小探索：果壳网站上有多少「软广」？

本文讨论范围仅限于果壳网站，不涉及微信公众号和微博，实际上这两处的商业广告可能更多。

文中「软广」泛指未标明广告性质的商业广告，也叫软文、原生广告、植入式广告，区别于硬广或传统广告。

判定方法比较主观——只要文章中了出现品牌或公司名，含正面描述和营销用语，且未标明「广告」、「赞助」或「推广」，就算作「疑似软广」。

部分文章的广告性质可在一些官方透露的信息中得到印证，如《果壳网的运营资金从何而来呢？》中姬十三透露合作过的品牌有 IBM、GE、Intel、宝马、3M，《果壳和天猫合作卖车 科学实验是怎么成为广告的？》中冰糖大透露合作过的品牌有 IBM、戴森、宝洁、欧莱雅、奥迪、宝马、斯柯达、福特、捷豹、华为等等将近 200 家。

经我观察，疑似软广的文章大部分来自几个特定的账号，如 TechB、果壳实验室，这也减少了搜集和验证的难度。

至少在本文收集范围内，果壳网站上的硬广和横幅式广告，均没有标明「广告」，也没有标注「赞助」、「推广」等通行用语。部分广告标注为「携手呈现」、「联合推出」，算是「硬广」，不在本文讨论范围内。

以下是果壳网站上官方发布的疑似软广的文章，可以看到，各大板块均有分布。精力有限，只收集了一部分，可能有误判，欢迎指出。

果壳网站上的部分疑似软广的文章

说明

公平地讲，无论过去还是现在，果壳上的广告都比大部分网站有操守，选择的广告主大都靠谱，广告数量也在忍受范围之内。

过去几年，果壳的内容越来越营销化。十五言的抄袭事件，小蛋的营销事件，以及近来勇怼民科和道教网站，却不敢触央视逆鳞的举动，都让人重新认识了这个网站。

不过在不少人眼里，果壳依然是中文世界少有的、可称为「信息源头」的网站。

正因如此，更应该对它苛刻。因为一个机构获得的信任越多，它所能造成的危害越大，正如人们都知道污水不能喝、纯净水没问题，一旦纯净水厂往水里添加其他东西，却不向众人说明，那么其危害可能会远大于污水。

就拿这篇《快过年了，果壳实验室把点烟花这件事又玩出了新花样！》来说，文中极力夸饰戴森 HP02 的空气净化效果，然而在中消协和上海消保委的测试中，戴森类似机型（TP02）的多项性能指标都是垫底的。

总而言之，本文未收受任何组织或个人的资金、实物或其他利益，至于为什么写这篇文章？可见《欺诈成习：广告泛滥与隐匿》。

参考

果壳和天猫合作卖车 科学实验是怎么成为广告的？ - 界面

果壳网的运营资金从何而来呢？- 果壳问答

果壳的合作项目 - 橡胶万岁

姬十三先生，你很会玩人家写软文的人啊！- 王路

十五言这样赤裸裸地抄袭 Medium，能被人们接受么？ - 知乎

如何评价果壳网和趣玩发布的「小蛋」空气净化机？ - 知乎

题图来源：Pexels