原作者：Quincy Larson
文章来源：Medium
翻译：Joyce Cheng
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译文仅供个人学习，不用于任何形式商业目的，转载请注明原作者、文章来源、翻译作者及链接，版权归原文作者所有。
每个月有超过三千万人使用 Medium。他们到这里来找一些值得读的东西。一些实质性的东西。而你可以提供这些东西。
Medium 的算法将你放在一个公平的竞争环境中。你的文章可以占据新内容推送。可以杀进热门文章列表。还可以打败专业作家和网红。
我会告诉你怎么做。
但是你为什么要在乎像我这样一个软件开发者对写作发表的看法呢？
因为在过去30天里，平均每天我的 Medium 文章会得到12,000次浏览。Medium 的读者为我的文章点赞约13,000次。而我是 Medium 上最大的专栏之一的编辑。
总之，我知道在 Medium 上写作是如何运作的。
如果你无法得到大家的关注的话，写得再好也于事无补。
吸引大众的手段
作为一名作家，你要打一场针对冷漠的战争。你必须迫使人们对P你足够关注于是点进你的文章看一看。你必须说服他们对你抱有希望。
为了对抗新内容推送的不断的滚动，你只有两种武器：标题与配图。
下面是一篇文章在 Medium 的内容推送中的呈现效果：
下面是它在脸书的内容推送中的呈现效果：
下面是它在推特的内容推送中的呈现效果：
你的标题和题图是人们评判你的文章的唯一标准。在开始阅读你的文章的第一段之前，他们必须回答一个问题。这个问题也是我们每天都应该问自己的：在这篇文章上花时间值得吗？
作为一名作家，你的第一项任务就是精心设计标题与题图，令人们对那个问题回答“值得”。
标题：艺术与科学的糅合
标题是你的文章中最重要的一部分。花时间完善它。
BuzzFeed 正是以令人难以抗拒的标题建立起了一个出版帝国。下图是对60,000个 BuzzFeed 标题的词汇分析，指出了什么样的标题效果最好。
我的意思并不是说你应该使用像 BuzzFeed 使用的这种标题。但是你应该对其有所了解。它们充满了夸张和对错过机会的恐惧。它们的效果这样好，不正说明了人类的心理和内容推送的本质吗？
这里有一些在 Medium 上效果很好的标题类型：
*重大声明：例如“XX结束了”“XX完蛋了”或者“XX逊毙了”；
*使用否定词：例如“立即停止….”“永远不要….”“千万别再….”；
*“我 XXX了感觉很XXX”：例如“我早餐吃了披萨，简直棒呆”
你的文章标题应该有多长？HubSpot分析了6,000篇博文，发现标题长度为8–14个词的文章在社交媒体上分享得最多。
另一个考量是，标题应该含有多少感情成分。一个标题的感情成分越多（无论是积极还是消极），人们点击它的可能性就越高。
这里有一个工具能够帮助你平衡标题的长度与感情成分。
传统上，标题会按照“标题惯例”来写。美联社指出“标题中每个词的首字母应当大写，冠词、并列连词、三个字母及其以下的介词除外”。
在 Medium 上，我经常会无视标题惯例，而是把标题写成一个正常句子。甚至会加上必要的标点。这种形式更像是对话，也更容易阅读。
引人注目的配图
文章首图是你的文章中第二重要的部分。
Medium 为你的文章中的第一幅配图分配了 og-image 的元属性。这意味着这幅图将到处扮演你的文章的形象大使：社交媒体内容推送，Reddit，谷歌新闻——甚至 RSS 阅读器。
在本文中，我选择了艾玛·斯通扮演的一个1960年代有抱负的记者坐在打字机前的照片。来自于2011年的电影《相助》。
某人坐在其笔记本电脑前的现存照片显得有些笼统。我们的内容推送中充斥着这种照片。
如果你就是想用现存的照片，那么，有非常多的免费且有创意的具有共用许可的照片供你挑选。
我建议保持同一文章中所使用的配图的主题一致性。下面是另一张艾玛·斯通所扮演的角色正在写作的剧照。这有助于打破冗长的行文。
在我的某一篇文章中，我只使用了《黑暗骑士》三部曲的图片：
而另一篇文章中我只使用了《广告狂人》中佩吉·奥尔森的图片：
这些文章的内容中并没有提到《黑暗骑士》或是《广告狂人》。使用这些图片是为了从视觉上强化文章传递的信息，同时为文章增添趣味。
少量图片使得文章更容易被接受。
另一种流行的方法是在文章的题图上醒目地展示文章标题。我的朋友克里斯蒂娜就是这样处理 Medium 上点赞数最高的那篇文章的：
在写作的早期就开始考虑配图的事儿。绝不要一张配图都没有就发表了。否则的话你的文章在内容推送中几乎是看不到的。
