登顶23国iOS免费榜：一款切肥皂游戏为何引起玩家的集体舒适？
把抖音热门搬到小游戏里，这会是一门好生意吗？ |
文/菲斯喵
最近看欧美地区的 App Store 免费榜，你能见到不那么可玩的超休闲游戏，正高居显要位置。
《肥皂切切切（Soap Cutting）》就很典型。人们玩它，闭着眼、手指尖在屏幕上来回滑动，几下子就能达成目标，全程没有障碍。但这么不带兴奋点的产品却大受欢迎，拿下23国的苹果免费榜第一。
据 App Annie 监测，游戏在欧美市场最吸量
美国市场的反馈尤其好：去年圣诞前夜，发行商 CRAZY LABS 推了《肥皂切切切》，隔了不到一天，游戏登上免费榜冠军位，将霸榜优势一直保持到2020年的1月7日。稍加留意，会发现它还在英国、加拿大等地，成为新一年里首款走红的超休闲游戏。
你或许对这般成绩缺乏敏感。毕竟，爆发和霸榜，在超休闲游戏市场中属于常态。
但《肥皂切切切》在产品形态上有反常点。相比过往同类游戏，它的核心变得单薄，玩法趋于极简，整体设计感偏弱。透过该作，葡萄君窥见了超休闲游戏的一些新气象。
把网红视频搬到超休闲游戏
有玩家遇见《肥皂切切切》，听名字以为是《水果忍者》的变种，要凭着手速与反应，切割满屏飞起的肥皂。
不过，该作的体验远没有那么复杂和强烈。在关卡中，一个安分守己的肥皂静置着，任玩家驱使工具刀来回切割。游戏没有时限，不用学习技巧，它更不会丢出炸弹制造麻烦，当一层层肥皂块刮掉后，你就得到了一个精致小物件与过关的喝彩。
持续玩下去，体验循环反复，关卡里富有变化的，是肥皂素材和你可更换的工具刀，以及不重样的广告内容。
所以，这有什么好玩的？翻一遍各地区苹果商店，发现它得分在4.5左右，「玩起来无聊」是其中的丢分点，而大部分给好评的人，冲着「游戏引起舒适」去的。
爽快感来自三方面：肥皂色彩丰富、形态多样，一刀下去，颗粒错落，这就在视觉上引起舒适；刀具富有质感，使用方便，切起肥皂来，手感舒适；小刀划掉肥皂块，颗粒一下子参差散落的声音，则让人听起来舒适。
一个更讲究的说法表示，《肥皂切切切》能满足你的 ASMR 乐趣。这个概念的中文名叫做「自发性知觉经络反应」，指的是人们通过视听等知觉感受，在颅内、头皮、脊椎等身体部位产生愉悦反应或独特的刺激感。
但这种「一本满足」并非游戏首创。从2018年开始，网上就很流行切肥皂的 ASMR 视频。在 Youtube 上搜索「Soap Cutting」，你就会发现，游戏的创意来源于那些千万播放量级的网红视频。
如果你时常关注睡眠障碍相关的内容，那么在刷抖音时，很有可能遇见这些切肥皂的 ASMR 视频。而在这家短视频平台上，「刮肥皂」本身是个播放量超过近4500万次的话题，隔三差五就有创作者上传相关视频。
看起来平平无奇的切肥皂游戏，原来是对网红视频与流行内容的还原。而据葡萄君观察，从网红视频当中取材、把受人追捧的生活化内容还原到超休闲游戏里，或许成了这类游戏的一种立项方向。
爆发的生活模拟类小游戏
我的这番结论，主要来源于对美区 App Store 免费榜排名趋势的观察。最近该榜单的 Top 20 活跃着一些接地气的生活模拟类游戏。从头至尾玩下来，你的体验链条大概会是这样：切肥皂 → 给人做纹身 → DIY 三明治 → 给人做美甲 → 熨衣服。
《Perfect Ironing》，一款进入 Top 20 的超休闲游戏
它们很贴近你的生活日常，却可能是超休闲领域中的新气象。
在2019年同期，美区 App Store 免费榜上，你翻遍 Top 100，找不出几款生活题材的游戏，而当时榜单上常驻的超休闲游戏，是《球跳塔》《拥挤城市！》《快乐水杯》这样的 3D 动作类、io 类、物理模拟类、益智类产品。
2019年1月8的美区免费榜丨数据来源 App Annie
回到今天，超休闲游戏市场不只是汽车、球、3D 小人的天下；剪头发、摊煎饼、熨衣服、玩史莱姆橡皮泥以及打雪糕等还原某个生活片段的游戏，也能在市场中占据一定位置。
它们是怎么被捕捉到的？看起来，有些新兴项目的创意起点，似乎源于生活。但在某种程度上，有些产品的取材方式更像是从网红视频里找灵感、找验证，就像《肥皂切切切》。
在过往，我们常常能见到短视频平台带火某个超休闲游戏；而现如今在超休闲游戏领域，干脆化被动为主动，在产品上积极贴合短视频的流行趋势。换言之，目标人群喜欢看什么视频，厂商就琢磨做什么游戏。
我所说的这种立项思路，不一定就是实际情况，但透过市场上的新热产品来看，我们还是能够找到它们所对应流行视频。
比如说，Youtube 上做艺术煎饼的视频，这两年很受欢迎，有些视频播客的精彩输出，甚至被抖音用户搬运至国内，俄罗斯发行商 Homa 就瞅准这个题材的机会，在去年12月推了一款还原艺术煎饼制作的小游戏，名叫《Pancake Art》。
做艺术冰淇淋、艺术蛋糕，以及切菜、切肉的视频，在相关视频平台上也颇有受众，于是我们能看到，这些题材的超休闲游戏，几乎与《Pancake Art》同期出现于市场中。
