中国手游在美国：拿下9%份额，SLG优势明显

在出海大潮面前，大家对于美国游戏市场的变动都颇为关注，这个高地在2019年还将迎来更多的竞争者。近日，在美国旧金山举行的游戏出海市场营销峰会上，Sensor Tower分享了关于美国手游市场大盘，以及中国厂商进军美国市场的具体表现。

数据显示，亚洲以外的手游市场涨势依然强劲，2018年App Store营收已经突破80亿美元。相较而言，Google Play不及前者，且过去一年增速也开始放缓。

给西方市场贡献最大份额的仍然是美国，结合App Store和Google Play的数据来看，2018年美国手游营收接近90亿美元（扣除平台分成之后），以绝大优势领跑西方市场。

在热门品类方面，App Store仍然是益智类游戏领跑，但动作游戏增长率达到了42%，仅以微弱差距位列第二，同处在第一梯队的战略类游戏则出现了负增长。排在Google Play第一位的则是战略类游戏，增长率为负16%，而动作游戏的增长率达到了51%。

两个榜单中，战略类游戏的市场份额都出现了缩减，动作游戏则有大幅度的增长，同时RPG类也有良好的表现。西方游戏市场重心正由轻度向重度转变，这对中国厂商来说是个好现象。

相比美国，中国手游市场一直被头部大厂掌握，游戏竞技性、社交性更强，玩法也偏向重度，厂商在重度游戏方向经验更为丰富，优秀出海作品也成功吸引了美国玩家的注意，从其手游市场热门品类的变动不难发现，中国手游已经开始影响美国市场。

可以看到，在美国手游畅销榜Top100中，中国手游市场份额占比逐年递增，至2018年Q4已经达到9%。App Annie数据也显示，今日美国地区App Store游戏畅销榜TOP100中国手游达到16款之多。

从营收方面来看，中国手游在美国的收入排行中，SLG依然占据统治地位，Top10中拥有7个席位，《火枪纪元》《王国纪元》《阿瓦隆之王》《列王的纷争》稳占四席。另外，值得一提的是，换装游戏《奇迹暖暖》喜获第五，腾讯的《PUBG Mobile》则位列第九。

而在下载量排行中，仅有头名《PUBG Mobile》这一重度游戏能够入围收入排行榜，其他则以轻游戏游戏为主。

对应着以上出海的强势产品，厂商方面也有所侧重。下载量榜单中以主打轻游戏的厂商为主，包括Kingsoft（金山软件）、Super Tapx、Worzzle Games等占据了七席。腾讯、网易分列第3和第7，竞技游戏在用户量获取上起到了主要作用。

转观厂商出海拿下的收入，仍然是主攻SLG厂商的天下，FunPlus、IGG、智明星通依靠各自的SLG产品获得前三，腾讯、网易分列收入榜单四、五名。

可以看出，以休闲游戏为主的厂商虽然下载量可观，营收却无法与以用户粘性为前提的重度游戏相比。重度游戏厂商凭借买量上的优势，既拿下了稳定的用户量，同时在营收方面也更加得心应手。这是中小厂商很难做到的，接下来出海难度也将会再度升级。