一个广告人的自白

一个广告人的自白_第1张图片

如何经营公司:

  用当年厨师领班的管理做法 类比 广告公司经营之道

  如果你不喜欢你的工作,我劝你另谋高就,苏格兰谚语:活着,就要快快乐乐,要知道,人一死,就再也不能寻求快乐

  比赛当然是为了获胜,但也要享受比赛的过程

  才华横溢、天赋异禀的人,往往都是不好相处的。

  想到了公司的BD总监,不知道是因为权利、title给了他口无遮拦的资本,

  还是因为他的暴戾、才使他坐到了现在的位置…

  我这只温顺的小绵羊、存在感低为负数的小猫咪确实没有什么出跳的想法要表达,

  这点在brain storming的时候显得尤为尴尬。

  对于好广告的标准:

  1.客户认为好的

  2.业内广为好誉,广为传颂,大家记得住的

  3.不是说这则广告写得多好,做得多好,而是看完我想buy!

  广告换一换标题,十中有九会产生不同的销售效果

  就好像微信推送,标题换一换,就会有截然不同的阅读量

  如何/突然/当今/宣布/引进/就在此地/最新到货/重大发展/改进/惊人/轰动一时/了不起/划时代/令人叹为观止/奇迹/魔力/奉献/快捷/简易/需求/挑战/奉劝/实情/比较/廉价/从速/最后机会

  不要对这些字眼嗤之以鼻,它们也许是老生常谈,但在广告中确实起作用

  不要在标题中用双关语、引经据典、晦涩难懂的词句,用户不会在广告丛林里和你玩捉迷藏

  写否定词是很危险的,比如“我们的产品不含砷”,读者会自动忽略否定词,而直接把产品和“砷”关联起来,这种体验不太好噢

  讲的事实越多,销售就越多,千万不要以为用户会不注重事实

  文案超过50字,读的人会随字数递增而急剧下降

  但从50字增加到500字,下降数会很少

  广告中任何文学痕迹都会是妨碍广告成功的致命因素

  要有大志 但不可咄咄逼人

  你在广告公司干得活大多只是例行公事,要是干得不错,你会得到一步步的升迁,但只有在出现突然的时机的时候,你才会有最可贵的机会。

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