从QGC决赛看企鹅电竞的“电竞梦工厂”模式

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今天是QGC夏季赛总决赛的最后一天,不知道各位看了没有。

在刚刚结束的QGC夏季赛总决赛里,EDG.M战队获得《王者荣耀》夏季赛冠军,当然,还有《穿越火线:枪战王者》,以及《火影忍者手游》三大IP游戏,事实上,和往届一样,每一年QGC的地点都不同,今年放在了芜湖,显然主办方是希望通过这种方式,最大程度激活不同区域和不同城市对于移动电竞的热情和关注度。

除了决出冠军之外,这次的总决赛有两个看点,一是QGC开始实行双轨赛制,什么是双轨赛制,也就是邀请赛+公开赛,“邀请赛”会邀请符合条件的战队进行线上循环赛,让更多玩家爱好者能够观赏精彩赛事,本质上是提高赛事的观赏程度。而“公开赛”则以每周杯赛形式进行,采取了公开报名的方式。两轨赛事成绩均可换算成积分,赛季结束后按照总积分进行排名,排名靠前的战队将获得进入KPL等赛事的机会。

QGC是QQ手游平台主办的一个专注于移动竞技的赛事,主要面向QQ上的手游用户,在过去的几届比赛里,QGC吸引了几千万玩家报名和观看,并且也成功为KPL等赛事输送了一大批游戏的主播和选手,但今年QGC的调整,其实是方向的变化,我们也能从这些变化中归纳出一些内容:

1、从比赛级别上看,QGC更接近于预选赛的性质,相当于为普通选手战队和KPL职业联赛搭上一座桥,双轨制的变化,其实是强调了娱乐性和专业性,相当于为赛事定调,对于QQ手游来说,还是希望把QGC打造成一个全民参与的赛事。

2、QGC向外界开放了赛事授权,开始尝试跨界,比如可冠名举办比赛并为参赛者授予相应赛事积分。像之前QGC和京东就搞了一场合作的比赛“京东手机杯QGC季中赛”,希望在移动电竞领域找到一些更多的合作。

3、也是最重要的,从以上变化以及QGC最近几次的动作来看, QGC正在变成移动电竞的“电竞梦工厂”,和企鹅电竞一起变成一个为职业联赛和电竞行业输送人才的平台,这个平台的价值,可能要比赛事本身,还要有意义得多。

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移动电竞发展的关键:人才

移动电竞诞生只有几年的时间,但其发展速度很快就超过了端游,换句话说,手游用了3年的时间,便完成了端游10年的发展历程,这中间的原因,众说纷纭,但除了爆款之外(比如《王者荣耀》的大火之外),其实有两个比较大的原因,一是门槛降低,二是赛事。

门槛降低这个其实不用多说,移动电竞和传统电竞最大的区别在于就是门槛能够降低,以《王者荣耀》为例,从一线城市的白领,再到三四线的工人,大家都在玩,用户基数决定了一个产品的生命周期和它所能释放的能量。

游戏存在微妙的关系链,比如玩DOTA、英雄联盟和玩王者荣耀的玩家之前互相其实并非和睦相处,但从商业角度来说,王者荣耀的用户量最大,用户基数最大,同样商业价值也最大,传统电竞最大的问题在于,在很长一段时间里,它只是一小撮狂热爱好者的小众狂欢。而移动电竞,将它的用户群体和受众,翻了好几倍。

另外就是赛制。举一个不太恰当的例子,为什么足球迷比篮球迷多?别的先不说,足球赛事的密度就远高于篮球,篮球除了CBA,NBA,欧洲的联赛极少人看,所以一旦这两个赛事结束,大家基本上陷于无内容可看的局面。但足球不一样,足球有欧冠,有国王杯,有南美解放者杯,有英超,有西甲,还有中超,基本上一年到头看不完。

移动电竞现在基本上也是这样,比如QGC一个春季赛赛季就是半年,还有各种各样其他的赛事,而且平台和厂商都意识到赛事对于培养用户和推广游戏的价值,现在都在大力去推,比如英雄联盟和王者荣耀,一开游戏就是直播,是一个同样的道理。

