签下樊振东、拼态度…这还是印象中的那个汽车之家吗？！

在刚刚过去的世乒赛上，中国男团豪取九连冠

又一次沸腾了我们的血液！

全场MVP（最佳运动员奖）也被我方队员樊振东拿下

八战八胜，当之无愧的实力！

可就当我们为这位“次世代王者”欢呼之时

品牌几何编辑部发现他居然还有另一重身份！

汽车之家首位代言人

更有意思的是，这次合作都是双方的“第一次“。早在世乒赛以及樊振东首登世界排名第一之前，第一次找代言人的汽车之家就签下了这位“次世代王者”。

如果说刚刚还在好奇，为什么汽车之家早早的就签下了樊振东？那么看完这支TVC后，关键词就很明显了——

实力

意气风发的樊振东VS“看买用”的汽车之家

两者的结合，带了一种惺惺相惜的说服力——乒乓球是新晋力将樊振东的实力，平台“看车·买车·用车”是汽车之家的实力，大家都是实力派。

话说回来，印象中汽车之家不是一个行业媒体吗？现在看下来它似乎变了，成为一站式汽车服务平台？签下代言人的同时也意味着着品牌的转型升级？抱着这些疑问，品牌几何编辑部发现，汽车之家近期还出现了不少大动作！如果说和樊振东联手说的是“实力”，那么下一个关键词就是：

态度

当男乐手、女拳手、汽车编辑对着镜头说出

“我的坚持， 就是我叫嚣世界的武器”

“坚持我的热爱，我就是实力派”

我们看到的是这个品牌

正在向对年轻消费者们加大声量

#每个人都是实力派#

这句Slogan背后的真正主张是

“坚持+热爱=实力”

没有约束、没有规定、没有界限……

有的只是一腔热血与追求

这与当下泛90后们所热衷的”自我掌控”文化

形成了强烈的共鸣

通过情感化的沟通方式，汽车之家正在走向年轻人们

这些主要都是从品牌与消费者层面出发，但如果我们从行业来看，会发现还有一个关键词就是：

跨界

不仅仅围绕着“看买用“的利益点，从场景出发，与品牌们跨界

更放出了一系列病毒营销式的漫画：

看车篇

向下滑动可查看完整漫画内容

买车篇

向下滑动可查看完整漫画内容

用车篇

向下滑动可查看完整漫画内容

大动作下的汽车之家，正在撬动什么？

樊振东代言、年轻化沟通、跨界&话题联动……品牌正在放大声量，而真正属于它的品牌升级又是什么呢？

1 从汽车媒体→一站式汽车服务平台，加速转动的闭环生态圈

从TVC中的“专业内容海量用户声音”、“七步成诗选车”、“养车网点真实点评”等阐述，以及品牌Solgan“看车买车用车，都回汽车之家”，可以感受到汽车之家“一站式服务平台”的功能性转变，而它真正要做的是什么？结合其品牌愿景，或许便一目了然。

“为消费者提供优质的汽车消费和汽车生活服务，助力中国汽车工业蓬勃发展”曾经“第一”的汽车媒体，正在逐渐成为汽车服务行业的“第一”。“看买用”是给用户提供的的功能性购车闭环，也是它自身想要在行业中营造的闭环生态。

2 强化的品牌势能，是对消费者的深层辐射

在世乒赛全面爆发期间，这支与樊振东合作的TVC在央视播出的同时，在各大知名博主、话题KOL的Social领域中也不乏它的身影。

融合樊振东冠军的头衔与央视领导者媒体身份为品牌背书，进一步强化车家品牌领先的市场地位。与此同时，结合网络的传播势能，辅助央视曝光，借助头部媒体增强汽车之家的品牌力，帮助品牌提升对目标群体20—45岁的男性用户的深层辐射，补充3-5线市场覆盖，强化区域市场拉新。

3 正在从认知转变走向认同转变的汽车之家

除了“实力”、“态度”等传播核心主题外，汽车之家与消费者的情感化沟通还有一个重要的线索便是“家”，用户都称自己为“家人”。

这种“大家庭感”的沟通点，除了让用户感到亲切，提升好感度之外，更能够帮助品牌获得消费者的认同。就像苹果之于果粉、耐克之于体育爱好者……品牌升级中的汽车之家，也正在逐渐变成行业里的一个符号。

从传播、渠道、KOL的铺设，汽车之家针对不同领域的打法实则全部都是围绕核心概念而来的大范围辐射。通过“实力”这个沟通点，汽车之家不仅仅想让消费者知道它的转变，它真正想要撬动的更像是一场汽车行业的变革。

或许我们可以这样总结今天汽车之家带来的思考，当下的商业世界是多变而又健忘的，那些能被消费者真正吸入脑内的品牌认知很少，但尽管如此我们还是记住了苹果、耐克等品牌……因为它们改变了一个行业。能被市场记住的或许就是这些从0到1的品牌，一场场Campaign堆砌下的，是属于品牌主自己的商业世界。

文MM酱

来源品牌几何（ID:brand-vista）

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