回顾2016，papi酱依旧代表了整个网红经济形态

图片来源与网络

文/创业人张涵

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2016年3月，一则被称为新媒体营销史上第一大事，轰动网络。那就是papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。

此消息一出，大众风口直接对准papi酱。深入研究这papi酱到底是何许人也？据悉papi酱原名姜逸磊。2015年10月开始在网上上传原创视频，她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，并经由变声器变布的原创短视频迅速引爆网络。

不过，个人认为papi酱事件绝不是偶然产生，而是一种时代必然的结果。像现在的年轻人，大家都工作繁忙，压力甚大，根本就没有办法抽出一定的时间来看书阅读。而随着互联网的便捷发展，信息的传播也不再由文字单一传播，而是借助于图像、音频扩散。更何况在同一时间里，如果只借用文字传送，本身就存在一定的时间差，而小视频、直播就不同了，开着网络，瞬间就可以跨越这时间差距，让你知道同一时间，不同地点发生的新鲜事。

正因如此，小视频和直播，才能在这么短短的一年里吸引大众注目。更有很多人借助于网络得到了自已以前想都不敢想的结果。

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三月的逻辑思维千万投资事件，用一个字来说，那就是“爆”！而随后4月份Papi酱广告拍卖会，以2200万元的价格被天猫卖家丽人丽妆最终拍下，被誉为“新媒体史上第一拍”。更是奠定了papi酱“2016第一红人”的地位！

papi酱的变现事件，引起了媒体对内容创业的舆论高潮，各界也都积极响应这一号召为，同时也为内容创业、知识变现带来了一个良好的开始。

好景不长，11月papi酱证实与罗辑思维分手，随后逻辑思维公开回应和平分手。此消息一出再次将papi酱带入舆论高潮。许多吃瓜群众，纷纷表示网红变现，不是你想变就能变。

这一现象也很好的说明了，随着直播和原创视频内容的不断扩大，其门槛也水涨船高。在此之前大部分在网络上的红人，他们都是凭借“抒发情绪”来创造热度，随后以此靠接拍广告盈利。刚开始还好，随着互联网产业的需求飞速增加，单纯的依靠舆论已经无法满足大家的需要。我们需要更多具有实在意义、实在价值的内容，而不是简单的一笑而过。

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网红经济也由走到了第二个趋势，那就是今年下半年广受大家议论的“内容变现”。可优质内容真的能够变现吗？很难说，毕竟从专业角度来看并没有内容变现，只有知识服务。逻辑思维正是参透了这一点，才决定于Papi酱和平分手。

Papi酱的变现之路一直不是很顺畅，主要的因素还是在与自身。她曾经有“试水”过电商，那是在6.13日发布的视频里打了一个魔兽主题印花袖短T恤。视频一出，服装一扫而空。虽然曾表示过，还会卖各种各样好玩的东西，不过现在看也没有什么后续的实际水花。

此后Papi酱还有做过其他尝试，但不就一一细说了。Papi酱不断在尝试研究盈利模式，其主要的因素还是在自身的视频定位以及背后融资团队的变现压力。

反观另一些网红，他们最开始做视频红了以后，紧接着就进驻电商、微商，用自己的视频热度带动粉丝，在接着进行适当的推广营销，一跃成为各领域的领跑者。

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但你真的就能借此否定了Papi酱吗？尽管还在变现之路模式尝试，可Papi酱依然坚持自己的原创作品，并且还在多方面维持Papi酱标签的热度。

12月13日晚，瑞士钟表品牌积家在微信公众号上发布了一条视频广告。广告主角竟然是Papi酱，而且还是以五千万的价格接拍！对此好多人吐槽，Papi酱是用力过猛，原声分享，不仅没有犀利的毒舌吐槽，更是没有延续大家熟知的公众形象。反而变身成熟、安静、内敛的职业女青年。让人大呼：“臣妾做不到啊”，真的是无法直视，怎么看怎么别扭。这还是我们熟悉的Papi酱吗？

可你不得不说，正是这样的两面性，使得Papi酱再次霸上热搜。不管怎么说，从Papi酱身上我们看到了网红经济的一个缩影。

现在大多数人对网红经济充满各种观点，或看好、或贬低，但这就是时代。前路我们谁都不知道，但我们都会尽可能的去改变、去创造。

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我创业人张涵，一个21岁的创客老油条。

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