通过强有力的讲述给读者一个读下去的理由
一旦你的读者点开了你的文章，一场庭审就开始了。读者们会寻找任意的借口不再往下读而是跳回内容推送页面。毕竟读一篇文章要比浏览猫咪的图片费劲得多。
千万不要把时间浪费在前言或是更新说明上——立即开始阐述论点以及讲故事。
建立可信度
找到一种方法在文章的开头几段建立起你的可信度。如果你是领域内的顶级专家，那么请告诉大家这一点。千万不要觉得读者会花时间搜索你是谁。
“你是谁比你所说的话更重要。”——拉尔夫·沃尔多·爱默生
你是否在以并非医生的身份写关于健康的文章？你是否在以并非百万富翁的身份讨论个人理财？你可能需要克服读者对你的可信度的各种质疑。
在本文开头处我贴出了本人最近在 Medium 上的统计数据来建立可信度。你也需要找到一个值得你宣扬的成就。至少要给读者留下一个印象，那就是“这个人对自己谈论的东西很了解”。
在整篇文章中加强你的可信度。用数据支持你的论点。在文中使用指向研究结果的链接。
这不是《新英格兰医学杂志》。这是 Medium。所以不要使用脚注。
明智地写作
好的写作是困难的。就像任何其他技能一样，它需要熟能生巧。成为一名有才华的作家，是没有捷径的。
帮你自己一个忙吧：写你自己知道的东西。
你听过“作家瓶颈期”这个词儿吗？当你对于要写作的话题了解不够充分时就会进入作家瓶颈期。解决办法是研究。学习。去现场做调查。
不要发表任何你都不为之自豪的东西。Medium 并不是一个数字游戏。而是一个社交契约。人们关注了你。反过来，你要尊重他们极其稀有的时间。
Medium 上的好文章并不是自然而然地写出来的。对于花一分钟阅读的故事长度，都需要花至少一小时的时间去写作，重写，编辑。
而说到文章的长度….
Medium的读者喜欢看长文
Medium 的数据科学家发现，7分钟阅读是 Medium 文章的最佳长度。
在实践中，一篇文章需要写多长就写多长，并且不要写废话。如果你拿不出至少值得读5分钟的思想，那么你需要重新审视一下文章的前提。
例外的情况是，文章的主要部分由图片、嵌入，或是代码组成。
如果你的文章需要花上十多分钟才能读完，那么你需要考虑把文章分拆成两篇甚至更多。
用小学六年级的水平写作
你的许多读者可能都读过大学，但这并不意味着他们喜欢阅读大学水平的文章。而且许多人并不以英语为母语。
将你的文章粘贴到海明威编辑器里。这个工具将高亮显示密集的句子、副词、被动语态以及其它风格问题。它还将为你的整体写作评级。
不管你在英语写作课上是怎么学的，反正大家更喜欢读短的段落而非“文字的铜墙铁壁”。
一段只有一句话根本没问题。
另起一段更是家常便饭。
添加5个标签
Medium 允许你为文章添加至多5个标签。千万别错过。
人们在 Medium 上关注不同的话题。最流行的话题是：#科技，＃人生，＃旅行，＃设计，和＃教育。
如果你使用的标签刚好被别人关注了，那么你的文章可能就会在他们的内容推送中出现。标签也使得人们在搜索结果中较容易注意到你的文章。
在社交媒体上推广你的文章
一旦你点击发表，你的文章将开始在 Medium 的推荐引擎中经历一个“沉降”的过程。随着时间推移，它在内容推送中出现得越少。抵消这种沉降作用的唯一方法是，得到更多的阅读量和点赞。
发表之后的头几个小时是至关重要的。你的文章一定要立即得到一些赞。它们将起到概念上的证明作用。
同辈压力是强大的。当人们看到其他人已经点了赞时，他们也很有可能会点赞。
在脸书、推特和领英上分享你的文章。你可以查看文章的实时统计数据。请求你的朋友和粉丝给你反馈。将这些反馈加入到文章中。
一旦人们给你的文章点了赞，将它分享到 Reddit 和脸书的相关小组中。
如果你有一份邮件列表，那么你也可以将这篇文章隆重推荐给你的订阅者们。
将你的文章投稿到大型的特别的专栏
接触到大得多的读者群的另一种方法是，将你的文章投稿到 Medium 的某一个大专栏里。这些专栏是作家和编辑的社群，他们术业有专攻，擅长写作一些关键主题，例如健康或是教育。
例如，免费代码阵营的 Medium 专栏（我正是这个专栏的编辑）专注于开发、设计以及数据科学。该专栏拥有50,000多的粉丝。
当你的文章被专栏收录之后，它将会出现在专栏订阅者的内容推送中。专栏也有可能把你的文章投放在登录页面上。
找出这些专栏的编辑是谁，把你的文章推销给他们。
请求读者点赞并分享
Medium 仍然是一个比较新的平台。很多人还是不理解它的点赞和关注机制是如何运行的。
下面是我对你在 Medium 上扩大读者群的最后一条建议：在文章的底部附上使用说明和一张定制的动图。这将告诉人们如何给你点赞并关注你。
