诚品台大分校创立宣言:
打破六十八年学院疆，扩张台大的知识影响力，
特于新生南路三段，台大侧面口成立诚品台大分校，
在原校园外增设艺术、人文、生活的思考领域，
成立观念美术学系、左派建筑学系、风格生活学系、
挪威森林系、SWATCH时间学系、马汀大夫学系、
班杰尼儿童学系、银镇人体装饰学系、另类音乐学系••••••
入校者并享有免图书证新书阅览室、最新艺文事件展演中心。
学院派里没有的新学院，为期一百六十五天的智力秘密建校行动，
台大分校，将成为台大文化圈中，改革思想、另类文化、前卫艺术的新兴发源地，
六月十五日开学典礼，您将成为诚品台大分校的荣誉创始校友，
全国诚品各大分校，同步承认您的智慧学位！
诚品台大分校创立宣言:
人造气候学系。
民众音乐社会学系。
原子咖啡学系。挪威森林学系。
声音记忆学系。城乡互玩学系。
网际网路学系。文化劳工学系。
神话真理学系。事件剧场学系。
经济动物学系。植物保养学系。
唯物辨证学系。工业神权学系。
耳语感染学系。票房生存学系。
时间预言学系。虚拟经验学系。
儿童福利学系。文化家具学系。
放射性情绪学系。
颜色心理学系。
野兽派官能学系。欲望学系。
美感殖民学系。食物政治学系。
回忆统计学系。世纪末权利学系。
文字能量学系。英雄橱窗学系。
蒙太奇运动学系。
文化裁缝学系。身体气象学系。
一九九六年六月，新生南路上全面杰出学术派系疆界，
生活软体上市，智慧流通市场重整，
诚品书店台大店，全馆开幕。
天母忠诚店开幕篇
以最高的忠诚度向新思想投诚；
以最高的忠诚度向新路线投诚；
以最高的忠诚度向新开幕投诚；
以最高的忠诚度向新消费投诚；
一个集结流行的、影音的、文化的感官的诚品生活馆，
即将在忠诚路上精彩开张，
以四个楼层，交换您的忠诚度。
庆祝诚品忠诚店开幕，
一月二十日起全面九折出轨价。
关于忠诚与不忠
“多么好啊！我终于找到一个主题叫做不忠••••••对他们五个不忠•••••••
如果能够爱上第六个人就可以分到减轻他们不忠的程度。
我认为不忠有一定的量，随人数的增加而减少••••••
到底要对多少人不忠才能彻底地不感觉不忠呢？”
——夏宇•《腹语术》
所以，我所谓的忠诚定义，只能将不忠不停地开平方根，不停地分裂给更多的对象，
就像任何数字不停地开平方根，第二十六次的结果永远是1的永远忠诚。
天母忠诚店试阅
关于忠诚与不忠
对情人忠诚，对流行忠诚，对思想忠诚，对欲望忠诚。
天母流行租界区中，一个多种族消费流行热潮正在蔓延。
所有关于服饰的、生活的、美食的、书本的、视听的——过些日子，诚品天母忠诚店里您都可以找的到。
诚品天母忠诚店：
台北市忠诚路二段一八八号
服装之外，另一种不妥协的品味
这篇是写服装和书之间的共同灵感带。
罗夫•罗伦在专柜里摆《堕胎与法律》、《俄亥俄州的公共行政课题》来反应罗伦客户的生活方式。
山本耀司的衣服是用日本文化剪裁出来的。
在导演温德斯拍摄山本耀司工作坊的纪录片中，温德斯惊讶穿上山本耀司的衣服，就像穿上日积月累的陈年记忆，童年时光。山本继承了日本战争文化，以黑色的终极缝制一件件有历史的服装，每穿一次，就变身一次。
书，是服装设计师剪裁文化气质的重要素材，也是让盛装的人看起来更美的化妆品。
不管你现在几岁，“书”妆打扮绝对是必要的。
诚品六月结婚书展
纵使有越来越多人追逐一夜情，我们仍选择了一辈子居家的爱情。
纵使有越来越多人从婚姻出走，我们仍选择了结婚是的温暖信守。
在这个不喜承诺、变心频传的时代，我们的誓言弥足珍贵。
六月十四日，诚品书店六月结婚书展，
全面打点好您的结婚行头，以书店盛大排场，见证您一生的婚礼。
关于婚宴，另一种最口欲的书写形式
把一个爱情的蛋黄打在半品脱的清水里，
融入两磅的粘腻焦糖，
加热糖浆，开始沸腾时就加一点冷水，
就这样连续沸腾三次，
然后把糖浆从现实的炉子上端下来，
让激情静置一会儿，
再把幻灭的泡沫抹去，
加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情调，
文火直到它充分入味的阶段，
最后用锅子上的亚麻布滤出耐久的相处余韵——
八月，盛夏盛情，
我们将成为夫妻，期待您的祝福。
月历、卡片、记事本设计征选
找一张纸，让它有表情