所以移动电竞的打法就是,高密度和赛事覆盖,并且是全方位,全领域的覆盖,从水友赛,到校园赛,到选拔赛,再到职业赛,每一个赛道都有布局,每一个赛事都有对应的核心用户和玩家,对于移动电竞来说,这才是快速发展壮大的秘密。

密度这么大的赛事,必须需要更多的选手来参加,而且必须够专业,有看点。这些选手从哪来?就算是手游用户基数大,如何精准选拔也是个大问题。

什么是企鹅电竞的电竞梦工厂模式

QGC虽然不像KPL是职业顶级联赛,但对于很多执着于获胜的队伍来说,QGC总决赛的冠军奖杯可能是一块试金石,因为从概率上来说,获得QGC冠军,再去打KPL比赛的话,获得总冠军的几率会高很多,在过去两届KPL上,总冠军队伍无一例外都是出自QGC。

比如之前的QG.Happy战队以4:0的比分拿下KPL春季总决赛的冠军,其实最先是以QGC冬季赛小组第一的身份进入预选赛,然后又在预选赛一举拿下冠军,而在上一届KPL总决赛里,AS仙阁,也是出自QGC冠军。仙阁战队正是凭借2016届QGC大师赛的身份,得以直接晋级KPL职业联赛,并一举夺得2016年度KPL冠军。

这就是外界所说的QGC的冠军定律。

其实,除了QGC之外,还有KOC、TGA,但为什么QGC的冠军获得KPL几率更高呢?

原因在于,QGC的定位和其他平台不同,作为企鹅电竞平台的自有赛事,它更像是一个移动电竞的孵化器和梦工厂,要知道,QQ有8亿用户,这些用户和移动电竞又高度重合,QGC倡导全民参与,玩家只需一部手机,即可在任何时候,任何场所,轻松地开启一场移动竞技比赛。

同时,QGC也通过不断固化的月度常规赛、高校公开赛、全国联赛及总决赛形式,为移动电竞爱好者提供更便利的技艺切磋平台,通过每届比赛遴选出来自各个领域不同类型的玩家,持续为移动电竞行业输出职业化的电竞选手。

这也就是我们之前说的赛事的密度问题,而密度很大程度上能够比赛频次的问题,从而给比赛选手,玩家,战队提供一个非常好的竞技平台。

因此,QGC的赛事不仅保持电竞手游的活力,也能能为职业联赛和俱乐部输送源源不断的新鲜血液和优秀选手。

而如果说QGC是玩家的“电竞梦工厂”,发掘输出了许多优秀的选手玩家,那么它背后的企鹅电竞平台,就是负责了上一层的统筹运营职能。

像从QGC里的一些高手,除了实力,当然还需要包装宣传。企鹅电竞在为他们提供全方位的形象包装和市场推广以外,还将为大神玩家提供依托于移动游戏社群体系的粉丝运营支持,包括在更大的QQ平台上建立自己的俱乐部管理体系,并联合平台知名主播为签约选手提供直播、主播的机会。

以此产生商业变现形成稳定的收益模式,快速塑造移动电竞领域树立标杆性大神人物,提升行业影响。

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为什么说孵化器很重要?

企鹅电竞这种专注于全民赛事而非顶级阵营打法,与其说是退而求其次,不如是在寻找新的定位,也就是做移动电竞的孵化器。举办赛事其实很简单,有钱就行了,但要把这件事做的稍微有门槛一些,除了烧更多的钱,便是建立一种体系和模式,这种模式能够源源不断的为更高级别的赛事输送选手,主播,战队,从而在体系内,构筑自己的话语权和影响力。

而且,手游对于腾讯来说变得更加重要——几天前,腾讯发布了Q2财报,除了营收继续增长之外,网络游戏营收238.61亿元,其中手游营收约148亿元,同比增长54%,手游营收第一次超过PC端游——这也意味着,手游已经成为腾讯在游戏版块的核心驱动力了,要想让这辆战车继续向前疾驰,除了开发更多更好的游戏,举办更多更全的赛事,也是必不可少的,而这些选手和战队,都会通过孵化器的形式来完成。从长远的角度来看,企鹅电竞远不止是个电竞直播平台,QGC的价值和影响力也显然要比单纯的赛事要大的多。

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