电台类app竞品分析之——荔枝FM 蜻蜓FM 考拉FM

一、行业背景

根据易观智库的报告显示，2015年Q2中国移动电台市场活跃用户规模达到4991万人，相比Q1增率为19.7%，目前的移动电台在“社会化媒体“的开发上还有提升空间，个性化推荐、分众化社区等方面还有待挖掘。而14年Q4到15年Q1季度的侵权纷争造成部分应用下架，影响了用户增长，在下一阶段，正版优质的内容是留存用户的关键。

二、用户分析

2015年6月中国移动电台男女使用比例情况

2015年6月中国移动电台用户年龄情况

2015年6月中国移动电台用户职业分布情况

1蜻蜓FM和考拉FM走UGC+PGC路线，用户男女比例，年龄分布和职业占比与同类电台产品也基本持平。说明两者的模式和内容上差别不大。

2蜻蜓把传统电台搬上了互联网，基本买断各大广播渠道，但现在面临着传统电台聚合模式转型的冲击。考拉首创车载电台，但马上被人复制。考拉FM的直播无门槛，但活跃度不高，平均一个直播间听众在100左右，且普遍质量较低。

3荔枝FM所有数据都与同类产品差距较大，说明荔枝的定位比较独特，因为从框架到UE、UI无不散发着浓浓的小清新，文艺、精致，这是荔枝给人的最直接印象，内容上也以治愈系为主，走情感路线的主播较多，新闻资讯类较少，所以女性用户占7成以上，当然也有一部分粘性很高的死忠粉和文青。主打“人人主播”概念，权限向所有人开放，但做电台的门槛其实并不低，需要时间的付出、感情的投入、声音的要求、文稿的编辑等很多专业高要求，而大量年轻用户图一时热血开通电台，却坚持不久就断更，导致很多“僵尸电台“，并拉低平台节目质量。大号的运营可以维持活跃度。

三、竞品选择

竞品选择

2016年4月4日apple store排名

荔枝FM于2013年上线，定位独特，与同类产品风格迥异。

蜻蜓FM上线较早，于2011年上线，国内首家做车载电台。与广播电台合作，渠道广，先后经历内容版权问题、后台运行涉嫌恶意刷启动数据和电台聚合转型的反击，目前日活稳定但口碑不乐观。

考拉FM于2013年6月上线，基于大数据和算法，根据用户兴趣偏好做电台推荐。类似于近两年崛起的今日头条等快咨询类新闻app，省去了用户选择的麻烦。在短短几年考拉迅速崛起。

通过三个应用的对比分析，为每个软件提出修改建议，并预测2016年电台类应用的发现方向。

四、报告框架

报告框架

1、战略层

战略层

2、范围层

内容需求

2.2功能说明

2.2.1荔枝FM

荔枝FM

前两张为电台的首页和频道选择，第一大功能需求是收听电台，在推荐页没有精确细分，并且对于科技、热点资讯等更新速度非常慢，质量很差。集体偏向文艺清新小故事，也是由于定位原因，受众推动文艺类的内容增长，内容再次筛选用户，所以形成了荔枝现在非常“偏科”的现象。

后两张为电台截图，界面简洁清新，但是功能、配乐不齐全，很奇怪荔枝既然把人人都是博客定为一个卖点，为什么不想尽办法优化这个点，三年前的录制界面，至今仍没有什么改变。

荔枝FM为主播们提供了开设个人电台的平台，同时还提供podcast托管服务、在主播自己的微信公众账号中播放音频的服务，这样主播只要把自己的节目内容放在荔枝FM上，就可以同时直接在微信公众号、podcast上播放。

2.2.2蜻蜓FM

蜻蜓FM

蜻蜓fm的电台点播页，分类较细，除了小说、音乐、科技、评书等，还有公开课、品牌电台、宝石电台等特色节目，保罗万象，蜻蜓出品的PGC内容较多，传统电台节目比较全。蜻蜓app中有商城，蜻蜓精选和主播小店，首页中有京东品牌街推送，这些广告植入都会通过流量带来收入，具体的盈利模式会在分析中详细说明。缺点是商城中的商品没有明确分类，比如：手机零件、食品、生活用品等都混杂在一起，体验较差。对于主播小店，可以凭借粉丝效应吸引听众购买，流量较大。

2.3其他功能概览

其他功能

3、结构层

3.1信息架构

荔枝FM架构

蜻蜓FM架构

考拉FM架构

3.2交互设计

3.2.1荔枝FM

荔枝FM

1、最初的荔枝版本在播放页面仅仅有图3，为了文艺范和复古风，高度模仿传统收音机的设计，不禁抛弃了评论、转发点赞等高频率的需求，而放到了第二层级，后来荔枝意识到这样用户体验终归不高，于是做出图1,2的迭代更新，但是依旧保留了传统版的设计，可以在两者之间切换

2、比较贴心的设计是荔枝有快进、慢听收听功能，应对进城较慢的有声小说，练英语等很有用处，并且可以随时前跳15s和后跳15s

3、收听时可以根据网速情况选择三种音质，最低.音质1min大约占0.1MB，在3款竞品中最小，荔枝最高音质1min占2.2MB左右

4、新版的相应节目播放页面有弹幕，类似于全民k歌设计

3.2.2蜻蜓FM

蜻蜓FM

1、蜻蜓的播放页面逻辑比较清晰，没有荔枝那么散乱，评论方式是大家在一个“直播间”讨论，能够实时的看到对方说的话，但是互动性普遍不高，因为没有主播的缘故。“直播间”只是一个噱头而已

2、如果节目是蜻蜓出品，或者主播有自己的店铺，则会在播放节目页面显示，点击可以直接进入。店铺没有特色，里面的商品在某宝可以找到更便宜的，所以成交量也可想而知了

3、跳听设计成了后跳15s，前跳45s

4、对自媒体人有打赏功能

3.2.3考拉FM

考拉FM

1、在重新启动考拉FM时，会在低端tab栏上方显示3S的toast提示，提醒是否继续播放上一次未结束的进程

2、没有快进，没有前跳后跳，采用传统评论栏

五、盈利模式

盈利模式

六、总结

最后给几款app提出自己的建议：

荔枝FM在内容方面可以考虑优化录制的功能，争取增加更多的优化方式，例如短音效，剪辑功能，降噪，声音效果等等，既然已经扎在纯UGC的模式里出不来了，那索性就把自制电台的门槛降到最低，并且平台应该有PGC辅助主播，例如一些技巧等。在交互等框架层上面，要把收听电台的页面做的更加简洁，现在的新版旧版穿插到了一起，结构真是有够混乱。

蜻蜓FM应该在保持广播电台资源的基础上，再吸纳更多的自媒体人丰富平台内容，传统的电台带给人的是高冷不亲民，自媒体偏草根一些。交互设计上不要总是效仿某某云的了，要有自己的特色，因为一看到那个标志性的“官方红”和首页布局，就让我联想到了某音乐产品。印象分就大打折扣。

考拉FM要把算法做到更好，更多的收集用户信息，与腾讯等一些社交强大的企业合作，鼓励用户绑定社交产品，从而拿到熟人社交中的一些数据，有助于精准推送。