找一张纸，让它有表情
一九九八年诚品月历•卡片•记事本设计征选，
九月三十日前寻找新锐平面导演，
无条件替你接生创意，
极有机会行销您的个人品牌。
用济慈的诗句剪出一只蝴蝶。
把爱情的叨絮收进一张卡片。
找四季的景色摆出一份月历。
将一生的回忆排成一本记事。
找一张纸，让她有表情——
一九九八诚品月历•卡片•记事本设计征选，
在一九九七年九月三十日前，一共收到数百件各式各样精彩的纸上作品，
数十位纸上新锐导演脱颖而出，
纸，在诚品从此有了光荣的记录。
夏日游戏的联想
三十九小时仲夏游戏，夜夜夜狂。
架灯延长夜晚的生命力，
全程监看穿冰淇淋色紧身裤的异议分子，
ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒释放的激情。
夜阑人未静，
请加入我们的黑名单，
所有的失踪人口，都将集结在诚品的月光下，
我们都保有欢闹的权利。
诚品敦南店夏特卖
1996夏日游戏
关于游戏
白天是塞车过不来的马路。白天是8：30的打卡钟。
白天是24.5C的会议室。白天是样样急件的文书档案。
白天是老板付薪水买的，晚上是自己的。
今年仲夏夜，困在台北水泥森林的人，不必选择出走，
在敦化南路上，有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒，
连续十三周周末夜，欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落。
音乐、文化、安和路全民活动
抛开书本到街上去
抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。
抛开徐四金的低音大提琴到街上去。
抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。
街是开放的、没有边限的书；
太阳底下永远都有新鲜事。
诚品请您暂时抛开书本到街上来，
日以继夜，逢场作乐，
计时24小时，及时行乐！
这是日本导演寺山修司一部电影作品名，记得剧照是一张写满书法字的被单铺在马路上，寻欢的人躺在上面尽情享乐••••••
当市政府、部司局在诚品书店门前举办“音乐、文化、安和路”，我脑中浮起了这部电影。
花了不少时间，解释“抛开书本到街上去”不会影响诚品爱书人的购书意愿，也真的希望能看到满街书写的被单、被文字坐满的路椅，让文字走书本，解放在城市的所有建筑及街道墙壁上••••••
热闹的城市，不甘寂寞的夜，当周周六夜晚的红砖道上，还举行了70分贝内的抒情舞会，像是一场马路罗曼史，提供一个公众空间，专留您的私人感情••••••您，准备好手舞足蹈了吗？
世纪末
无国境医疗团影像展
“如果你的照片拍得不够好，
那里因为离战争不够近”
——ROBERT CAPA
面对即将消失的世纪，
十位摄影师用相机延续烽火下幸存的生命力，
所有的镜头与底片，在人的使用下有了人性。
十一月二十三日—十二月八日，
世纪末，无国境医疗才影像展，
请您目击，MSF全力抢救，
一切来不及阻挡的悲剧。
关于摄影展
容易激动容易对立容易感染就是不容易感动。
不停天灾不停人祸不停流血不停的人心腐败。
罹患绝情罹患绝症罹患绝望罹患绝处一直没有逢生。
镜头下这些人，不知道是否还活着——
如果一九九四年的台风放过马达加斯加岛上的三十万人。
如果爱滋和毒品从未进入泰国，
如果一九七五年莫桑比克的三百万人免于内战。
如果巴黎的七百个孩子躲过铅落尘。
预言中的末日尚未发生，枪口下的悲剧已经开始。
面对即将消失的世纪，
一夜屠杀，输光了所有的信任，
请看看这些历劫归来的人。
八月，生态注视
现代画家JOHN RUSKIN说，
人的灵魂在这个世界上所能做的最伟大的事，
就是能清楚地看到事物。
人体百分之七十的感官接受器集中在眼部，
你的视觉可以穿越香草田野，越过鸟声高山，到达人村。
一亿两千五百万个杆状细胞能分辨白天和晚上，
七百万个圆锥细胞可以展现生物的明亮，和人的色彩。
你有一对让世界丰富、生态活络的眼。
八月，万物茂盛，人激情。
让您专心注视，所有关于生态与人的生命奇迹。
反吸烟。反农药。反污染。反核能。
反添加剂。反辐射。反胶袋。反药物。
