中国移动咪咕携手湖南卫视跨年，管窥5G时代泛娱乐大变局

行至年末，各家卫视的跨年演唱会也如约而至。

自2005年湖南卫视首开先河以来，东方、江苏、浙江等卫视相继入局，2011年，跨年演唱会举办卫视达16家，创下历史纪录，晚会成本亦是如此——16家卫视在一夜之间烧掉了15亿。

时至今日，这一盛会不仅在争明星、比创意和拼收视中成为了观众的一场狂欢，更已经逐步发展成和春晚相仿的传统年庆节目。作为卫视栏目每一年的最后这一站，其实这也是对平台综合实力的一次年终大考，因而成为了各大卫视、平台的纷争之地。

12月23日，中国移动咪咕宣布正式成为湖南卫视跨年演唱会5G官方合作伙伴，携手打造12月31日全球首场5G跨年演唱会，同时与芒果TV一起推出5G互动直播间，用户群体可以通过咪咕音乐、咪咕视频、咪咕圈圈，体验5G+全场景沉浸式体验的晚会直播。

当晚演唱会现场，除了多屏多看、VR、AR等黑科技的加持外，还重新点亮了曾经风靡年轻用户群体的“动感地带”品牌。在新时代交替之际，动感地带也将以更加时尚、好玩的5G+全新权益、更有趣的服务体验重新成为激发新时代年轻人社交活动的“时尚潮牌”，这也意味着中国移动不仅用技术赋能娱乐，还将用产品重新发起年轻用户和文娱内容领域的一次冲击。

5G时代泛娱乐市场迎来更多变化

近年来，随着5G技术的逐渐发展和落地，直播、视频等组成的泛娱乐行业市场空间正得到进一步开发。 例如今年3月1日工信部印发的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》指出，到2022年，我国超高清视频产业总体规模有望超过四万亿元。
而英特尔发布的《5G娱乐经济报告》则预测，未来10年传媒娱乐产业将迎来3万亿美元线上市场，其中5G网络带来业务占比近50%。
在这背后，是5G技术为泛娱乐行业带来的翻天覆地的变化，仅以直播为例，5G所具备的更快数据传输速度、更低网络时延状况与更可靠网络质量等特点，决定了其能很好地适应多种联网设备，随之为直播的丰富度、清晰度、流畅度等方面带来很大的改善，也会带来直播产业场景化的变革，提升用户的观赏体验。
在这样的大背景下，5G技术的应用自然也推动了消费者群体的娱乐需求升级，诸如看一场不卡顿的体育赛事直播，或是体验到不去现场也能实时与偶像互动的明星演唱会等等。
在发力5G改造泛娱乐方面，中国移动咪咕已经是其中的佼佼者之一。
以本次与湖南卫视跨年晚会合作为例。 咪咕通过5G、VR、多屏同看等科技手段全面优化了本次湖南卫视跨年演唱会观众的视觉体验，郭富城、华晨宇、火箭少女101、林俊杰、TFboys、王一博、吴亦凡等顶级流量明星从台前到幕后的精彩点滴都将通过主舞台视角、专宠视角、互动直播间VR直播等视角全方位呈现。


对于追星女孩而言，咪咕的「专宠视角」可以让粉丝仿佛站在偶像身边看表演，爱豆们在舞台上的一分一秒都被牢牢锁定。
在创意玩法上，通过5G+VR技术，咪咕携手芒果TV打造了5G互动直播间，众多明星嘉宾做客直播间与线上粉丝们一起嗨翻跨年夜。 粉丝们可以一键切换互动直播间VR视角，在千里之外也能与爱豆一起跨年。 无论是独家后台采访，还是互动游戏环节，粉丝们都可以通过5G+VR的360全景模式自由选择观看视角，让爱豆们哪怕每一个细微表情都尽入眼底。
咪咕的麟犀虚拟偶像还担当互动直播间5G时间段暨零点以后的主持人，与明星嘉宾进行话题互动，让观众们更加感受到前沿科技的魅力与趣味所在。

在听觉体验方面，本次跨年演唱会的歌曲、花絮将被制作成视频彩铃，供粉丝在演唱会结束后到咪咕音乐定制体验，这些定制的5G振铃+视频彩铃还具备双交互模式——当与你通话的人看到你的视频彩铃后，可以进行分享或者进行点赞，这些点赞甚至会在以后的视频彩铃中得到展现，这无疑是一种脑洞大开的趣味互动玩法。

