《Inside the Box》框架内创新--两大核心原则

Inside the Box

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编者按

说到创新，最常提到的，也是有点烂大街的说法就是“Think outside the box”，鼓励解放思想，跳出框架思考而创新，也就是“向外求”。最近我读到一本说，书名叫做《Inside the Box: A Proven System of Creativity for Breakthrough Results》，中译本把它翻译成《微创新:5种微小改变创造伟大产品》。但个人认为这个翻译不是很到位，没有充分的体现出其“向内求”的核心主张，翻译成框架内创新可能更合适。

两位作者也是大有来头。德鲁•博迪（Drew Boyd），也就是所谓的“street rat”，拥有30年丰富经验的资深专业人士，曾致力于强生公司的营销、并购以及国际市场拓展等工作，2010年退休。他开设了强生公司广受好评的“营销学推广课程”，使之成为企业内部的“营销大学”。目前，他主要在创新、谈判和社交媒体等领域开展培训和咨询讲座，兼任辛辛那提大学助理教授，开设营销学和创新课。

雅各布•戈登堡（Jacob Goldenberg），具有强大的学术背景（所谓的“lab rat”）哥伦比亚大学及以色利希伯莱大学营销学教授。主要研究领域包括：创造力、新产品开发、创新成果推广、市场动态复杂性及社交媒体效应。著有《产品创新中的创造力》（Creativity in New Product Innovation，剑桥出版社）等，并在多个顶尖杂志上发表过文章。他还是SIT公司创始人之一。《华尔街日报》称赞他是创新领域最具影响力的研究者之一，将其列入“十大最可能改变世界的人”。

他们和伙伴们一起，提出了著名的“系统创新思维”（Systematic Inventive Thinking）。他们认为创新并不神秘，而且可以使用系统的方法（套路）来复制，并在书中详细的介绍了系统创新思维的五大策略（减法策略、除法策略、乘法策略、任务统筹策略和属性依存策略）我会分几次和大家分享。

今天，我们先来聊聊系统创新思维的两大核心原则。

1. 框架内思考原则（Closed World Principle）

作者认为最好也是最快的进行创新的方法就是专注于手边的资源。这可能有点反直觉，所以我们常常会忽略那些触手可及的资源，因为我们常常被告知要跳出框架外去思考才能创新的解决问题。而作者的研究和实践表明，创造力的提升源于对思想的制约，而非放任。在需要运用创造力来解决问题时，先明确需求，限定一个框架，然后在框架内寻找答案。这远比漫无目的的发散思维或静候灵感降临更有效。

我国园林设计其实就是这种思想的集大成者。园林设计想创造多种景观的协调关系，就要靠因地制宜，随势生机和随机应变的手法，进行合理布局，这是中国造园艺术的一大特点。《园治》中也多处提到“景到随机”、“得景随形”等原则，不外乎是要根据环境形势的具体情况，因山就势，因高就低，随机应变，因地制宜地创造园林景观，这样才能达到“景以境出”的效果。

2. “形式为先，功能次之”原则（Function Follows Form Principle）

这一原则要求我们重新训练大脑解决问题的方式。大多数人认为创新的方法就是从一个定义清晰的问题出发，然后推导出解决方案。但系统创新的思维却刚好相反。以一个想象出来的解决方案为起点，进而反推这个解决方案能够解决什么问题。所以这里的关键就在于逆着大脑解决问题的常规思路，反其道而行之，使用五大策略来创建一种形式（产品，流程，服务），以这个形式为起点，反向推导它有什么样的特殊功能，能解决什么样的问题。

你可以想象这样一个场景，你被告知一个婴儿的奶瓶能够随着温度的变化而改变颜色，以这个形式为基础，问自己一个问题，这种奶瓶有啥用呢？你可能立刻就能想到这个奶瓶能够防止过热的奶水烫伤了婴儿。

现在再想象你首先被问到了一个相反的问题：我们如何才能避免婴儿被过热的奶水烫伤呢？你觉得需要多长的时间，才能产生出能变色的奶瓶的创意？如果不使用技巧的话，你也许永远也想不出来。但是使用我们下面要介绍的属性依存策略，实际上是迫使你从这个形式出发，使用你的知识和经验来推导其形式（会变色的奶瓶）能链接到什么样的有益功能上去。这就是形式为先，功能次之的原则。

《Inside the Box》框架内创新--减法策略 http://www.jianshu.com/p/536d0d6497fa
《Inside the Box》框架内创新--除法策略 http://www.jianshu.com/p/3859cd6ac33e
《Inside the Box》框架内创新--乘法策略 http://www.jianshu.com/p/e39bf0e904d3
《Inside the Box》框架内创新--任务统筹策略 http://www.jianshu.com/p/1befdfdc732d
《Inside the Box》框架内创新--属性依存策略 http://www.jianshu.com/p/83073f1d165a

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