“我是创益人”颁奖典礼现场，一场关于社交与公益融合、赋能的对话
2017年10月18日，“‘我是创益人’2017公益广告大赛颁奖典礼”在上海举行。在颁奖典礼的最后环节，凤凰卫视著名主持人许戈辉与来自品牌、创意机构、公益机构和腾讯社交广告的大咖人物，进行了一场主题为《移动社交时代的公益创新与力量融合》的对话，探讨互联网社交平台对公益的赋能价值，以及融合各方力量，打造“人人都能参与公益”的社会文化。
腾讯社交广告副总经理郭骏弦：“我是创益人”在未来会为各方建立更紧密的连接，吸引年轻力量加入，并覆盖品牌圈层，扩大公益的影响力。
“我是创益人”的动因，可以总结为三个关键词：
1
第一个关键是平台
腾讯公益平台解决了公益面临的三个痛点：信任、便捷性，公开透明和可追踪。腾讯广告平台则包括了QQ和微信等优势资源，让好的广告实现从心到脑再到手——首先可以打动人，其次引发思考，最后产生行动。
2第二个关键词是连接。
腾讯公益平台上3.5万作品就是3.5万个需要社会和大众关注的公益话题。我们希望把腾讯的营销平台、广告平台能力和公益平台上这些需要被宣传的公益话题连接起来。而连接的关键点就是创意——有非常多的故事需要好创意。
3第三个关键词是赋能。
一方面是让创意团队和公益团队有紧密的联动；另一方面是发挥社交平台的“技数”能力去呈现公益创意。
回头看“我是创益人”取得的成果，连接和赋能的作用跟我们想像的一样，为公益与创意的融合搭建了舞台。
我们希望通过创益计划和“我是创益人”，让全社会去关注那些之前缺少关注的公益话题。当大家都意识一些需要帮助的人还没有得到帮助的时候，社会就会变得更美好。
宝洁大中华传播与公关副总裁许有杰：每个人都可以成为向善向上的力量。
第一
必须从受众出发，一定要找到洞察才可以打动人心、取得共鸣。
2第二
要用长期的眼光看公益，让公益经得起时间的考验，才能对某个群体有实实在在的帮助。观点的改变并非一朝一夕，所以一旦从事公益一定要有坚持。
3第三
尝试去打破公益和商业的界限。许多好的公益项目，都是今天在这个会场才被知道。所以要思考如何透过品牌的力量，让这些公益“广而告之”，让更多人参与。
麦当劳中国有限公司副总裁、中国麦基金主席赵崔华：加强与腾讯和品牌的协作，将线上线下的创新融合发扬光大。
“麦当劳叔叔之家”是一个线下实体的慈善项目，它非常需要把在麦当劳叔叔之家里面发生的暖心故事，用创意的方式，通过腾讯公益平台传播给大众，把它所代表的公益理念植入到人心里面。
希望通过加大和腾讯之间的合作，用创意方式把麦当劳叔叔之家关注孩子和患童家庭的理念，用线上的方式落地到线下，让公益项目可持续性的发展下去。
壹基金秘书长李劲：爱真的需要勇气，去制造“流言蜚语”！
“我是创益人”抓住了公益机构的痛点，让公益摆脱了边缘和小众的现状，弥补了用户认知的不足。同时，大赛对公益话题在深度和广度上的覆盖也让人印象深刻。腾讯社交广告还拿出了价值将近6000万的广告投放资源，这是过去难以想象的。
以往公益机构往往没有突破的勇气，不敢把资源和精力用在广告投放上。腾讯这次为公益广告大赛投入了这么多资源，也让公益机构产生了突破的思维，让我们敢于和广告、创意机构合作，把资源投入到社交平台的投放中去。
李奥贝纳上海董事总经理王恺宜：创意可以改变更多人的行为，甚至改变世界。
我们相信创意可以改变人们的行为，甚至改变世界。通过“我是创益人”，真的可以让更多人去体会到公益对社会的重要性。
创意公司最擅长的就是讲故事，但是如何找到合适的人群且在合适的平台上讲出动人的故事才是最关键的。还有技术的应用。故事不变，洞察不变，人心不变，但因为有了科技，让做公益变得简单直接，动动手指就可以做到公益。
腾讯在数据和技术上，都为创意人提供了非常实用的支持。通过腾讯的平台，让创意人能够将公益创意与对的人相连接，让公益得到更好的效果。
在对话尾声，郭骏弦提到了对明年“我是创益人”公益广告大赛的期待。他说：“我是创益人”之后的发展，将让参与各方实现更紧密的连接，加强创意人与公益机构的连接与沟通，腾讯对于创意人在平台和技术上的培训辅导也会加大力度。另外创益计划的生态也会扩大，例如计划邀请传媒、广告与艺术院校的青年师生参与，通过年轻力量创造公益社交新玩法。明年大赛还将引入品牌的参与，通过公益项目传递品牌的公益价值观，并通过品牌渠道放大公益项目的影响力。
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