撰文：Chong/PJ
编辑：Madame Curie
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一个青春校园风版的「海贼王」会是什么模样？
恭喜你，可以看到了！
日清在5月21日发布了这则合味道杯面广告「One Piece」的第一弹「索隆篇」。
在其中，日清联合海贼王和漫画家洼之内英策，让海贼王的主要角色们齐齐摇身一变成为了高中生，展现出了无比青春的一面。
米霍克击败索隆
米霍克：「变强吧，索隆。」
教室
「我是索隆，17岁。」
做动作时喊出「三刀流」被赶出教室。
索罗在修行时自言
「我不需要什么青春，我和她约好了。」
索罗躺在天台，自语
「不会再失败了。」
剧情大意为17岁的高中生索隆，在剑道大赛中输给了鹰眼，于是苦思冥想怎样才能提升自己的实力，连课堂上都念叨着「三刀流」而被老师赶出教室，并且不分春夏秋冬的练习，终于在索隆累瘫倒在天台的时候，吃着杯面的路飞出场了。
路飞说：「好帅」。
索隆傲娇道：「烦不烦」。
其中路飞和索隆的声优都是由原版田中真弓和中井和哉所配。林原惠美担任旁白。音乐则是由「海贼王」剧场版主题曲演唱乐队Bump of Chicken的「纪念摄影」改编而成。虽然这次广告的人物设计都是全新的设定，因此和原版「海贼王」不太相似，但是片中出场的几十个原版人物都经过精细的设计，他们青春版的形象和埋下的无数彩蛋都足以让海贼王的骨灰粉们啧啧称奇。
有网友自己总结了片中所有的彩蛋
希望你能看懂
上线刚刚三天的合味道杯面广告在Twitter上的观看量达到了1170万次，23万转发和2万的评论，而Youtube上的点击量达到了2,168,344。就连在5月17日上线的预告片也达到了150万次的观看。
「海贼王」这个名字几乎家喻户晓，就算完全不了解动漫的人也基本都听说过。首发于1997年的海贼王漫画单行本已更新到92册，从08年开始，它连续十一年占据了最畅销日本漫画的榜首，截止今年三月份，它的全球销量达到了4.5亿册，创下了「世界发行量最高的单一作者创作的系列漫画」的吉尼斯世界纪录。同时，它也是在国内最火爆的经典日漫，伴随了一代年轻人的成长，并且仍在持续地输出影响。
这也是日清选择「海贼王」这个IP进行合作的最重要原因。
日清这短短30秒的广告致敬了海贼王，也致敬了一代人的情怀，这不是把一个经典动漫IP当做噱头的简单引用，而是真真实实地去重构了一个世界，还原了一个故事，和漫画进行了对照，并埋下了无数的伏笔。它还在官网上晒出了人物手稿，甚至把自己的Logo也变成了骷髅。
事实上，这不是日清第一次和动漫IP合作出广告。早在2017年，它就为旗下的杯面产品推出了一个名为「HUNGRY DAYS」的campaign。这部海贼的作品就是这一系列的延续，并且据说只是海贼系列的第一弹，毕竟，路飞的正脸还没漏呢。
「HUNGRY DAYS」是一种「青春」情结
早在2017年，为了宣传旗下标志性杯面品牌「合味道」（Cup Noodles），日清集结了日本动漫界的大咖们组建了专门的团队来打造以「青春」为内核的「HUNGRY DAYS」系列动漫广告。前四支广告改编自同名动漫IP，分别为「魔女宅急便篇」、「阿尔卑斯山的少女篇」、「海螺小姐篇」和「你的名字篇」。
「HUNGRY DAYS 」系列无疑是日清品牌传播最为成功的二次元营销案例之一，每支广告一经推出，播放量都在百万以上，并且每次上线都会在日本社会掀起一阵热议。日清并非简单借用这些动漫IP来包装「合味道」产品，而是通过对动漫IP进行二次创作，寻找到动漫IP和日清品牌的结合点，将这些国民级漫画与日清品牌高度融合在一起。
