文|烧脑广告（shukewenzhai）
当品牌将某种行为作为传统，持续输出品牌理念，便在消费者心中建立深刻的印象。John Lewis 就是一个很好的例子。
每年临近圣诞节时，John Lewis 就会推出圣诞广告，他保持这个传统已经十三年了。每当大家看到 John Lewis 的圣诞广告时，就能感受到温暖的圣诞气息。
今年 John Lewis 的圣诞广告与 Waitrose 合作完成，由创意团队Adam&eve/DDB 操刀，讲述了一个发生在英国中世纪的村庄里，温馨又可爱的童话故事。
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故事的主角是一只活泼的小火龙和一个可爱的小女孩，他们是一对好朋友。小火龙很可爱，可是一兴奋就无法控制自己火焰，所以给大家带来了很多麻烦。
担心小火龙的女孩为此想了很多办法，她让小火龙绑住嘴巴抑制喷火。但村民们精心准备的圣诞树实在太高太漂亮了，即使捂住了嘴巴，小火龙的高兴也从耳朵里喷了出来。结果当然是把圣诞树烧了，村民们都责怪地看着小火龙，就此小火龙落荒而逃，一蹶不振。
但小女孩没有放弃，她想到一个好办法——让小火龙发挥自己的特长。在圣诞宴会上，小火龙喷出火焰点燃了象征团结和谐的圣诞布丁，改变了大家对小火龙的看法。
文末浮出的文案：Show them how much you care（用行动告诉他们你有多在乎），也是围绕着 John Lewis 圣诞广告的一贯核心：圣诞礼物。
小火龙在意喜爱大家，却无法控制自己。就像平日总和家人朋友斗嘴的我们，明明很爱对方，却无法对他们温和一些，总是对他们任性地发泄自己的情绪。
而小火龙为了让大家知道自己的行为不是调皮捣蛋，而是热切的爱意，便小心翼翼地献上自己烤好的圣诞布丁。这，就是它表示在乎的圣诞礼物。
John Lewis 利用这支圣诞广告，告诉大家圣诞即将来临，这也是一个表达爱意的珍贵时刻，快去用行动证明你有多在乎他们。
John Lewis 的圣诞广告一如既往的暖心，并且充满童真。他以往每年的圣诞广告，都值得再去回顾一下。
2018
圣诞夜，一位老人坐在钢琴前，似乎思绪万千，他回想起了什么？
随着悦耳的钢琴声奏起，伴着悠扬的BGM《Your Song》，镜头开始不停地切换。从万众瞩目的舞台、座无虚席的露天广场，到静谧的空中客厅、热闹的酒吧，再到演出前的化妆室、儿时的校园音乐会……
短片用倒叙的手法，演绎了几十年来的时光流转，再现了他辉煌的音乐生涯。而这一切，都是从他收到母亲的那份礼物开始。
镜头最后回到那个圣诞节的清晨，小男孩收到了那份开始他精彩人生的礼物——钢琴。正如文案所写：有些礼物从来都不止于它本身的价值。
这则广告由创意公司Adam & Eve／DDB出品，是Adam & Eve／DDB为制作的第十个圣诞短片，这也是第一个邀请了名人的John Lewis圣诞短片。片中的主角是蝉联六次格莱美奖的英国歌手——艾尔顿·约翰。
这则广告在Youtube上线的二十四小时，播放量就破三百万、点赞量高达五万、评论量突破四千、进入Youtube热门榜单前10，获得了一众好评。
2017
晚上关了灯后，小男孩在一片漆黑中瑟瑟发抖不敢睡觉，此时他突然听到床下传来了奇怪的声音......
原来床底下有一只调皮的怪兽，男孩天天夜不能寐让怪兽心生愧疚，于是它陪他玩乐疯闹，慢慢他们成为了好伙伴。但这样晚上不睡，白天瞌睡的状态让男孩很是疲惫。
直到圣诞节那天，他收到了一份的礼物——星星夜灯。当夜灯点亮时，有了睡眠灯的陪伴，小男孩每晚都可以睡安稳觉了，怪兽便永远消失了。
2016
这一年的圣诞广告的画风和以往不太一样，它非常欢乐。
圣诞前夜，一位爸爸在院子里搭好为女儿精心准备的圣诞礼物——蹦床。没想到，喜欢蹦床的不止是家里的女儿......
半夜时，来了一群小动物，它们一个接着一个地跳上蹦床，在深夜细雪下玩得无比开心，让在客厅里干瞪眼的狗狗羡慕不已。好不容易等到第二天，小女孩满心期待的起床冲去院子，却只见狗狗火箭般地抢先冲出客厅，在蹦床上边跳边叫，留下了目瞪口呆的一家人，让人哭笑不得。
这则短片看似简单，实则非常用心。片中出现的英国斗牛犬、狐狸、獾等动物都由 CGI 技术制作完成，整支广告本身的制作费用约合人民币844万。背景音乐是来自Nicole Kidman 的《One Day I'll Fly Away》。除了有趣的剧情、精致的画面、美妙的配乐以外，这也是John Lewis第一次在它们的圣诞广告里以黑人家庭作为主角。
2015
这悲凉一幕被远在地球的小女孩用望远镜看到了，她努力挥手却无法被老人看到。她每天默默地关注着老人，尝试各种方法让老人看到她。最后在圣诞节那天，她用气球送去了望远镜当做礼物。月球上的老人终于看到了她，流下了感动的眼泪。
月球上的老人，其实并不是什么神奇的物种。他只是一个很普通的，活在我们周围的孤寡老人。他们常常会花一整天时间坐在椅子上打瞌睡、发呆、盯着某处一动不动。家人没有在他们身边，朋友们也大多七零八落。尽管世界如此喧嚣，但他们却面对这无比的空旷。
这则广告最后出现文案“继续此故事”，实则是用“月球老人”呼吁大家继续小女孩的事业，关爱老人，让他们知道，也有人爱着他们……
John Lewis 这一系列的圣诞广告，将节日营销的意义进行了升华。它不在是在固定时节推出的宣传片，而是一支唤起大家对节日记忆的动人旋律。人们也会受此影响，不把节日送礼看成走形式，而是去认真地思考表达。让圣诞节送礼物这件事情不再是简单的购买商品传递商品，而是一种爱。John Lewis 的节日营销，也就显得并不商业，而是充满了节日的温馨。