反皮草。反油脂。反胆固醇。反商。
反政治。反封建。反歧视。反战争。
植物性减压风潮，菁英移出城市，
断食静坐冥想瑜珈气功流行，
文明师法原始，
自然在二十世纪末因稀有而大幅升值……
情人节书展
新的“书”情方式
亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；
罗丹阅读卡蜜儿，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；
沙特阅读西蒙波娃，发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；
罗密欧阅读朱丽叶，相信爱情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教；
爱情难求，情“书”唾手可得，
今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品，
二月三日至二月二十九日
全省五家诚品书店浪漫展出。
此刻你正被阅读。你的身体在接受系统性的阅读，透过触觉、视觉和嗅觉讯息的管道，还穿插着一些味觉的蓓蕾，听觉也扮演着它的角色，警觉到你的喘息与震颤。
爱人阅读彼此的身体，它可以从任何一点出发，
跳略，重复，后退，持久••••••
——《如果在冬夜，一个旅人》
关于味道
在八月日出前采集晚香玉，
开一个房间，以油脂萃取，
把花铺在冷油层的玻璃板上，
包在浸油的棉布里，安抚它们慢慢睡死去，
吐尽芬芳，与麝香的野兽味一同化为油脂，
小心移开，再撒上另一层鲜花，
就这样重复了十至二十次，
直到油膏吸饱，直到棉布上流出香味……
——调香师
巴蒂斯特•葛奴乙在徐四金的《香水》里，是用味道画成一张巴黎地图，
来认路认方向的。
在冬天，他还用绷带缠着瞎眼的女乞丐一整天，为的是要取得她身上的
油脂和味道……他爱的不是人，他爱的是气味。
他努力研究制香的方法，让自己有体味，透过香水来爱自己……
诚品香水香料书展
找寻关于香味的各种故事
ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人。
OPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里。
SONIA RYKEL 以麝香带罪的野兽味，诱惑暧昧的恋情。
VANGOGH让那颗使梵高还依恋的太阳继续燃烧。
嗅觉是无所不能的魔法师，能送我们穿越数千里，穿过所有往日的时光••••••
七月二十日至八月十日，诚品书店香水书展全面散发魅力，
欢迎您以调香师的身份，
前来调配酒精、香料的独特比例，
找寻关于香水的各种故事。
张耀咖啡摄影展
书桌上的咖啡书
咖啡桌上的欧洲
歌德。叔本华。尼采。李斯特。西班牙广场。克里克咖啡馆。
白先勇。黄春明。林怀民。五O年代。现代文学的明星咖啡店。
巴哈。海顿。舒伯特。即兴演奏。深夜打烊的音乐咖啡馆。
余光中。洛夫。杨牧。无限续水的衡阳田园咖啡厅。
我不在家，就在咖啡馆；我不在咖啡馆，就在往咖啡馆的路上。
有史以来咖啡因最多的书展，一九九五年四月八日至三十日，诚品邀您酗咖啡。
把中间位置留给哲学家的维也纳CAFÉ SPERL。
一个门通往天堂，另一个门靠近地狱的DEMEL。
不想毕业的老大学视为维也纳咖啡大学的CAFÉ HAAG。
三十六法朗左岸最贵的
巴黎CAFÉ AUX DEUX MAGOTS。
六十多家有故事的咖啡馆，都在欧陆，都在张耀的
《咖啡地图》里，正灵感沸腾地煮出咖啡香••••••
诚品书店一九九五年度书籍排行榜
对书的100种偏见
9998个人打开过咖啡馆的门
8778个人参与了流行阴谋
6006个人走进文化苦旅
5959个人知道了台湾赏树情报
1001个人使用过香水
999个人目击到戴眼镜的女孩••••••
诚品书店五周年阅读现象座谈会
台湾一项阅读革命正在进行~
情色书籍
究竟性学是一门人人须知的学问，
还是只是知识分子意淫的工具？
当性学开始取代健康教育的第十四章；
当情趣商店与情色书籍一起热门；
当艺术电影与情色电影间的尺度开始因为模糊而暧昧；
九O年代的台湾，您被容许在光天化日之下，
翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。
心灵书籍
当人不再信任政府，当人不再信任爱情，
当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，
当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果，
当心灵书籍随着失意人口增加而快速畅销，
若您想依靠的不只是佛陀或者基督，
您可以选择一些禅书或心灵书籍。
儿童书籍
当毛毛虫实验学校和森林小学令人注目的这一年大，
当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定，
我们规划了一处“童话与画童”儿童书籍保护区，
让您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。
两性书籍
为什么1993年的邓如非事件，
不是台湾第一次的杀夫事件？
为什么占全台湾的1/2人口的女性，
却只有个数位的女性市长？
如果您对性别认知或两性关系怀抱兴趣，
可以来找您要的书。
〈关于诚品西门店的片场概念〉
还记得去年金马影展，捷克导演JAN SVERAK的作品〈光纤电人〉吗？这部片子讲述一位名叫OLDA的男子，终日沉迷于电视萤幕前，最后竟电视机吸走了他的灵魂，游走在电视里各个频道中—有时在中古世纪战争片现场，有时在新闻即时播报台旁，有时则置身连续剧的布景后••••••他走进了电视的立体世界中，时空交杂，是一部想像力十足的魔幻写实片。
诚品商场西门店，就开在西门町电影街，也就是在今日百货的旧址上，它所处的位置，宛如在各大影片场景的中心点，或许左边正热闹闹地上演着星际大战，右边则神秘地回到了侏罗纪公园••••••置身在这个跨时空、跨国界的台湾好莱坞电影街廓中，诚品商场西门店，将可以完全保有电影的想像力，演员的生命力，舞台经验的橱窗设计••••••所以，它被定位成了“一个集结流行、电影、美食、文化的西门町新生活片场”—三楼是以“生活剧本馆”为名的诚品书店，二楼是以“时尚映画馆”为名的魅力商品区，一楼是以“流行装置馆”为名的名牌服饰区，B1则是以“欲望采集馆”为名的美食区••••••宛如走进一个流行的大片场，随意地置装、采购行头及布景道具。在十二月六日开幕期间，数十种不同的电影主题活动盛大展开，例如：开幕杀青酒会、经典电影配乐演奏会、西门町文化史料展、波兰手绘电影海报展、光复初期电影看板画师现场表演••••••吸引了上万人潮即兴参与，叫好又叫座。
除此之外，开幕广告的文宣，则将电影与人生做反向思考：整个诚品商场西门店，给人置身在电影流行片场的错觉，而消费的目的，就是希望所有人，能从这里、从电影带走一些生活的灵感及能量，回到现实生活里——
除了把胶带当皮带、用电影字幕机表白外，你也可以用打光机当台灯，用片匣装情书，用打板留言••••••所有电影的道具，都可以是生活上的创意，更重要的是，从电影中找到新的人生观，不做别人的替身，把自己升格成人生电影的主角，这就是诚品新生活片场的新世代主张！
书•书店•书展
你未读过的书。你打开前已读过的书。
如果你的命不只一条，必定会读的书。
目前太贵，必须等到清仓抛售才读的书。
可以向人家借阅的书。人人都读过，所以仿佛你也读过的书
好久以前读过现在应该重读的书。
你一直假装读过而现在该坐下来实际阅读的书••••••
——伊塔罗•卡尔维诺《如果在冬夜，一个旅人》
看不见的书
征文活动
所有创建一座书店的欲望，
所有关于一座书店所创建的各种欲望，
都即将在这里发生。
这是一个“看不见的书店”，
它是全新的，
你可以尽情地提供对新书店的期待、
幻想、欲望、改革意见••••••
成为书店的主人。
形式不拘。
您可以借用任何文字、线条、颜色、影像••••••
描绘纵驰梦想的、幻利奢华的、异想天开的、私密个人的
异国偶遇的••••••书店
我们不设限所有书店风情展现的可能性。
如果有一个书店，有气候、有气味、有情绪、有突发事件，不是中央空调的统一恒温书店
