马云主演的“功守道”从消息露出到现在引爆，跨度快一个月。所谓“千呼万唤始出来”，11月12日终于在优酷能看到完全的版本。里面每个演员都极具辨识度：邹市明的本色扮相略微带点痞气，刘承羽的“春丽造型”被誉为“高端脸”。甄子丹的叶问造型，李连杰的太极动作，都让人热血澎湃。
结果果然是个病毒视频，马云被华山派-处所的李晨，晓明等赶出去，让人忍俊不禁。
但又峰回路转，最后马云跟王菲的合唱《风清扬》，空灵+武侠，充满“风清扬”的情怀，让人感动。
刘承羽的春丽造型
（刘承羽出场的时候细节非常考究，在玩街头霸王的游戏，暗喻她的“春丽”造型）
外行看热闹，内行看门道，作为资深营销人，全程跟踪这部“病毒电影”的传播和创意策划可以说“热泪盈眶”，如果您也是同行，一定会有同感：此生操盘一次这样的活动无憾矣。接下来我们在每个时间节点仔细咀嚼营销的手段和目标，以及马云的“风清扬”名号背后代表的IP情怀。
先看《功守道》创意的背景，大家都肯定会猜到这是为了“双11”造势。再看浙江卫视的“双11”晚会，真的跟春晚一样。但是别忘了，如果马爸爸的格局仅仅如此，那就太小瞧阿里的战略能力了。这个事件营销不仅造成了热度，还“军演”了一次阿里的娱乐板块！
（文娱板块的野心，文化娱乐不仅代表了内容和品牌阵地，也是互联网的入口之一）
虾米音乐，马云跟王菲合唱的“风清扬”，一上线就登上微博热搜，抢占知乎热门话题，蹿升成为虾米热歌榜第1位，位居亚洲新歌榜第7位，当日多端用户访问量突破3000万，仅有效播放量迅速逼近2.5亿次
影片11月11日优酷首发，还是精华版，特么第二天想看完成版还得再上去一次。功守道播放量已经“破亿”这一把大大提振优酷的日活月活
微博这个舆论阵地，阿里早早通过资本布局了。微博来卖衣服？太low。品牌传播这次凸显威力：老子没有微信，有微博就行啦
李连杰等明星的加盟也是未来阿里文娱野心的一部分哦
然而仔细思考，各种“首发”和“提振”也是无奈之举，之前阿里影业业绩不佳负面不断。尽管高晓松、宋柯加盟阿里，但是大文娱的复兴依然要走一段路。2017年第三季度财报，阿里数字媒体和娱乐业务当季营收为46.98亿元，净利润为-33.83亿元，而去年同期净利润为-22.47亿元，远远不如腾讯影业风光。《功守道》的成功传播，《风清扬》这首歌的热发，一定程度上也为阿里影业扳回一城。
那么多废话，其实是反衬了我们很多营销人，都是为创意而创意，为推广而推广。所谓大局观，所谓谋定而后动，所谓“”甲方思维”：每个营销手段必定配合企业的战略布局，才能“厚积薄发”，才能算作有“ROI”啊！
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然后我们回归技术，看看这次的传播情况：节奏相当科学紧凑，效果极其卓越
预热阶段的节奏
功守道的百度指数最高竟然能到73万，堪比数亿级别的广告投放。
一个事件的传播热度最多七天，一般3天就得换内容。显然《功守道》的炒作团队深谙此道。可以总结如下：
当然，这次病毒营销的传播，与阿里的资金实力，品牌实力，以及马云本身的IP实力是离不开的。
我们说成熟品牌需要打造自身IP，马云本身的IP一定程度代表了阿里的品牌形象。这次事件营销，对马云IP更是有进一步的加强。
我们来看一段内容来一窥究竟：
（高晓松安慰马云说：“这没办法，有些东西是祖师爷赏饭吃，有些东西是老天爷赏饭吃。祖师爷赏饭吃就是可以练，跟着祖师爷练；老天爷赏饭吃，你练也练不了。”）
马云的IP一直是以商业的成功者，励志的典范来打造的，“神”已经变得越来越高高在上，越来越引人非议。《功守道》的病毒传播中，有些“不完美”的细节反而把神增加了人味，成了“有人味的神”。这就像葡萄酒，口味越是复杂，越是高端。阿里这样巨大的品牌，马云这样人物IP形象，在积累到一定的程度，不断需要“复杂又美好”的新口味加入，才能日久弥新。