咪咕「5个新」为行业发展树立标杆

在本次咪咕以黑科技助力湖南卫视跨年演唱会的花样百出背后，一方面是其背靠中国移动在5G网络技术层面的底蕴积累。 在今年年中5G牌照发放前，业界其实已经在标准、技术、产品、应用等方面进行了大量探索。
作为三大通信运营商之一的中国移动则实现了卡位领跑，在技术创新层面确立了六大关键技术方向，通过CT与IT融合的颠覆式创新，提出基于服务化的网络架构，也在5G核心网络标准制定中发挥了关键作用。 此外，移动还在软件化与虚拟化、质量可保障的网络切片、边缘计算等一系列重要方向开展了研究。
而早在2018年的世界互联网大会上，移动就展出了5G远程医疗、5G无人机、5G直播、5G VR等多种5G应用。 基于此，咪咕得以不断投入推动5G+超高清内容的创新建设，创造多元化、趣味性的直播玩法，用5G黑科技助推互动升级，引领下一代沉浸式体验。
另一方面，咪咕携手行业内外合作伙伴参与成立了包括T.621 移动终端动漫国际标准产业联盟、5G 多媒体创新联盟(5MII)、中国超高清视频产业联盟、5G+XR 产业联盟在内的多个5G产业联盟，通过加速5G+业务创新的探索，拓展5G+内容生态的升级，构建出了一个不断完善的5G开放内容生态。
由此，在11月下旬举办的2019中国移动全球合作伙伴大会上，咪咕正式推出了服务于个人用户的「5新」业务体验——「新看法、新听法、新玩法、新拍法、新用法」，并基于此推出了多屏同看、子弹时间、5G+4K+VR直播等多种娱乐新功能。
而上述新功能不仅在本次湖南卫视跨年演唱会上大展拳脚，更已有诸多成功案例。 这本质上是咪咕在领跑5G赋能泛娱乐产业新模式。
例如在「新听法」方面，咪咕在今年9月发布了全球首款全面屏超高清视频彩铃，目前已拥有超5000万用户和超1000家合作伙伴，覆盖3亿多台终端。 再比如在「新玩法」方面，咪咕打造的5G快游戏目前已形成线上线下一体化联动，线上拥有超过3000款精品游戏，用户规模超2000万，人均游戏时长超过180分钟。

不难看出，这本质上是一种全维度娱乐消费体验的迭代升级，基于技术的领先与内容的创新，咪咕已经为5G时代娱乐行业的未来表现树立了一根标杆。

吹响运营商发力内容生态的号角

值得一提的是，咪咕与湖南卫视跨年晚会的合作，还吹响了5G时代运营商切入布局内容生态的进攻号角。
究其原因，这不仅取决于5G时代泛娱乐领域具备更加澎湃的市场前景，还在于5G超高网速、超低时延、超大连接的特点，决定了运营商在用户覆盖、网络搭建、技术支持等方面的优势可以更好的与内容生态相结合。
以直播领域为例，直播的载体可能将不再局限于PC或智能手机，包括智能眼镜在内的一切可穿戴设备都可以参与到直播活动中来，这些设备不仅使直播真正变得无处不在，也会带来直播产业场景化的变革，提升用户的观赏体验。
再比如，直播内容也将出现翻天覆地的变化，通过运用AR、VR、3D动画等全新视觉技术，整合5G+4K超高清技术，以VR/AR为连接器，直播受众将迎来真实可见的沉浸式直播感受体验。

这意味着整个泛文娱领域将诞生更多的机遇和可能，而对于5G技术理解和场景搭建本就熟稔的运营商无疑可以更好的渗透进内容领域，从而服务好C端与B端用户，在产业互联网竞争中实现卡位起跑。
另一方面，受到移动互联网和OTT崛起的影响，运营商本身也在寻找短信之外新的业绩增长点，通过5G技术下的内容服务构建数字化服务已经成为了最佳选项之一。
中国移动恰恰是最早意识到5G不仅要面向个人用户，还要深入垂直行业赋能企业的运营商。 早在2016年初，移动就在全球率先发起成立了5G联合创新中心，希望通过搭建合作平台，让通信产业和各行各业保持良好的交流，促进共同创新。
截止2019年上半年，中国移动5G联合创新中心已经与全球500多家跨行业企业达成合作，共同构建了22个开放实验室及近百个应用场景。
受益于此，随着权益生态的逐步落地，咪咕预计将实现10家合作伙伴收入超1亿，20家合作伙伴收入超5000万，30家合作伙伴收入超1000万的效果。 在可预期的未来也将继续联合超过百家优质合作伙伴，全面构建多维权益生态。

结语

被公认为是二十世纪最杰出CEO的杰克·韦尔奇曾说过： 「如果你想让车再快十公里，只需加一加油门，如果让车速提高一倍，就要换轨道了。 」
换言之，与其固步自封坐在功劳簿上吃老本，不如大胆革新发力拥抱新趋势，
如今看来，5G时代的全面到来无疑给了曾贵为电信领域基础设施存在的运营商们一个增加一条新轨道的好机会。 与此同时，也为泛娱乐行业乃至更高一层维度的内容消费领域赋予了更多可能，行业终局仍远，未来值得期待。

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