8月14日，京东刘强东在微博称，京东商城大家电三年内零利润，价格保证比苏宁、国美便宜至少10%以上。从而挑起了包括苏宁、国美、当当在内的电商大战。

8月15日起，各电商都调整了价格策略，消费者虎视眈眈，但是炒得火热的价格战并未真正打响。事后，专家及网友分析：价格战，千万别认真，认真你就输了。这就是一场“营销骗局”。一淘数据显示：京东商品除6%的大家电降价外，2099件商品悄然涨价。而很多热销产品都为缺货状态。

事后，喊声很大的刘强东破天荒的“失声”了，并未在微博做太多回应。骗局被拆穿，媒体发现自己当了傻子，帮着骗子赚吆喝声。而业内分析，刘强东的“失声”，很可能是来自于董事会的压力太大。家电供应商对此次大战也非常不认可。

更有声音讲，这次大战将开启刘强东离开京东的倒计时。×××经济学博士马光远就在微博中分析称，“经此一战，已成笑柄。一个真正企业家的成长需要历练，但愿这次闹剧般的商战能给很多中国的企业最大的启迪。如果2013年不上市，刘强东将失去控制权的对赌为真，京东易主已开始倒计时。”