中午有雷阵雨，下午有回教徒向阿拉跪地礼拜，地上有香港地下铁路的三彩路标书，墙上有街景，电线竿、码头、气象台、旅馆和电话亭，傍晚有葱爆牛肉和麻油腰花的腥酒香••••••
如果有一个书店，是市集，是另外一种形态的菜市场，可以买到刚从打字机打出来，象面包一样刚出炉般新鲜的情绪，可以买到一摊摊散装的书页，只选择合自己口味的各种素材。例如可以选择夏宇《磨擦、无意名状》中的“橘色条纹寓言”，在配上尼古拉斯•柯瑞琦的《流行阴谋/名牌时装帝国》的序—完全依今天的口欲，或是不自作主张地参考“书店食谱”，计算知识卡路里后均衡选配即可。然后用菜蓝到柜台称斤论两，并可以享有随意抓几把葱蒜酱油为作料之顺手牵羊的小小犯罪感。如果要附带水果的木箱，箱底用不特来而的诗屑丝衬着抵消搬运时的摩擦力，只需要在加一百元••••••所有创建一座书店的欲望，所有关于书店所创建的各种欲望，都即将在这里发生。
诚品西门片场消费指南
欢迎依喜好自由运镜，剪接您的满足感
场景一/3F：到书店去找自己下一部剧本—以包罗万象的书籍，文化商品为创意剧本，供给您自编自导，下一阶段独一无二的生活大戏••••••
场景二/2F-1F：人生如戏，流行的星探们提前张罗下一季演出的行头—以国内外知名品牌服饰，提供最时尚的戏服选择，让您在自我的生活大戏里，扮演最出色的明星风采••••••
场景三/B1：依气温更换生活布景，寻找家的创意新道具—提供高品质及设计感兼具的时尚用品，构筑您生活大戏里每个重要分镜中的品味场景••••••
场景四/B2：胃和楼下的美食片约不断，永远的食物恋—美食、咖啡、芭比的盛宴、巧克力情人的电影食谱，具体而为。一场嘴与鼻的食欲对白，全天候热腾上映中••••••
诚品西门店开幕
西门町新生活片场
西门町生活片场，一九九七开幕大片——
诚品书店西门店OPEN•十二月六日•精彩首映。
把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。
用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。
看到书店展示阿莫多瓦的高跟鞋。
去NEW ARREVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。
依电影配乐更换菜单和客厅的布景。
胃和楼下的美食自秋之后片约不断。
伍笛艾伦戏假情真。
费里尼说梦是唯一的现实。
把自己的照片放大做成电影海报。
自己做自己一辈子忠诚的影迷。
集结流行、电影、美食、服饰、艺文
的西门町新生活片场—诚品书店西门店
十二月六日精彩OPEN，全面通告中。
开幕全场八折•超值片酬•势必卖座•
@片酬一/电影剧情用品•抽奖搬回家
@片酬二/发票换电影票：开幕凭发票，送一九九七金马奖电影海报、院线片电影票
@片酬三/早场优惠特别大礼：开幕期间，每日前二百名送电子舞曲CD或电影VCD
@片酬四/票根换咖啡：西门町任一戏院票根，免费换一杯咖啡，让你回味一下刚才电影的余味
特别情商口碑场
十一月二十日诚品VIP会员PRE-SALE，各橱窗优先试片
南京东路二六九巷
记录一段出走后的私生活
上午十一点五十分 胆固醇过高、肠胃长期欠安，
离开排骨便当，甚于自保的理由，
改吃淡口味的日式料理是健康的。
下午二点三十分 旋转木马式的偏头痛，
没有咖啡因的焦虑，丢开工作效率，
ESLITE CAFE和你的办公室恋情小小出轨。
下午四点二十分 文件过重、享乐含量不足，
离开二十六C的冷气，
YOGEN FRUZ 的冰淇淋和你玩一场不设防的清凉游戏。
下午五点三十分 老是闯红灯的欲望，
下班既是解严，用MANDAYS的公事包提书包，
是一种比爱还危险的勾引。
效率过高，焦虑过夜，
办公室竞技场上人心*居，不适者也要生存。
十月十二日诚品南京店全面开幕，
给每一个想在压力中假释的人，
一个随时出走的私生活。
诚品南京店开幕
发现南京东路的新况味
离开会议发现安静的快乐，
离开策略发现创意的快乐。
离开同事发现和平的快乐，
离开权利发现安全的快乐。
离开网络发现无知的快乐，
离开键盘发现书写的快乐。
离开饭局发现美食的快乐，
离开办公室发现新况味的快乐。
美食•咖啡•彩妆•饰品•书店
发现南京东路新况味。
----十月十二日诚品南京店全面开幕。