早在2018年，国外还流行过一阵高压水枪清洗物品的视频，单条的最高播放量甚至能达到千万级别，观众看着积灰已久的墙面被一阵水枪冲洗干净，就觉得内心一阵舒适。
这番心理或许被发行商 Lion Studios 捕获到了。他们在去年10月底，发行了一款以用水枪冲洗脏东西为核心内容的小游戏。
《Pressure Washer: Squeaky Clean》
游戏被人归到「逼死强迫症」系列中。但是在产品形态上，该作也有点接近《肥皂切切切》，而二者共通的地方在于：它们不设学习门槛，给用户直接的刺激，虽然玩法和关卡设计很单一，但素材可以不断变化。
这种极度强调休闲、解压的产品，我们在超休闲游戏概念兴起阶段，几乎很少见到。
从题材创新上寻找突破口
葡萄君所提到的改变，大概始于2019年下半年，到了岁末年初阶段，这种趋势越发突显。而在去年，业内对超休闲市场的未来多了几分质疑，行业报告指出了一件事，这个品类的增长速度开始出现了逐渐放缓的趋势。
对于该品类长线发展的担忧，主要存在于几点：一是它难以创造高价值的忠诚用户；二是随着竞争加剧，游戏想要创造独特体验愈发困难；三是低门槛、低成本的开发模式，导致产品同质化现象严重；四是随着用户成长，流量红利逐渐消失，而买量成本居高不下。
根据 App Annie 数据监测，2018年 Q2，超休闲游戏下载量的季度同比增长出现大幅下滑
有分析师甚至做出了一个大胆预测：超休闲游戏的狂欢即将宣告结束。
超休闲游戏市场何时会触达天花板，没人可以给出准确判断。但在市场增速有所下降的态势下，相关游戏厂商已经开始在寻找新的突破口。Habby 的《弓箭传说》在产品设计，走了一条「混合中重度」的路子；而不少像 Lion Studios 这样的传统休闲游戏厂商，似乎把突破口瞄准了另一个方向——做题材创新的生活模拟类游戏。
这条路径的可行之处其实也很好理解。以往的同类游戏重玩法、重游戏性，鲜有在超休闲游戏的体系下，去尝试做以题材取胜的产品。而抓住这片市场空白，厂商没准就能形成自己的差异化优势。再就是，在对玩法设计不做高要求的前提下，这类产品或许更符合快速制作的模式。
另外，对超休闲游戏的目标用户而言，找一个适度娱乐的解压工具，有时候真的胜过一切。2019年开春，名叫《Antistress》的解压游戏，曾在国区 App Store 免费榜第一位停留多日。从本质上来说，它的工具属性大于游戏属性，甚至于在这种层面上，它根本就不像游戏。而很多玩家对其趋之若鹜，仅仅只是想通过手机来「挤挤牙膏」，给自己适度减压。
《Antistress》
现在，Lion Studios 就在尝试类似产品的机会。这家发行公司此前的产品矩阵重心，可能是在《快乐水杯》这样的益智类游戏，或是《Mr Bullet》这般动作类游戏中。而从去年下半年开始，他们基本是在按照每月一个款的节奏，推出了贴近生活的模拟类游戏。
在它们当中，有些游戏模拟了生活中的某个单一场景，比如上文提到的用水枪清洗物品。有些游戏则会把玩家拉到职业场景中，去接触纹身师、蛋糕师、铸剑师、美妆师、汽车技师的日常。
就像《老铁打铁Duang》这款铸剑模拟类游戏，它不会把铁匠的工作全貌都展现给你，也不会引入买进卖出这样的经济系统，它只截取「技」的部分，用最简单、休闲的游戏方式，让你体验铸剑工艺。
当然，抖音上的花式削皮、涂鸦绘画、神奇化妆术等热门视频，我们也能在 Lion Studios 去年发行的游戏中找到对应。
抛开题材不谈，从臭弟弟的美甲店、艾薇儿的纹身店、XX贼6这些中文译名来看，这些游戏的确有意识地在迎合短视频用户的趣味。当然，超休闲游戏的轻度、魔性内容本就接近短视频平台的调性，而二者的用户重合度，其实也很高。从这点上来看，厂商选择蹭短视频平台的内容热度，也有一定合理性。
重题材、轻玩法的发展隐忧
超休闲游戏的创新，细分题材看起来要比深挖玩法会具有更高的可操作空间。而就现在来看，从流行短视频中抓取到受人关注的生活片段，是相关厂商找到合适题材的一种高效率方式。
除了在题材上投其所好之外，我们发现，如今的生活模拟类超休闲游戏，在面对一群泛娱乐用户的时候，其产品形态上也呈现出一种系统性的变化趋势。
以美妆直播为题材的《IDEL Makeover》
首先，是游戏核心极简化，尽可能去除复杂机制；其次是围绕着轻松、娱乐的体验来搭建内容，不设计负面反馈；再者就是弱化游戏性的同时，以更高的美术品质来抓取用户注意力。
从市场反馈来看，这些极其轻度的产品，在不动摇传统商业模式的基础上，展现出了不错的潜力。但是对超休闲游戏的长线发展来说，从生活化题材入手，不断给自己做减法的路子，真的是进化方向吗？
如果说，爆款超休闲游戏的玩法容易被抄袭，那么爆款题材又如何拦得住被人快速复制？
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