江小白的系统性创新《波兄品牌笔记》333期

重庆,一个被中国白酒黄金产区(贵、川)包围的城市,江小白,一个实力平平的小酒厂,既不占天时又不占地利,如今看它的成长就像是石头缝里蹦出来的新物种。我们都知道文案瓶使江小白走红网络,但我们不知道的是它的成功是源于一整套系统性创新的结果,那些模仿江小白局部创新的企业举步维艰也就不难理解。一、产品创新:在细分市场做老大,是江小白思考产品创新的原点,关键动作是为中低端年轻受众提供小瓶装、低度数的小曲清香型白酒;二、价格创新:低价切入;三、渠道创新:自建餐饮渠道;四、推广创新:有趣好玩的自传播。


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江小白品牌策划

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