2019年国内手游MAU达8.25亿，TOP5手游时长占比已超55%

今天（12月30日），极光大数据发布了《2019年手机游戏行业研究报告》。从手游行业现状、手游类型分布与特点、手游用户分析、手游用户付费行为、手游用户观看游戏直播情况等角度分析2019年手游行业的方方面面。

在整体大盘数据上，2019年我国手游用户MAU达8.25亿，安装渗透率达73.6%，人均每月游戏时长879分钟。

虽然2019年初已经恢复版号审批，但政策依然趋严，每个月获得版号的游戏数量不超过300，并且从4月份开始断崖式下跌，最低6月份过审游戏数仅为19款。

此外，游戏行业季节性波动明显，寒暑假期间用户使用时长明显增高；即时战略类和飞行射击类手游是用户时长黑洞，而扑克棋牌类的用户安装渗透率最高；重度手游用户主要为年轻学生和中年白领两类人群，他们游戏热情高且游戏时间长，占比超过5成；在游戏付费上，他们付费倾向也较高，超过7成重度用户在过去半年在游戏上有过付费……

以下是手游那点事整理的报告内容：

一、大盘：手游用户MAU达8.25亿，TOP5手游时长占比过半，“强者愈强”

报告显示，2019年中国手机游戏用户MAU达到8.25亿，手游安装渗透率为73.6%，而手游人均每月使用时长达到879分钟。

与其他游戏载体相比，手游的占比仍然是最高的。过去半年里，手机游戏的使用频次占比高达80.8%，而电脑游戏占比为17.3%，主机游戏占比则是1.9%。

用户使用时长上，则呈现明显的季节性特点，每年寒暑假（1-2月、7-8月）是手游的高峰期，8月份的手机游戏渗透率高达77.6%，寒假期间波动更为明显。

另一方面，虽然整体游戏市场的用户增长触顶，MAU整体也处于下滑趋势，但由于用户人均时长的增长，整个2019年手游总时长也从5月份开始回暖，8月的手游总时长同比增速一度达到10.6%。

然而，手游总时长的增长，却大多落在了头部手游产品手中。相较2018年，2019年的行业集中度上升，头部手游占据时长比例增长，强者恒强。数据显示，TOP5手游时长占比达55.6%，TOP10时长占比超6成，堪称“流量黑洞”，而尾部产品数量多但时长占比极小。

腾讯和网易依旧是国内游戏行业的两大巨头。坐拥《王者荣耀》《和平精英》《欢乐斗地主》等多款“国民级”手游产品，腾讯吃下了手游用户58.2%的游戏时间，其中《王者荣耀》的渗透率达到17%。网易的游戏时长占有率则为4.6%，其中TOP1的产品为《我的世界》，渗透率为2.1%。

二、品类：即时战略类MAU达1.87亿，扑克棋牌类的安装渗透率最高

极光大数据显示，得益于国民级手游《王者荣耀》和《和平精英》的带动，即时战略类和飞行射击类的MAU最高，分别约为1.87亿和1.72亿。值得一提的是，游戏助手这一类型拿下了MAU排行第七名，MAU达9930万。

不过在安装渗透率方面，则是扑克棋牌类夺得TOP1，其安装渗透率高达20%，棋牌游戏仍是国民根基最强的品类。其次是即时战略类，安装渗透率达18.1%，再者是休闲益智类以17.%的安装渗透率拿下第三。

从用户使用时长来看，即时战略、飞行射击、扑克棋牌和消除游戏这四个品类是用户时长黑洞。

总的来说，重度品类的用户使用时长普遍较高，但MAU相对较低，而轻度品类则相反。比如，角色扮演和卡牌桌游虽然人均使用时长高，但MAU不高，而模拟经营和休闲益智类游戏虽然 MAU比较高，但人均时长较低，并未能吸引用户长时间使用。

1.即时战略类：MAU超1.87亿，《王者荣耀》绝大部分用户

2019年，即时战略类游戏的MAU超过1.87亿，覆盖渗透率则为18.1%。用户数量呈现出明显的季节性规律，寒暑假为一年的峰值时段，也侧面反映出这一品类的用户以年轻的学生群体为主。

《王者荣耀》为这一品类的“霸主”产品，渗透率达17%，而第二名的《决战平安京》渗透率仅为0.36%。在用户画像上，《王者荣耀》的用户以男性为主，25岁或以下的用户占比高达74.1%。

2.飞行射击类：MAU超1.72亿，《和平精英》渗透率达11.2%

2019年飞行射击类MAU的持续增长，则得益于《和平精英》的MAU增长带动。飞行射击类的MAU超1.72亿，覆盖渗透率则为16.4%。与即时战略类一样，飞行射击类也呈现出明显的季节性规律，寒暑假为一年的峰值时期。

飞行射击类的头部游戏有《和平精英》《穿越火线-枪战王者》《元气骑士》《掌上穿越火线》和《PUBG MOBILE》。其中《和平精英》的渗透率高达11.2%，用户以男性为主，25岁或 以下用户占比达65%。