日清在「HUNGRY DAYS 」中向消费者表现的是一种「青春」情结。「魔女宅急便」、「阿尔卑斯山的少女」、「海螺小姐」、「你的名字」、「海贼王」，这些都是贯穿了整个昭和时代和平成时代的日本人记忆的动漫，提起它们，就会让人联想到青春：「阿尔卑斯山的少女」和「海螺小姐」都是风靡70年代的动漫，是几代人儿时的记忆；「魔女宅急便」讲述了一个魔法少女成长的故事，是1989年的日本电影票房冠军；90年代开始连载的「海贼王」以青春热血为主题，在全球拥有上亿粉丝；「你的名字」更为青春，讲述了一个跨越时空的纯爱故事。日清选择的这些动漫IP大部分都是长寿动漫，几乎覆盖了全龄段的日本人，通过邀请漫画家洼之内英策对这些动漫IP进行二次创作，将动漫里的主要人物都设定在最美好的青春期，加入爱情或热血向的剧情，勾起了不同年代人们关于的青春记忆，唤醒了青春情结，引发了感情共鸣。日清在广告里不再反复强调“合味道”是什么，而是通过走感情诉求路线，将青春特有的热血、纯爱与杯面文化融合在一起，一方面调动了每个人都有的青春记忆，另一方面也在无形当中达成了品牌年轻化的目的。
《阿尔卑斯山的少女》
《海螺小姐》
《魔女宅急便》
一个年收入几十亿的传统即食品牌为什么要煞费苦心地玩转二次元IP营销？在当代，随着越来越丰富的物资不断涌现，人们在消费选择上有了更高的自由度，让众多品牌开始思考，如何增加吸引力来扩大品牌的选择优势，日清也存在这样的挑战。其次，杯面的消费群体逐渐年轻化，在日本，杯面越来越成为年轻人的偏好，过去日清传统的营销手段很难与年轻人建立有效的沟通。再次，当代年轻人不再将「即食杯面」当成一种单纯的物质消费，而是更关注其背后的文化消费。日清作为日本「老爹级别」的品牌，在当代急需建立一种与时下年轻人沟通的新方式，在他们心中建立品牌的认知度。
事实上，采用二次元IP营销，是日清顺应时势的选择。日本作为二次元文化的发源地，可谓是一个全民皆爱动漫的国度，年轻人更为狂热，动漫IP粉更是一个超级巨大的潜在消费群体。日清苦心经营的「HUNGRY DAYS 」系列便是利用年轻人喜爱的动漫IP作为媒介，建立与年轻人良好的沟通机制，不仅能在年轻人心中建立品牌认知和忠诚度，还能引起看似不相干的动漫IP粉关注，将他们吸纳成为消费对象，这样做既扩大了消费群体，又逐渐实现品牌年轻化，可谓一举两得。
另外，二次元IP营销有着传统广告营销不可替代的好处。传统广告在互联网时代已经很难吸引到年轻人的目光，而动漫广告是所有类型广告中年轻人接受度最高的广告。其次，动画广告的画面表现和故事观的自由度更高，宣传效果更好。「HUNGRY DAYS 青春」系列中的每一部广告均制作精良，充满奇幻色彩的故事内容和精彩的动画场面让广告的视觉效果更好，同时丰富的剧情和饱满的人物刻画增加了广告的娱乐性和趣味性，让年轻人更愿意去观看、转发。
把日本文化推向世界的泡面广告
日本的泡面文化和速食市场极度发达，而方便面的「老爹」，走到第61个年头的日清早已占据了泡面产业的大半壁江山。它的广告早已不需要纯粹地去展现功能性和泡面本身的特性，而更多的可以去触及消费者的精神世界和对品牌认知的构建。泡面在这个年代也不再仅仅是用来填饱肚子的即食产品，更多的可能是基于认同品牌理念上的情感消费。
一直以魔性搞怪风格各异著称的日清广告敢于尝试新鲜大胆的方式，并且积极地去通过广告来展现品牌特征，来吸引消费者基于品牌上的共鸣和联结。
2016年，日清放出了一支以「东瀛武士」为主题的国际广告片，展示了日本武士和极限运动相碰撞产生的火花。冲浪，滑板，钢丝，种种运动在武士精神下展现出了不一样的风采，也突显了「热血沸腾」的这一主题和精神。很难想象这样一支恢弘的宣传片居然是一支泡面广告，而这支广告在当年获得了极大的反响。「Crazy makes the future」这一campaign下所推出的一系列广告，都是日清致力把日本文化向外输出的尝试，也是建立品牌精神的一个里程碑。
而从2017年起，日清也进一步开始了品牌年轻化的动作，开始更侧重于让全球的年轻人对这个品牌产生更完善的认知，而和这些经典动漫IP的合作，推出「HUNGRY DAYS」的系列campaign，就是他们基于这一目的所做的努力。毕竟，全世界的青年有几个还不知道日漫的存在呢？而泡面文化和日漫文化本就是贴合的非常紧密的一对互补好伙伴。这一基于二次元IP下的市场，还有发展的巨大潜能。
起码，我已经迫不及待地期待起「海贼王」第二弹了！
