十年双十一的一点感悟

这两天的新闻，基本上被阿里和京东的双十一战绩刷屏了

天猫：2135亿

天猫

京东：1598亿

京东

今年也恰逢天猫双十一活动的第十个年头，如果做一个关于是否参与过天猫双十一活动的调查，我不敢说所有人都参与过，但想来参与的占比一定具有压倒性的优势。

看一下阿里今年的双十一的记录：

21秒突破10亿
2分05秒突破100亿
26分03秒突破500亿
1小时47分突破1000亿
12小时08分突破1500亿

截止至
11月11日24点
天猫、淘宝双十一成交额突破 2135 亿，值得一提的是，2018天猫双11当日物流订单量突破10亿大关，宣告中国快递进入一天10亿的新时代。此前，阿里巴巴集团董事局主席马云对一天10亿包裹“小目标”的预言，也得以实现。

再看下以往阿里双十一的数据：

2009年：0.52亿
2010年：9亿
2011年：52亿
2012年：191亿
2013年：350亿
2014年：571亿
2015年：912亿
2016年：1207亿
2017年：1682亿
2018年：2135亿

我不知道大家各自贡献了多少钱包，想来或多或少都参与了这两个千亿级的“项目”。无论是主动参与也好，被动卷入也好，总之，我们一起见证了阿里的飞速成长。所以在马云心目中，对双十一的理解是：感恩。

在马云心目中，双11不是打折日，而是感恩日，是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。“我希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”

众人捧场，阿里这把大火才能烧的起来，烧的明旺，阿里无疑是成功的。可当我静下来回思这十年的个人发展时，我开始充满疑惑：为什么想买的东西非要等到双十一大促才能买？为什么双十一会让我觉得占到了便宜？为什么我即便买了心仪的东西后反而没有了期盼时那种兴奋的感觉？

十年，终于学会了反思

微博上有人发博说：以前看到什么都是买买买，现在只买生活必需品。呼应者有之，调侃者有之，有人用消费降级修饰，也有人直言：贫穷限制欲望。无论怎么表达，万变不离其宗的是我们的消费能力或者消费意愿在下降。

为什么我们的消费意愿或者消费能力在下降？

一方面，十年前的“如花少年”，现在应该去掉“少年”的头衔了，至于剩下的“如花”就见仁见智了。很多人大多工作几年就开始组建家庭，这也是我们很多人的必经之路，而两个人的生活成本总是比一个人大的，因为不只眼前的房租、房贷，还有明天的奶粉、尿不湿，这么大的生活压力下，别说剁手了，就是偶尔忙里偷闲看场电影都觉得奢侈。

另一方面，国内国际的整体大环境不好，也是限制我们消费的一部分原因。因为一旦环境不好，就意味着我们的工作或者工资都有不稳定的情况出现：公司裁员，降薪、末位淘汰、合同到期不再续合同等新闻上出现的词眼想来大家都不陌生。这个时候，如果再大手大脚的花钱，真到了“艰难”的那一天，回思起来现在的大手大脚会是怎样的一种尴尬和讽刺。

再回归到我的疑惑上，为什么我们想买的东西非要等到双十一？

双十一真的便宜么？
并不见得

往往你只想花一百块钱买的必需品，因为凑单使用优惠券变相的消费了两百。是你赚到了么？
并不见得吧，大多是时候为了凑单而买的东西，被遗落在某个边角的几率会很大，物尽其用，仅仅是我们买之前的大脑臆想，而有利可图，确是实实在在的营销者玩法。

讲讲我这十年的故事吧

大学毕业，进入了天津的一家外企，刚工作的时候，工资是4000块，扣除五险一金以及几十块钱的税后，到手是3000+，那个时候，是号称世界末日的2012年，也是阿里天猫双十一的第四个年头。

除去将近1000块的房租（两室一厅一厨一卫，合计87平米左右，三个人合租，2500左右的租金，人均800多，加上水电、网费，差不多人均1000），再除去1000左右的饭钱（加上了每周出去玩耍吃饭），还能剩下1000块左右，那个时候iphone4s刚上市没多久，我的手机还是大学时候用的诺基亚，在智能手机渐渐开始流行的时候，我也想买一部iphone4s给自己用，当然好用是换这个手机的最大出发点，但也不否认参杂着小部分的想炫耀成分在其中。

我打算用自己的工资买iPhone4s，因为这样很有成就感，就像工作后，用自己第一个月的工资给父母买了点东西一样。但真正用自己工资买的第一部智能手机却是索尼的Lt26ii，“同样是智能手机，屏幕还比iPhone的大，内存也比iPhone的大”我这样安慰自己。

为什么是安慰？因为那个时候我中意的是iPhone4s，但是我攒的钱却还不够，而我的诺基亚不幸的打不出电话，维修又比较贵，正是“青黄不接”的时候，便果断放弃了买iPhone，转而买了一部索尼智能机。

我为什么没找同事朋友或者同学借钱？因为那个时候，我自己还有两万多的助学贷款要还，我知道背负债务的压力。欲望最多能让人疯狂一阵，但债务多了却能让人绝望一生。

也好在那个时候没有出现京东白条，阿里花呗和各种各样的消费贷，否则我可能也会陷入欲望和资本一起酝酿出来的泥沼而无法自拔。

没有人愿意自毁前程，如果有，那么他（她）们在自毁前，也一定经历过深深的挣扎，我是幸运的，没有为了一部手机而毁了自己。

有时候回思，突觉“祸兮福之所倚,福兮祸之所伏”这两句话很是有道理，生活不能只看一时的得失，当然也不是纯粹的理想化数字，它往往包含了许许多多的不确定因素，而这些不确定因素又往往拥有着改变事件走向的力量，而许多忽略这些不起眼因素的人，最终都会因此折戟沉沙。

能力之外的东西，再美也别碰，如果实在想碰，那就努力提高自己的能力吧！

我在2015年的时候买了当时最新款的iPhone6s plus，那个时候我还清了所有的助学贷款，月薪也早已过万，一部iPhone对我来说绰绰有余，但当我得到它，新鲜了一段时间之后，便没有了任何的感觉，即便它设计的再牛再好，在我看来它终归是一部手机而已，并不能让我升职加薪，衣食无忧，当然也不能让我的生活变的越来越好，更不能让我的父母安享晚年，那它凭什么夺走我越来越好的发展空间和机会呢？此刻，手机才回归到真正的实用性上来。

如果你相信网络上铺天盖地无下限的营销，你只会沦为营销者赚钱的工具，他们永远会吊着你的胃口。就像骑驴挂胡萝卜一样。

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再后来，我的事业又有了很大的发展，薪水也水涨船高，但我却换了更便宜和实用的国产手机，而iPhone则因为系统的各种‘问题’遭到我的鄙弃（iPhone真的是越来越难用，果粉勿喷）。

手机还是我第一次买智能机的价格，但是性能却是极大的改变，手机就是手机，找不到你喜欢的应用，再牛也白搭。

同理，双十一也一样，没我们需要买的东西，再优惠又怎么样？而有我们需要的东西，为什么要等到双十一买？

有琢磨优惠券那点功夫，多看几本书多好，毕竟，好日子是自己奋斗经营出来的，而不是算出来的，我们生活的质量源自我们自身的强大，而不是靠别人给予的优惠……