Spotify付费用户破6千万大关，瞄准苹果播客市场

Spotify的「每周新发现」功能会根据用户喜好推荐音乐歌单，在推出首年就触及到4千万名用户、50亿次串流播放，也让Apple Music等竞争对手争相模仿。

串流音乐服务龙头Spotify宣布付费用户突破6千万人、不到半年便获得25%成长率、增加1千万名订户，远远超过竞争对手Apple Music的2,700万人。除了追求用户成长，Spotify下一步打算大举进攻播客（podcast）市场、拓展音乐以外的营收来源，传目标为在今年底挂牌上市。

Spotify是全球最大的正版流媒体音乐服务平台，2008年10月在瑞典首都斯德哥尔摩正式上线。目前，Spotify已经得到了华纳音乐、索尼、百代等全球几大唱片公司的支持，其所提供的3000万首音乐均属正版，截止6月，该平台每月活跃用户超1.4亿。

Spotify提供免费和付费两种服务，免费用户在使用Spotify的服务时将被插播一定的广告，付费用户则没有广告，且拥有更好的音质。不过Spotify只提供在线收听，不能下载音乐。

Spotify三种订阅类型及不同地域的会员收费标准

若要在国内找个类似的平台关联，Spotify界面模仿者网易云就是不错的例子，后者除了曲库少一些以外，提供免费下载服务或许可以让其在国内杀出一条血路。

Spotify各类终端界面

3项策略成功推动用户成长

来自瑞典的Spotify，在不到10年的时间成为全球最受欢迎的串流音乐服务。2016年，Spotify的营业收入达到29亿欧元，比2015年的19亿欧元增长了51％。其增长率为80％。

Spotify除了费用低廉，也受到几项重要的产品策略推动用户成长。首先，Spotify推出根据用户喜好推荐新歌的「每周新发现（Discover Weekly）」播放清单大获好评，在推出首年就触及到4千万名用户、50亿次串流播放。此外，Spotify也支付版税给唱片公司，希望让两者关系从敌对转向合作。正因如此，Spotify总营收虽然在2016年成长52％，但亏损也增加超过一倍，其中，有高达85%的支出为音乐版权和发行成本。

而面对亚马逊和苹果都在自家语音装置搭载自己的音乐串流服务（如亚马逊Echo搭配Prime会员音乐串流服务、Homepod搭配Apple Music），没有自己做硬件的Spotify则是选择和Google Home合作，避免自己在语音装置市场缺席。

流媒体音乐领域的市场容量

不过除了音乐，Spotify也希望拓展新的营收来源。Spotify过去曾尝试在欧洲推出线上电视频道订阅服务，但最后因授权价码谈不拢而无疾而终，而现在，Spotify则是将目标改为Podcast市场。

将大举进攻podcast市场拓营收来源

「Podcast」是「iPod」和「broadcast」（广播）两个字结合的新字，国内俗称播客，意指透过iPod或其他MP3播放器而收听的网路广播，由于苹果很早就让自家产品支援podcast服务，也因此目前提到podcast，很多人仍会直接和苹果联想在一起。

在美国市场，播客网络有 5by5, Mule Radio 等，播客托管服务有 Libsyn.com, Soundcloud，播客客户端有 Castro, Instacast, Pocket Casts, Overcast 以及苹果自家的 Podcasts，专门的播客广告服务也不少。在国内，也有聚合各类播客内容的喜马拉雅、荔枝 FM 等平台。

为了不让苹果坐拥数位播客市场大饼，Spotify从今年初开始跨足podcast，推出3个音乐性节目，其中也包含原创节目。3月，Spotify也和纽约公共广播电台合作在自家平台上推出节目。

Spotify此举无疑是为了吸引更多订户和增加广告收入。虽然在亚洲还未流行，但Podcast在美国是前景备受看好的市场。根据研究，美国podcast的广告收入预计今年将成长85%到达2.2亿美元。

Podcast美国市场广告营收

Podcast美国市场广告营收在2016年较前年成长超过一倍，预计今年将成长85%到2.2亿美元。据传，Spotify也已经准备投入更多资源在podcast上，除了打算在未来几个月推出更多podcast原创节目，也已和热门podcast节目谈好广告交换。

至于传闻已久的上市消息，《金融时报》引述知情人士消息，指出Spotify最快将在今年第四季挂牌上市。

不过一如以往传闻，Spotify将不走传统IPO路线，而是考虑在纽约证交所采「直接上市（direct listing）」的方法挂牌，即原有私人股票可以在公开市场交易，让投资人向现有股东购买股票。一方面，Spotify不仅可省下数千万美元的上市承销费、避开严格的IPO规范，二来也能避免既有股东的股份被稀释。

Spotify对上市方式暂且不予置评。

听觉文化再流行

20世纪初，留声机和收音机的出现使得人们可以在看不到发声体，例如歌手、播音员、各种发声设备的情况下听到各类节目。于是乎，我们的听觉器官得到了磨炼，也让听觉文化得以成形。

今日，播客的再次兴起，并非是历史的倒退，而恰恰是听觉文化的进步。最后希望每一个愿意戴上耳机的朋友，在你自己的世界里，收获属于你的感动。

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