20190607|广告设计，每一个字、画面都要卖货

何谓100分的设计，就是改不了一个字、一个画面。每个字和画面都有存在的价值，每个字和画面都能帮助卖货。例如我们对农耕记樟树港辣椒的DM单设计。

农耕记樟树港辣椒DM单

（1）3斤樟树港辣椒=一瓶茅台酒。288元/斤。这句话，非常有画面感地描述了樟树港辣椒的价值，同时关联茅台酒。

在画面设计上，用一个天平，更直观地表现“等于”，人人都看得懂，不需要解释。

（2）炒樟树港辣椒，1份能下3碗饭。这是对顾客行为的洞察，湖南菜好吃的表现就是多吃一碗饭。吃3碗饭，跳过说清为什么好吃，直接说动消费者赶快买。

（3）100元/份。告诉顾客，我卖多少钱。

（4）香脆甜。口感的三个关键词，放大突出。这三个口感关键词都是每个人在其他食品上吃过的，有记忆的。

（5）闻起来香，咬起来很脆，吃起来微辣带甜。这是我们和樟树港辣椒老板聊天时候，老板说的原话。解释了什么是“香脆甜”，和大文字“香脆甜”呼应。

（6）湖南乡下好食材。承接体系农耕记，湖南乡下菜，乡下好食材的战略。

（7）大图片就是菜品图，告诉顾客，点的菜品就长这个样！

ps：为什么没有品牌名农耕记，因为这份宣传单是钉在菜单上的，不需要再累述品牌名了。广告海报能不写的字，就不写，每个字都要有自己的战斗力，都要能卖货！