3.休闲益智类：用户分散、集中度低，《贪吃蛇大作战》渗透率最高

休闲益智类的MAU高达1.41亿，覆盖渗透率则是17.5%。不过，虽然整体用户量庞大，但单个游戏的渗透率较低，其中渗透率最高的贪吃蛇大作战的渗透率仅为2.41%。

《贪吃蛇大作战》的用户以女性为主，25岁或以下的用户占比为52.3%，26-35岁的用户占比则是36%，年龄层覆盖较广。

三、用户：重度用户占比过半半，学生党为手游主力军

通过对用户游戏市场和频率、对游戏的热情及群体社会背景进行聚类分析，手游用户主要分为重度和轻度用户，其中重度占比57.2%，轻度用户占42.1%。其中重度又有两个社会背景完全不同的群体，分别是学生党和中年白领，轻度也分为两个群体，分别为年轻职人和有闲一族。

以00后为主导的学生党热爱游戏，虽然需要上学，时间受限，但是闲暇时间几乎都放在游戏上，所以游戏频率和时长双高，他们占总用户的35.6%。学生党的主要兴趣集中在角色扮演、即时战略、飞行射击等类型的手游大作上，会更看重游戏体验，中意《王者荣耀》、《和平精英》等手游。

占总用户数量21.6%的重度中年白领用户大多是高学历的管理阶层，时间充裕而自由，因而游戏时长和热情都很高。同为重度用户，他们与学生党不同的是，偏爱于学习成本较低，但是持续性强，或者规则较为传统的卡牌桌游、扑克棋牌和塔防守卫等类型。

自由职业者和家庭主妇们作为有闲一族，对游戏的热情虽然不大，但是频率较高，平日里的碎片时间通常都用打游戏来打发，他们作为轻度用户占比23.3%，他们与中年白领群体相似，虽然频率较高，但是时长却没有那么长，他们需要上手难度较低的游戏来快速获取打发时间的乐趣，比如消除类游戏。

最后一个大群体是生活压力较大，工作较忙的年轻职人，包括年轻白领、蓝领和一部分自由工作者，他们游戏频率低，热情也不高，喜欢玩较为冷门的音乐游戏，和轻度休闲益智游戏。

对于新游戏的发掘，重度用户两类群体明显高于轻度用户。轻度用户的两类群体在发掘新游的积极性上差异不大，学生党的积极性最高，而中年白领群体两极分化显著，37.4%有着发掘新游的高积极性，同样有33.0%中年白领对新游戏的欲望很低。

重度学生党用户作为手游用户的主力军，主动性强，渴望去探索挖掘新游戏，且对游戏的质量和游戏类型是否符合自己的口味比较看重，他们大多会主动去逛应用商店来寻觅一款心水的游戏，是更注重自身游戏体验的群体。

中年白领与学生党相反，他们了解到新游戏，通常是被动的接受，通过微信或亲友推荐来获取新游戏信息，而且容易被身边的人影响。

轻度用户由于发掘新游戏的主动性弱，自然也都属于会被动接受新游戏消息的群体，微信、亲友推荐和短视频、直播平台的广告，使他们的主要信息渠道。

四、付费：手游整体付费率达63.5%，付费意识提高、前景明朗

如今在国内，手游玩家数量已经达到月活8.25亿之多，且大部分用户花在手游上的时间都较长，手游的粘性也较高。随着版权意识的崛起，用户在音乐、视频、在线阅读等行业的付费意识已经培养起来。因此，手游有着大量的机会促使用户付费，而如今手游的整体付费率为63.5%，依然有提升的空间，付费潜力巨大。

学生党依然是手游付费的头部用户，高达79.5%的付费率中，有近1/4的学生党半年氪金千元以上，是付费欲望和金额最佳的群体。二类重度用户，中年白领群体的付费率和付费金额虽不及学生党，但也比较高。

而轻度用户中，年轻职人有着56%的付费率，有闲一族则大多属于低收入人群，因此热情不大，付费率仅为34.7%。

那么，各个群体的付费都投入到哪些内容上去了呢？

学生党往往偏向于用来购买人物或英雄，中年白领倾向于购买道具和装备，而“试试手气”的抽卡和抽奖，是重度和轻度用户群体都无法拒绝的剁手理由。除此之外，大家也都会在购买流量、加速器或者更多的游戏机会和时间上花费一定的金额。

此外，用户们对于一直玩的游戏和新游戏的消费率略有不同，对于一直玩的游戏，用户的付费可能性会相对较高，因为不会由于不了解而浪费了人民币。在新游戏和旧游戏的各种付费因素中，特殊的人物或者英雄，以及高水平的装备对玩家的吸引力是最大的。

最后，由游戏衍生出来的周边中，手机或电脑配件，以及相关主题的服饰配件等，由于实惠且实用，也更契合国人内敛的性格，最令玩家心仪，购买比例超过40%，其次是相关衣物。而最为张扬的Cosplay道具，只占了两成左右。

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