读懂了“最贵”的年货，才明白什么叫年味

又到一年春节时，你的年货备好了么？

时光变迁，每一代人都有专属的年货

但是最贵的年货，从未改变

1

年货，中国人专属的情结

中国人的年，是从办年货开始的。

从21世纪起，年货的打开方式越来越“硬核”：

过年休闲方式，从宅在自己的城市变成全家出游。

在年轻一代眼中，围坐夜话的守岁诚好，一场说走就走的旅行同样值得期待。

孩子的新年礼物，从糖果变成电子产品。

糖果、玩具、压岁钱......已经无法让00后心动了。他们最爱的新年礼物，是最新款的电子产品。

年货置办方式，从集市、超市到网购。三个不同的地点，承载年货置办方式的演变，也勾勒出高效率、高便捷的现代生活。

五花八门的年货，直线上升的开销，都镌刻了时代变迁的足迹，这是一首国民经济发展的交响曲。

但美好背后也有些许失落，越来越多的人在问：“年味，怎么越来越淡了？”

即使买得起昂贵的年货，却得不到浓厚的年味。消失的年味儿，究竟在哪？

2

那些年，年货置办下的幸福经

从前的国人似乎格外懂得从年货中找到年味，从生活中找到诗意。未到春节，他们便开始虔诚地准备过年：

70年代，鱼、肉、蛋是最奢侈的年货。年夜饭吃一顿肉饺子就是幸福的峰值时刻了，孩子们会围在灶火旁，等待揭锅的一刻。对于那些奋斗时代日夜辛勤的人而言，幸福就是一顿热气蒸腾的年夜饭。生活不易，仍然充满欢喜。

80年代，人们爱上了赶集买年货。集市上，总会听到讨价还价的声音。最贵的年货也成了名贵的烟酒。而孩子们最爱的是糖果，到了初一，他们会挨家挨户拜年要糖。嚼着糖果，年味儿也变得甜蜜生动。

90年代，人们开始走入超市，彩电、冰箱等成为抢手货。添一件家电，成为全家人一年的念想。年夜饭后，看春晚成为标配。外面是烟花爆竹万家灯火璀璨，里面是阖家团圆笑声不断。

新千年至今，一切都发生了变化。

生活小康、物质富足的我们，已经习惯了换一台彩电的欣喜，也很难再被一顿饭激起热情。但年货和年味代表的意义从未改变，它关于团圆、关于幸福、关于全新一年的期盼。

3

年味从未离开，最贵的年货从未改变

我们常说年味变了，其实是每个时代投射在春节的景象变了。

一些仪式在消失，另一些仪式却在形成：到了春节，超市会排起长队，新年礼盒五花八门；妈妈会烫一个卷发，神采飞扬地做卫生；爸爸会买回新款春联，哼着调子贴起来.......

还有许多中国人，正在回家的路上。

在熙熙攘攘的火车站，大家都带上了各种年货，走进春运的人流。年味在一年中大多沉寂，此刻却十分张扬。因为从一个人决定回家过年起，年味便开始浓烈了。

这就是中国人的年味，人在情在，年味就在。

人们会用最珍贵的年货回馈这一份情感，但最贵的年货不是用价格衡量。对父母而言，最贵的年货是归乡游子；对孩子而言，最贵的年货是回家团圆。

这些最贵的年货里，藏着我们最初的年味。

天南海北的中国人，用对亲人的无限深情，共同连接起一道道温暖的年味儿。

年关将近，2020年，新华社民族品牌工程和京东联合发起“最贵的年货”活动，陪你一起过个热热闹闹的年。1月15日起，登录京东APP搜索“最贵的年货”，与我们一起发现年味儿，记录年味，还原记忆中那个充满温情的春节吧。

(结束）

本文中除标明来源的图片，其余均来自网络公开渠道，不能识别其来源，如有版权争议，请联系公号方。