质量问题。在观影选择上，他们依靠豆瓣评分、微博热议等手段选取高质量佳片，并愿意成为佳片的“自来水”。以《西游记之大圣归来》为例，起初这部影片排片量极低，全国多处影院都无法观影。当观众发现这部高质量佳片后，一大批观众成为“自来水”，一刷、二刷乃至三刷来增加电影的放映率，助推影片的曝光率。80后、90后、00后这批年轻的观影者追求舒适化的观影体验，传统影院的老旧设备、缺乏智能化的观影体验，亦不能全面满足他们的需求。同时，作为拥有经济能力并且敢于付费的80后、90后，他们愿意为电影周边付费，并热衷于收藏电影周边产品。以《小黄人大眼萌》电影为例，影片发行后，一系列可爱的小黄人成为广受消费者喜爱的玩具。

深耕三线及以下城市的青柠影咖点播院线

观影人次、消费群体变化带来的口味变化，推动电影市场的更新迭代，助力国内点播影院的蓬勃发展。以国内最大的点播院线品牌——青柠影咖为例，目前已拥有400多家加盟店，分布在全国24个省、市、自主区。作为点播影院的领军团队，青柠影咖点播院线深入传统大型影院无法深耕的三线及以下城市，满足了较为偏远的城市区民众的观影需求。就目前而言，投资量巨大、回本慢的大型影院尚未在三线及以下城市占领根据地。以青柠影咖为代表的点播影院则投资少、回本快，迅速在三线及以下城市铺开。青柠影咖点播影院满足较为偏远城市居民的日常娱乐生活，为其提供观影、聚会、玩乐的休闲场所。

可以躺着看、玩着看、聊着看的青柠影咖点播影院主题包间

相较于传统影院以影片为主、爆米花与可乐辅之的单一营销模式，以青柠影咖点播影院为代表的新式影院多元化的盈利模式，能更好的满足互联网时代的消费者口味。在传统影院观看电影之时，人们必须只能购买影院的爆米花等零食；观影时还无法走动，被固定在座位之上；尤其是无法和朋友交谈。而在青柠影咖点播影院，分隔独立开来的主题观影房间，可让消费者随心随意观影，躺着看、玩着看、聊着看，更是允许消费者自行携带零食。

发展多元化业务的青柠影咖点播院线

据青柠影咖点播院线负责人所说，“青柠影咖点播院线目前已涉足酒店与足浴行业，进行影院式足浴和影院式酒店改造。未来，青柠影咖点播院线将涉及更为广阔的领域，例如举办主题影展、文化沙龙、私人party、电影周边产品售卖等诸多领域，持续推动电影行业的繁荣发展。”

未来，青柠影咖点播院线将丰富电影行业的发展，带动电影行业的上下周边产业发展，丰富广大人民群众的观影需求。

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